第472章 初局
不同項目的運動員，退賽以後處理方式肯定也會不一樣。
“如果像飛人2008年那樣的退賽情況呢？”陳楚雙眼微微眯起來，問道。
“燕京奧運會飛人這樣的退賽？”年輕負責人聽到這一句話，臉上浮現出一種不解神色。
“比如說，如果飛人因為受傷沒有能堅持跑完全場，因此而退賽呢？”陳楚看著那位負責人，道。
“這不可能吧？”負責人臉上現出一絲驚訝，道。
人不可能同時踏入同一條河流。同樣，人很難在同一個地方倒下二次吧？
年曉目光落在陳楚身上，臉色也是微微古怪。
他也想不明白，陳楚心裏怎麽會有這樣的想法。
“陳總，是不是迪亞納中國那邊有什麽新消息傳來？”年曉問道。
比如，迪亞納某些部門收到信息，飛人又受傷了？
“如果飛人再次愛傷的話，恐怕也不會像上次那樣退賽吧？”年曉聲音有著感歎，道。
2008年，燕京奧運會最大的意外，就是飛人在鳳巢體育場館，在超過八萬名觀眾的目光中退賽。
退賽來得如此突然，讓全場甚至是全國觀眾都有種猝手不及的感覺。
假跑、欺騙……一係列名詞，在失望情緒的籠罩下，被失落的體育迷們安放在飛人身上，甚至成為了飛人的標簽。自從那次退賽後，飛人也由原來的品牌寵兒變成了品牌棄兒。
據年曉所知，經過那次退賽風波後，飛人形象極度受損。2008年，全球有超過十個品牌商尋找飛人合作，但到2009年，飛人身上代言合同隻有二個。自從那次退賽後，飛人身心受損很長時間都沒有恢複過來。2008年下半年，飛人在美帝療傷基本沒有回過國內。2009年初飛人一直在做恢複訓練。相比起飛人身體上的損傷，飛人心理損傷更大。前段時間，在飛人身體情況基本恢複到巔峰階段時，國內某家媒體曾經有過報道，在飛人退賽後的二三年時間裏，飛人的家人們已經很少提及和比賽特別是奧運會有關的話題，以免飛人本人傷心。
據年曉最近收到的消息，最近一段時間飛人的情況似乎很好。
由於今年是奧運會年，所以飛人的準備相當充分。在年初的室內賽中，飛人曾經3次跑進7秒50大關，包括創造了7秒41的亞洲新紀錄。隨後，飛人獲得了室內世錦賽亞軍，一切都在朝著積極的方向前進。而在轉戰室外110米欄比賽，飛人的表現更加搶眼和變枋。5月19日鑽石聯賽魔都站，飛人以12秒97的佳績奪冠，時隔5年後再次跑進13秒大關。6月2日的鑽石聯賽成和站比賽中，飛人在超風速的情況下跑出了12秒87的優異成績。
六月後，在國內關於飛人很有可將獲得奧運冠軍的聲音多了起來。現在的飛人狀態如日中天，經過長達三年多的治療、恢複，加上出色的起跑技術，飛人已經迎來了職業生涯的第二春。某位體育記者認為“不排除在倫敦奧運會上有大驚喜的可能”。
在這種情況下，自家老總竟然說飛人存在著第二次退賽的可能性？
“飛人現在正在德國冶傷。”陳楚緩緩地道，臉上沒有多少表情。
此時他有種時空變幻，但有些事該發生的還是發生了的感覺。
年曉的目光看了一眼那位年輕負責人，無聲地詢問飛人的近況。這段時間，年曉忙於楚語服飾工作，對迪亞納品牌競爭對手的代言人，他還真的沒有多花思了解過。
他收到的最新消息，是飛人在上個月月初，在鑽石聯賽成和比賽中發揮很不錯的新聞。
“陳總說的沒錯。”作為一位中層，那位年輕負責人接觸到的某些信息反而更多：“在7月份的鑽石聯賽倫敦站，飛人在預賽跑出第一名獲得決賽資格後，因為助部不適突然決定不參加最後決賽。一周前飛人已經飛往德意誌養傷。但據最新消息，飛人的傷並沒有大問題，肯定能參加奧運會跨欄比賽。”
年曉聽到這裏，眉頭重重一揚，臉上神色變得認真起來：“這麽說來，飛人有可能會缺席奧運會？”
對負責人的話，年曉反而從另外一個視角進行了解讀。
“不排除這個可能。”負責人道：“我們要更詳細的信息才能做出判斷。”
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為了一次營銷，迪亞納網絡運營團隊人數擴張到了七十人。
奧運會開幕後，迪亞納威博對奧運會上發生的大事小事，做出了自已的點評。
當然，同樣在做這件事還有耐耐公司。
相對來說，耐耐公司對奧運會的重視遠不是迪亞納中國可比的。在去年十二月份和今年一年月份，當迪亞納中國還在為江南長跑賽營銷推廣工作收尾時，耐耐總公司已經確立了以“卓越”作為主題的奧運品牌宣傳推廣方案。今年三月份，耐耐公司一係與卓越有關的短片已經在國內上線。這些平均時間控製在一分鍾的短片，將“卓越”這個概念順得得十分清楚。
三月末，何文容向陳楚做過分析，今年接下來的奧運品牌推廣中，耐耐公司肯定還會抓住卓越這個主題進行宣傳。
根據他和迪亞納推廣團隊分析，卓越這個概念與耐耐公司品牌廣告口號有著百分之八十以上的契合度。何文容曾經向陳楚感歎，在這個信息過度傳播的世界裏，最有效的傳播方式就是簡化信息，越簡結就越好。耐耐公司以卓越作為口號，正符合這樣的標準。
何文容曾經提及迪亞納也可以為奧運期間他們公司的品牌宣傳和推廣製定口號，但這個提案卻為陳楚直接否定。陳楚和迪亞納團隊做過好幾次討論，最後結果是，他們公司往奧運會投入的資源不會太多，再製定一個宣傳口號“肯定沒法推廣”。去年九月份和十月份，迪亞納在跑鞋業務方麵的宣傳和推廣十分成功，那時他們雖然沒有提出具體口號，但他們的一係列宣傳都是圍繞著某個主題進行的。迪亞納中國現在要做的，是在今年江南長跑賽中，再次發揮相關創意團隊力量，再次拾起去年的主題對普通觀眾進行“洗腦”。
迪亞納中國進行宣傳時，運用自已現有廣告口號就夠了。
奧運開賽後，迪亞納威博每天都會對某些賽事進行點評，或者是製作與品牌相關的海報宣傳。
接連二天，威博運營團隊運作的威博得到大量網友轉發。奧運會開賽第一天，迪亞納發出來的幾條威博，自動轉發量在二十四小時全部超過二千次。
威博運營團隊為可能可能出現的情況準備了各種各樣預案。不過，陳楚沒有想到的是，僅僅是三天後，迪亞納運營團隊就啟用了第一個大預案。
倫敦時間7月28號，迪亞納旗下簽約選手李楠在網球比賽中第一輪出局。
第二天早上，陳楚來到辦公室後才收到這個消息。
他收到這一條消息並不是因為迪亞納中國的匯報，而是因為他在工作前上了一會兒網。
“評估團隊還真是烏鴉嘴。”看到這條信息，陳楚心中產生這樣的感歎。
自去年法網奪冠後，李楠的狀態一直低迷。法網奪冠後李楠經曆了換帥等各種各樣風波。迪亞納團隊根據李楠在今年比賽中的表現，已經做出評估“李楠在倫敦奧運會中不會像燕京奧運會那樣走得更遠，很有可能會在第一輪或者第二輪出局”。
事實上，李楠的對手在過去半年的職業賽事中也沒有取得好成績。所以當抽簽結果出來後，迪亞納團隊們還認為“李楠有可能會打敗對手，並在第二輪被其他對手淘汰掉”。
但李楠在第一輪就被淘汰掉了。在昨天的比賽中，李楠狀態起伏巨大。首盤爭奪李娜手感全無，失誤高達27次，對手則僅有17次。雖然李楠在對手的首個發球局就取得破發，但接下來自己的三個發球局全部遭到破發，僅僅30分鍾就丟掉首盤。接下來的一盤比賽中，李楠狀態有所回複，並且以6：3的成績擊敗了對手。但在決勝盤中，李楠最後失守輸掉了這場比賽。
看完新聞報道後，陳楚第一時間打開迪亞納威博。
昨天淩晨時分，在比賽結束二十分鍾後，迪亞納威博上已經發出了以“再站起來，下一次再贏”作為主題的海報威博。威博中的配圖是夕陽下李楠揮動著球拍擊球的背影。海報左上方是一句配語，而下方則是迪亞納品牌logo。陳楚看了一眼威博轉發數量，威博不到十二個小時，但這篇威博的轉發數量已經超過八千條。
比賽有勝自然有負，對李楠出局陳楚並沒有多少失望。而對於自已團隊在二十分鍾後就發出這條威博，陳楚臉上神色還是顯得比較滿意的。
宣傳團隊成員們這次夠用心了。
陳楚看了一眼威博上對於這個話題的討論。
然後，當他看到了關於這個話題最熱門的威博時，眉頭卻是重重地皺了起來。
楚語服飾宣傳部內。
年輕負責人也在看著威博上的最新動態。
當他看到耐耐公司發表的與此有關的一條威博時，臉上湧出了一股潮紅，顯然是被氣到了。
耐耐公司竟然用這樣的玩法！？
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與迪亞納宣傳團隊的不爽不同，耐耐中國公司蓋爾辦公室內裏卻是一片和風細雨。
“不錯，你們做得很不錯。”蓋爾辦公桌麵上的電腦已經打開，屏幕照出來的藍光映出他的嘴角微微翹起，臉色顯得十分滿意。
“蓋爾先生過獎了。”辦公室另外一邊，穿著藍色衫衣的fe團長也是一臉笑意，嘴裏卻是十分謙虛地道。
“你們發出來去的這條威博，雖然比起迪亞納官方威博發出去的時間遲了幾分鍾，但你們在威博上的創意並不比迪亞納威博團隊差。”蓋爾先生笑道。
對迪亞納威博團隊的實力，蓋爾先生當然十分清楚。
“而且，公眾對於你們製作的這條威博的轉發量，比起迪亞納中國官方威博還要多。”蓋爾道。
這點才是令他最為滿意的。
蓋爾的電腦屏幕上，是一張打開的威博圖片。圖片是網球場綠草地上一個被草半摭住的白色網球特寫，順著遠景，似乎還能看到朦朧的球網和藍藍的天空。這張配圖上方是耐耐公司寫下的宣傳祝福標語，在圖片另外一個空檔則是耐耐的商標和廣告口號。
僅僅從圖片來看，普通人很容易就想到這是耐耐公司發表的與李楠首輪出局有關的評價。
看到了這條威博，想必他的老對手迪亞納團隊有種想要吐血的衝動吧？
他們肯定沒有想到，耐耐會為李楠出局發出這樣一條威博。
去年六月份，李楠與耐耐公司分手時，因為迪亞納中國的運作，給耐耐品牌染上了不少汙點。
現在他們發出這條威博，不管在普通人看來是真心還是假意，都算是對李楠的一種祝福。
“你們繼續關注今天其他熱門事件。”蓋爾微笑道：“還有，繼續關注迪亞納中國動向。”
fe團長微微一笑，臉上浮現出認同神色。
在奧運會開幕後，各大體育品牌網絡宣傳底牌已經全部翻開來了。
在迪亞納中國和耐耐公司擺出連續的威博陣勢之後，fe團長發現，國內其他體育品牌包括奧運讚助商阿迪王在社交網絡上的失聲。這些品牌雖然在線下媒體等投入了大量資源，但卻沒有重視社交網絡這個低成本投入推廣。當然，某個體育品牌在迪亞納中國和耐耐的網絡社區攻勢下，受到了啟發開始重視這方麵推廣，但他們現在才行動卻是為時已晚。
在這個“戰場”上，耐耐隻有迪亞納中國這個競爭對手了。
“迪亞納中國應該會做出反製措施。”蓋爾笑意微微收斂，道：“但我希望，我們的宣傳攻勢還能壓迪亞納一頭。”