第七百一十六章 宣傳和營銷
回到洛杉磯不久,瑞恩就去了詹金斯影業,由基德曼工作室出品、紮克?施耐德執導的《斯巴達三百勇士》,就在這裏的大會議室中,舉行了極其簡陋的試片會,其中並沒有邀請什麽影評人參加,除去一些院線方麵的代表外,出現在這裏的大多是迪士尼旗下的媒體。
影片完成了所有的後期工作,加入cg特效的畫麵極具視覺衝擊力,這絕對不是傳統意義上的史詩戰爭片,從某種意義上來說,更像是三百個穿著紅褲頭的健壯男人出演的長篇mv。
不過,傳統的史詩片現在才讓院線方擔心。
經曆了2004年和2005年兩個近乎瘋狂的史詩片年度,《亞瑟王》《亞曆山大大帝》《天國王朝》等一係列大製作的失敗,幾乎將這個類型推到了海盜題材在好萊塢麵臨的困境上麵,不單是製片方和發行方,就連院線方麵對這個題材也有所顧慮。
不經曆幾年的緩衝,這種情況不會得到明顯的改善。
好在健碩的肌肉、飆飛的鮮血和其中的自由精神,使得《斯巴達三百勇士》看起來頗具賣點,但是試片會後,還是有些院線心存顧慮,並沒有與發行方詹金斯影業達成協議。
這樣一來,瑞恩預計影片的首周院線頂多也就是三千家出頭,對於近幾年由迪士尼方麵發行的商業製作來說,隻能算是一般。
但史詩片正麵臨巨大的困境,這種情況也很正常。
影片的質量有保證,宣傳發行方麵又有詹金斯影業操作熟練的團隊負責,瑞恩隻是給妮可打了一個讓她放心的電話,就將《斯巴達三百勇士》暫時放在了一邊。
隻要宣傳發行方麵不出太大的問題,影片賺錢的幾率遠遠大於賠本。
至於影片上映後。會不會被抨擊過於暴力和血腥,在足夠的商業利益麵前,這些根本就不是問題。
除去《斯巴達三百勇士》外。華特迪士尼將更多的資源投入到了旗下公司製作的電影中,距離暑期檔越來越近。《鋼鐵俠》即將重磅來襲,在瑞恩和斯嘉麗?約翰遜拍攝完彩蛋後,兩人不可避免的被驚奇影業拿出來大做文章。
斯坦?李在接受采訪時,就對記者透露,“在驚奇電影版的宇宙設定中,黑寡婦娜塔莎?諾曼諾夫和美國隊長史蒂夫?羅傑斯之間的關係,會有不同於漫畫的發展,這些在瑞恩和約翰遜小姐為《鋼鐵俠》拍攝的彩蛋中。會有初步的展現。”
“我非常喜歡這個角色,也喜歡黑寡婦和美國隊長之間的互動。”斯嘉麗在接受迪士尼在線頻道的采訪時,如此說道,“二戰時,史蒂夫?羅傑斯救了娜塔莎?諾曼諾夫,等他們再一次相見時,已經過了接近七十年,這是一種恍然隔世的感覺,這種感覺會對人物內心形成巨大的衝擊,當那些曾經並肩作戰的戰友因為衰老而死亡後。兩個接受了人體試驗的人,卻在現代化的社會相逢,也隻有他們。才能體會到彼此的心情。”
當記者問到影片宇宙中黑寡婦和鋼鐵俠的關係時,早就得到了驚奇漫畫授意的斯嘉麗大方的承認,“娜塔莎?諾曼諾夫和托尼?史塔克會產生交集,因為他們將會組成一個團隊,一個地球上最強大的戰鬥組合——複仇者聯盟！”
雖然媒體和資深影迷都猜到了驚奇方麵的雄心壯誌,但這是第一次有人在公開場合承認,《複仇者聯盟》已經在驚奇漫畫和華特迪士尼的策劃之中了。
托尼?史塔克肯定是其中的一員,斯嘉麗的采訪之後,《鋼鐵俠》立即引發了更多的關注。
除此之外。由驚奇影業製作的《特工卡特》也在四月中旬登陸了abc電視台,這部迷你劇主要講述改由海莉?阿特維爾飾演的佩吉?卡特在失去史蒂夫?羅傑斯後的工作生活。其中托尼?史塔克的父親霍華德?史塔克占有重要戲份。
這部劇集是對電影宇宙和神盾局來曆的補充,華特迪士尼放在這個時間段推出。自然是想迷你劇與驚奇超級英雄電影形成良性互動,從首播集的收視率以及反響來看,效果相當不錯,雖然很多人都在懷念妮可版的佩吉?卡特,卻也明白讓一個當紅的兩屆奧斯卡影後出演迷你劇,那是基本不可能的事情。
劇集中雖然托尼?史塔克還沒有出生,但方舟反應爐等一係列黑科技,已經具備了雛形。
當然,小羅伯特?唐尼特意出席了驚奇影業為《特工卡特》舉行的新聞發布會,作為《鋼鐵俠》的主演,接受了眾多媒體的聯合采訪。
“漫畫世界中,《鋼鐵俠》係列跟《蜘蛛俠》、《x戰警》及《美國隊長》齊名。”小羅伯特?唐尼重點講的自然是《鋼鐵俠》,“這部漫畫已經紅了好幾十年,而且一直受到讀者的關心。因為他不是生物變種,或是被什麽昆蟲咬到。他隻是一個平凡人,運用自己的智能製造出一件鋼鐵衣,一個人類最偉大的發明。”
他現在還遠沒有到達好萊塢一線影星的位置,明白這個係列對於自己的重要,“我認為‘鋼鐵俠’是十分有趣的角色;《蜘蛛俠》及《x戰警》中,驚奇已經成功的打造出神力英雄,但這個故事很適合改編的原因是,它觸及社會問題,以及我們生存的世界。這個故事關於救贖,還有可以轉變成英雄的平凡人,而他必須遭逢到不幸才能發揮力量。”
確切的說,托尼?史塔克這個角色,與小羅伯特?唐尼本身的經曆,有著許多共通之處,在迪士尼的公關下,媒體上到處可以見到‘小羅伯特?唐尼就是為鋼鐵俠而生’之類的新聞。
總之,這一切都提高了觀眾對《鋼鐵俠》的期待。
除了《鋼鐵俠》外,迪士尼還在《汽車總動員》上麵投入了巨大的財力和人力,皮克斯工作室出產的動畫長片,一向是盈利的保證,特別是衍生品產生的利潤,足以讓好萊塢任何一家影業公司眼紅。
早在《尋找尼莫》上映時,皮克斯工作室就在影片中為《汽車總動員》打過廣告,從去年八月份開始,影片的係列宣傳計劃就正式啟動了。
迪士尼在cg盛會‘’上打出3d重拳,未來幾年將推出的《汽車總動員》《料理鼠王》《機器人瓦力》和《飛屋環球記》四部動畫大片的先行預告版集體亮相,讓眾多觀眾先睹為快、大呼過癮。
而其中最被關注的,當屬這個暑期檔公映的《汽車總動員》。
宣傳中,迪士尼方麵還大力炒作這是運用“光線追蹤”技術的第一部動畫作品,這種技術可以幫助汽車角色本身以及他們所處的大環境更加真實可信。
自從《玩具總動員》係列問世之後,皮克斯工作室就一直把持著動畫電影的領導地位,如今,皮克斯工作室出品早已是“優質動畫電影”的代名詞。
為了宣傳《汽車總動員》,華特迪士尼與雅虎等眾多的合作方,再次將皮克斯工作室的經曆拿出來炒作,甚至影響力日漸龐大的yutube網站首頁上,還掛上了一個專門為皮克斯工作室製作的視頻。
這個視頻將過往皮克斯工作室出產的經典動畫片混剪在一起,配以胡克牛仔的聲音——當然是湯姆?漢克斯——向所有人介紹皮克斯的優點和特性。
“保證每部新作都有技術上的突破,是皮克斯人員追求完美的表現,然而,在精湛的畫麵表現力之外,真正打動人心的,還是一個個精彩動人的故事。”
“盡管皮克斯動畫電影所講述的故事,是一個個和現實不太相幹的世界,其中的角色也不可能出現在我們生活中,它們很多甚至不是人類,可是觀眾卻可以從中找到自己的影子,看到人類可愛的共性,以及糟糕的缺點。”
“皮克斯工作室最閃光的優點還在於他們講述故事的魔力,為什麽我們會在看皮克斯動畫時心中充滿愛意?是什麽讓我們如此迷戀皮克斯的動畫角色?又是什麽突然刺激了我們的淚腺?一切都在於皮克斯的作品如何講故事,怎麽講故事……”
伴隨著包括《汽車總動員》主要角色在內,一個個曾經在大銀幕上給觀眾留下深刻印記的動畫角色,與湯姆?漢克斯的解說聲音,一起傳到了眾多的網絡用戶麵前。
在供大於需的電影市場,宣傳的重要性完全不在影片的質量之下,瑞恩和迪士尼集團,並不會因為過往的成功而忽視宣傳的作用,這是一個快節奏的時代,是一個屬於眼球經濟的時代,同樣也是一個善變的時代。
作為華特迪士尼的創意總監,瑞恩最大的工作,無疑就是關注迪士尼下屬各個公司和部門推出的作品,如今的華特迪士尼集團,在影視產業方麵,已經走在了好萊塢的最前列,而且隨著時間的推移,優勢越來越明顯。
影視產業本身創造的利潤有限,卻能為整個集團線上線下的經營,提供優質的內容,當迪士尼的渠道在擴張時,優秀的內容無疑會產生巨大的市場吸力。