關於廣告，上麵已經提到過一些，現在，更詳細地介紹一下吧。
廣告大致可以分為兩種，一是主動式的，作者自己主動出擊打出的廣告；二是被動式的，由作者和他人協商，或者是別的作者主動幫忙廣告。對於完全沒有基礎的新人來說，應該是以主動式廣告為主。
主動式廣告就是四處出擊，到別人作品的書評區或者各種相關論壇，以及一切能打廣告的地方，去發言、發帖，替自己的書打廣告。這有點像現實世界裏的牛皮癬，鋪天蓋地，惹人厭惡，收效卻甚微。不過，對於新人來說，卻是最簡單的宣傳手段，甚至有可能是惟一的宣傳手段，而且，這麽做效果雖然很差，畢竟比沒有要強。
做主動式廣告，首先應該知道這種是不好的行為，是讓人厭惡的行為，所以，這類廣告需要謹慎，懂得適可而止。比如，在別人的作品留言中廣告，發一次就行了，如果一次次去留言甚至刷屏，會嚴重影響對方的書評區秩序，進而惹怒該作者，這是很不道德，也是很不明智的行為；而在論壇廣告時，也要注意論壇的各種版規，要在不違反版規的情況下發廣告帖。
有些聰明的廣告者，在別人的書評區廣告時會先加上一句讚美的話，稱讚作者的書好看，然後再加上自己的廣告，雖然這種稱讚完全是虛偽的萬金油，但這麽一來，對方一般不會生氣，可能將這條留言保留下來；在論壇廣告時，他們也會先編出一篇符合版規的帖子，然後再加上廣告，版主一般也會手下留情，不作處理了。這種能夠生存下來的廣告，才能發揮出應有的作用來。
做主動式廣告，投入和回報往往是不成比例的，因此，要合理利用每一個廣告，盡可能地增加廣告回報率，盡可能地節約花在廣告上的時間精力。為了做到這個，就需要在兩方麵下工夫。
一是切實提高廣告質量。比如發留言式廣告時，就得想出勾引人的一句廣告詞，並把書名嵌入。而這時候，一個簡單易記的書名就顯得很重要了。在論壇發廣告帖時，則需要一小段精彩的介紹性文字，相當於作品簡介，但可以比簡介更靈活些。
二是精心挑選廣告場所。如果是漫無目的地四處亂發廣告，那麽效率是很低的，因為許多作品人氣非常低，總共也沒幾個人去看，而看書評區進而被廣告吸引的讀者就更少了，去這種地方廣告，純粹是浪費時間。因此，要發廣告的話，就要合理選擇目標。主要有兩種目標可供選擇。一是知名度很高的人氣作品，二是
正在強推或者封推的作品。如果時間夠多，也可以去選擇一些稍弱，但總體效果不錯的推薦上的作品，比如末頁推、三江閣推薦等等。在這種人氣作品中廣告，效果會好上不少。
可是不管怎麽說，主動式廣告都是不得已的行為，再怎麽精心謀劃，廣告效益都不會太好，想要好的效果，要看被動式廣告。
被動式廣告，就是別的作者主動進行的廣告。這和偷偷摸摸的牛皮癬廣告完全不同，它是經過作者同意的，對於該部作品來說，就是一種官方行為，可以光明正大地把廣告在書評區置頂，甚至把廣告插在章節中、簡介裏。這種廣告的效果與主動式廣告是有天壤之別的。
不過，雖然被動式廣告更為有效，但依舊要考慮到效率問題。如果對方是人氣太低的作品，那麽無論怎麽廣告，效果都是很差的，並不值得要這樣的廣告。而且，一般來說，被動式廣告是相互的，求別人廣告，也意味著自己有義務幫別人廣告。正如上文所說，如果廣告過多，會影響到自己讀者的心情，這樣交換廣告，其實是吃虧的。同時，如果廣告的作品質量普遍較低，也會降低讀者對本書的觀感，畢竟，物以類聚這一觀點早已深入人心。
在被動式廣告中，有一種是絕對占便宜的，那就是讓大牌作者幫忙廣告。這個，就要看作者自身的交際能力的，有關的技巧，會在下文提及。
總體來說，廣告在各種宣傳中是一種輔助手段，是起到次要作用的，不過，相應的，它也往往能起到關鍵性作用，尤其是在新書期間，廣告的作用是最大的，如果要拉廣告，主要也就是在這一時期。
相比廣告，網站各種官方推薦的效果，可就是好到天外了，尤其是三江閣推薦和強推，是讓新人出頭的最佳武器。至於怎麽申請這兩個推薦，將在下文說明。
這裏主要想說的是推薦其實是網站和作者互動的一種宣傳，這是雙方共同的利益，而不是單方麵的責任或義務。大部分新人作者，都是被動地等著編輯安排各種推薦，然後被動地安排自己的時間，甚至有些作者等下了推薦，還不知道自己上過什麽推薦，這樣很容易造成宣傳配合不佳，浪費寶貴的推薦機會。
事實上，對於自己的寫作情況，作者本人是最了解的，究竟是早點上強推好，還是等字數多些再上好，作者自己是最有發言權的，而這類問題，作者完全可以主動找編輯溝通，在推薦能夠安排的範圍內，選擇一個對自己最有利的時機。否則，如果等編輯
安排，那麽有可能正寫到情節的低潮期，或者作者工作正忙，短期內無法正常更新，從而造成推薦機會的浪費。
此外，有一些推薦，如果作者主動配合會好許多。比如首頁的廣告詞推薦。這個推薦位置並不太起眼，但效果卻是很不錯的，尤其是廣告詞設置得很精彩、很勾引人的時候，它的效果是驚人的，不亞於某些封麵推薦。現在大部分廣告詞都是編輯自己想的，但是作者才是對作品最了解的人，也會有更多的時間去設計這個廣告詞，如果作者能夠主動配合想好廣告詞，提前交給編輯備用，那麽既給編輯省了事，又能使推薦的效果變得更好。
類似的，還有作品的簡介。這裏的簡介指的是封麵推薦時所用的文字介紹，它們和作品上傳時需要填寫的簡介略有不同，主要是字數上的差異。不同地方的封麵推薦，需要的文字介紹的字數是不同的，這就需要提供幾個不同版本的簡介。目前這個工作也是編輯在做，如果作者能夠配合，主動提供幾種簡介，那麽上推薦時效果無疑會更好些。
以上說的，是在網站內部的正常宣傳模式，而在網站之外，還有一些非常規模式。當然，大部分都是不太現實的。
比如，可以通過QQ進行宣傳。最簡單的是多加一些QQ群，然後每次更新後到各個群裏打廣告。如果有些技術含量，可以使用QQ群發軟件，對隨機用戶進行轟炸。這種軟件是可以給非好友發送消息的，也就是說能強製對方收到廣告。當然，這種行為不太道德，不推薦采用。
如果作者隻求成名，不在乎錢，或者有足夠信心在成名後把錢賺回來，那麽可以花錢在各種媒體上打廣告，比如路邊的廣告牌、地鐵的電視廣告、門戶網站的宣傳鏈接等等。而最簡單的，就是花點錢進行手機投票，如果上了榜，一樣可以在首頁有次封麵推薦的機會。
另外，還有些天馬行空的手段。比如，作者如果能聯係到某位過氣明星的話，可以找他合作，一起來寫一部小說，當然，是由該作者主筆，明星隻是提供一些資料而已。作品可以選取重生類題材，主角就是那位明星。保證一定的作品質量和吸引力，借著明星的人氣進行炒作，走紅的可能是極大的。若是明星拒絕，那也沒什麽損失。而一旦他因為現在收入不好，或者是因為好玩而答應下來，那麽作者得到的好處是顯而易見的，哪怕稿費由明星抽取大份，以作者的長遠發展來說，還是非常有利的。當然，這種想法並不太現實，這裏就不多說了。
（本章完）