第350章 耐克，為它拍廣告？
也許不是每個人都這麽想，但這好主意還是值得去嚐試一下嘛！張東城現在真是急不可待了，真想飛回美國去，把帕翠西婭，安妮，蕾切爾她們都好好地給培養培養，耕耘耕耘，讓她們也能和維多利亞一樣，認清現實，好早日實現那讓自己想想都衝動的一天啊！
可就在張東城激動萬分之前，阿達曼卻帶著一個滿臉大胡子，衣裳革履一看便是位有錢人的家夥跑了過來，為自己的英國之旅再多找一些樂子。
“史密斯，這位是耐克公司的首席執行官馬克-帕克先生，原本我認為我們在美國見麵就好了，但馬克先生還是急不可待地飛到英國來找你，哦，我想他一定不在乎那些飛機票錢。”阿達曼聳了聳肩，用很是搞怪的語氣來介紹著麵前這位馬克先生。
耐克？世界第一的運動用品製造商？找我，難道是想讓我出鏡演廣告？張東城第一時間想到了這個。
Nike正式命名於1978年。它超過了領導品牌阿迪達斯、彪馬、銳步，被譽為是“近20年世界新創建的最成功的消費品公司”。Nike公司的利潤從1985年的1300萬美元上升到1994年的約4億美元，1985年耐克公司的全球利潤為1300萬美元，1994年公司的全球營業額達48億美元之多。在美國，有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克鞋。
“耐克”品牌有許多值得挖掘的行銷啟示。“耐克”的行銷奧秘中一個很出色的方麵是它的行銷溝通(Nike’sMarketingunication)。1994年，“耐克”的廣告費投入為2．8億美元，是寶潔公司廣告費的l\/9左右，但富有創意極具魅力的耐克行銷傳播，為“耐克”贏得了消費者，使“耐克”成為市場的勝利女神(Nike原意即為“古希臘的勝利女神”)。
如何從運動員專用鞋市場拓展出普通消費者的大眾市場；如何采用“離經叛道”的廣告強化溝通；如何借用偶像崇拜建立品牌忠誠；如何運用動畫、電腦遊戲貼近青年兒童消費者；如何深入自我心理意識和價值爭取到女性消費群。這些完全與競爭對手不同的分析對耐克公司營銷方案起到決定性的作用。
耐克公司“成長神話”：在六十年代，公司創建之初，規模很小，隨時都有可能倒閉。公司的兩個創始人鮑爾曼和奈特都要身兼數職，公司沒有自己的辦公樓和完整的經營機構。
但到了九十年代，其市場占有率獨占鼇頭，是位居第三的阿迪達斯公司的兩倍多，為24%。耐克公司的成長步伐並未減慢。95年與94年相比，全球銷售額上升38%，稅前利潤增長55%，耐克公司股價飛快上漲，兩年前每股43美元，猛漲到95年每股103美元。華爾街投資商和分析家中的許多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克沒有多少發展的基礎和前景。”如今解嘲道：“上帝喜歡創造神話，所以他選擇了我們意想不到的耐克。”
而這真是神話嗎？一句話就能把別人的辛苦給抹煞掉，自歎一聲不是我軍無能，而是敵軍太狡猾？
嗬嗬，神話，奇跡，都是留給有準備的人，就和張東城的一樣。
“史密斯先生，你好，很高興見到您！”馬克先生自來熟地伸出手，與張東城握了握，友好地開起了玩笑：“我是您電影的粉絲，從木乃伊我就開始關注您了，黑客帝國徹底讓我愛上了您，不過，看了斷臂山之後，我覺得我還是和您保持著一定距離好了。”
張東城也笑了起來，美國人的幽默就是這麽直接，在美國生活了這麽幾年，張東城很是了解了。
“嗬嗬，那希望我的下一部電影能再讓您愛上我！”張東城聳了聳肩，仿佛不愛上他是馬克的損失一般。
“哈哈，史密斯先生這麽快又要開拍下一部電影嗎？”馬克好奇地追問道，但看他的臉色，不像是普通影迷想要了解八卦的心理，反而仿佛有些擔心地意味在裏麵。
他在擔心什麽？張東城也奇怪了，隨口回答道：“哦，現在還沒有計劃，不過我想會很快吧，你知道我是個閑不住的人。”
“嗬嗬，是的，三年四部作品，確實算得上是高產了，而且每一部都是極其經典的作品，這一點尤其難得。”馬克滿臉堆笑地恭維著，仿佛鬆了口氣。
“呃.馬克先生您過獎了，不知道您這次急著飄洋過海地來找我，是有什麽事？你可以先通過電話，可是讓秘書與我這邊聯係一下再說，不用親自來找我吧？”張東城也懶得轉彎摸角了，直接拋出問題。
馬克掏出一個煙鬥，不緊不慢地點著，這會兒見到張東城，也知道他現在暫時沒什麽事，他便放下心來。
“是這樣的，史密斯先生。我們耐克之所以能夠打敗阿迪達斯，打敗銳步，打敗彪馬，成為所有人口中的神話，隻不過是我們擁有著與‘上帝’對話的神奇工具耐克廣告……我可以先是自豪地說一個例子，比如你把耐克和銳步的廣告拿給14-15歲的小孩們看，他們肯定會說：‘銳步又在打我的主意，他們用體育運動和健康來賣廣告。’；但他們談論耐克廣告的方式是截然不同的：‘你瞧，耐克那幫家夥又在揮霍錢財啦!這廣告真酷，真弄不明白他們怎麽就這麽讓我們熱血沸騰！’馬克吐出個煙圈，娓娓道來。
聽著馬克的話，張東城微微一笑，這一點確實是耐克公司一擊致勝的終極法寶，耐克的廣告基本沒有一句我這鞋多好多好，我的運動器材多專業多專業，從來都是如同電影一般，讓人不知不覺地接受耐克的觀點，接受這世界上，唯有耐克最好的觀點。
“您說的我都知道，我也有關注過廣告圈的事情，畢竟這與我的工作也有一點點相通性，我甚至還有想過要不要拍一部體育類型的勵誌電影，我還沒拍過這一類型的。”張東城點點頭，接過阿曼達扔過來的雪茄，也將其點燃。
《百萬美元寶貝》就是有些與體育類接近的類型，但張東城還沒敢碰。
“1999年，世界之交，新的千年就要開始了，我們耐克依然要勇於進取，創造一個又一個神話，而史密斯先生，也是好萊塢的超級神話，我想，我們有可能合作一把！”馬克先生吧答吧答地抽著煙鬥，這美國人在這一點上倒還真像個英國人。
“合作？你是想讓我去幫耐克拍一部廣告片嗎？”張東城笑了，馬克的提議很明顯，有什麽是值得自己一個好萊塢超級大導演出場的呢？那就是執掌鏡頭了！
“對，我們要拍一部引領1999年全年銷售戰略的廣告片，時長五分鍾左右，以足球為主。相信在英國上大學的史密斯先生，應該會對足球感些興趣吧？嗬嗬，這部廣告片要不了您多少時間，兩三天便可以了，史密斯先生的執鏡費用我們出五百萬美元！”馬克財大氣粗地說著，仿佛五百萬美元根本不是個事兒。
靠，這還是1998年的年底呢，五百萬美元也不是人人都能視而不見的，雖然張東城也是個暴發戶的主兒，但誰會嫌自己錢多？
再說了，廣告片可不同於正式的電影，時間很短，拍攝的周期也就兩三天，因為不論是導演還是參演的足球明星可沒那麽多時間來拍，他們還要打比呢。
兩三天掙上五百萬美元，與世界第一的耐克合作，這一點倒不致於掉了張東城超級大導演的麵子，兩者甚至是互惠互利的。
而且，廣告片啊，張東城還沒拍過呢，對沒拍過的東西，他反而更有興趣。
足球，在歐洲甚至全世界都是第一運動，但最好的球員都在歐洲，怪不得這馬克屁顛屁顛地追到英國來，這玩意到美國也沒法拍啊！
趁著自己參加母校校慶的這幾天，把所有的足球明星集合起來，拍上一部廣告片，省時又省力啊！
阿達曼現在才明白，還為以馬克拿錢不當錢，坐著飛機追著張東城來到英國，說白了還是省錢省到了家啊..
哦，上帝，怪不得人家能發財，阿達曼簡直要以手扶額，長歎一聲千算萬算，算不過美國佬資本家！
“很有意思，我想，我可以嚐試一下，你的說法讓我想起了我去海布利球場看球的時候，隨著人們一起為心中的球隊瘋狂加油，並幻想著自己能成為球場上萬人矚目，萬眾呼喚的超級明星，那感覺一定不錯！”張東城思索了一會，便很快答應下來，這時候他還真得有些執掌鏡頭的衝動了。
“這麽說，您答應了？”馬克興奮地說道。
“為什麽不答應呢？也花不了多少時間！”張東城看了看日子，離校慶隻有十天左右的時間了，但拍個廣告片還是絕對可以的。
“哈哈，那太好了！我們從1988年就堅持一慣JUSTDOIT營銷主題，但明年是屬於一球成名！暗喻著是穿上耐克的足球鞋，下一個成為超級巨星的便是你！”馬克很快報出廣告片的主題。