第388章 我要逆襲！
幾個小時後，金球獎順利的結束，媒體們爆炒著張東城五項提名卻一無所獲的大事件，讓他再度來到了風口浪尖之上。
“五項提名，一無所有，這就是史密斯張！”死對頭洛杉磯新聞谘訊報再度刊登整版介紹，對張東城在這次的金球獎上一無所獲大書特書，興災熱禍地報道著他的窘境，給他的傷口上再狠狠地灑上一把鹽。
“偉大的電影，五項提名，卻一無所獲？金球獎，你在搞什麽！”而張東城最堅定的支持者，洛杉磯電影報，再度出聲力挺張東城，並對金球獎評委們猛烈開火。
而張東城，卻在自己的家裏，仔細地思考著這讓他很是失望的事情。
雖然在前去頒獎典禮的時候，自己信心萬丈，雖然嘴上謙虛著，但心裏何嚐不是想五個提名全部拿下，在頒獎晚宴上星光四射這樣才對，可現實給他了沉重的一擊。
這是為什麽呢？在張東城的心裏，斷臂山不論從哪一點上來看，與拯救大兵瑞恩和楚門的世界都有得一拚，怎麽會落到如此下場？
平心靜氣，張東城躺在沙發上，在未來電視機中收獲的資讀細細尋找起來。
未來，給了他答案。
這是一份來自未來的破解。
每一年的三月之後，奧斯卡結束之後，對於製片廠而言，也到了總結的時機。事實上，他們所要回顧和反省的，更多是對頒獎季自身公關策略的評估。仔細探究各製片廠對旗下作品的公關策略，從爭取美國電影科學藝術學會會員選票這一點來看，“衝奧”的過程和總統競選沒有本質區別。
這種共通的策略，無非兩個方麵：抬高自己，貶低對手。
前者很容易理解，不外乎“王婆賣瓜，自賣自誇”。但怎麽誇，通過誰來誇，在哪裏誇，這就很有講究了。
在確定開拍之初，製片廠一般會對旗下作品做一個長遠規劃。簡而言之，每部電影都從兩個維度考量：票房潛力與獲獎幾率。雖說影片拍成推出市場後，情況可能有變化，但經驗豐富的製片人們，單看劇本就能比較準確地定位。如果某部作品看起來具有衝擊獎項的潛力，製片廠會從發行策略起，就考慮如何製造影響。最通常的做法，是先小範圍試映，積累媒體好評和觀眾口碑，當那些累計到足以對獎項提名產生影響時，再擴大至全麵上映。如此一來，不僅可將商業利益最大化，還能利用擴大上映的途徑，順理成章地再次宣傳前期好評。
如果入圍影片首輪上映的時間過早，多半會選擇在頒獎季重新上映，以便當初錯過的評委補看，或者再加深印象。
2014年奧斯卡的最大贏家《地心引力》，就是采取這種策略：在2013年10月首輪放映中已取得不俗票房；獲得奧斯卡10項提名後，又在1月底重回院線。從票房來看，提名後的票房對其總票房貢獻很小，但對烘托得獎的聲勢大有助益。2012年的《獵殺本拉登》也是如此，當年12月下旬上映時，隻選擇了十來家影院。而在該片獲得五項奧斯卡提名當天，一下擴大至全美3000家影院。到奧斯卡頒獎時，影片已積累了近一億美元票房，好評又賣座的電影，總是更容易說服奧斯卡評委的。
以院線為渠道打造聲勢，畢竟範圍太廣了。對得獎而言，奧斯卡評委才是公關的重點。所以，更多入圍影片，選擇專門為學院成員們舉行特別放映。總人數超過6000人的學院成員，分散住在各地，為了最大限度地公關，家底豐厚的製片廠，一般要舉辦很多次這種特別放映。如果覺得組織特別放映太費工夫，製片廠一般會製作評審版DVD，和其他材料一起寄給評委。當初《撞車》發動衝奧攻勢時，共寄出了13000多張此類DVD，除學院成員外，還覆蓋了好萊塢其他相關工會和協會成員，完全是“寧可錯寄一堆，不肯放棄一個”的架勢。最終該片斬獲了當年的最佳影片。
為了增加曝光度，製片廠恨不得榨幹影片創作團隊的每一分鍾。導演和主演們在頒獎季都忙成一團，趕場似地參加製片廠安排的各種媒體活動。
傳統的渠道也依然受重視。每到頒獎季，好萊塢各製片廠都會推出一批“供您參考”的海報，針對旗下作品可能獲得的提名，通過精心選擇對應的媒體好評，來加強受眾的印象。說白了，這就是平媒版的“求關注”。為了抬高自己，有些製片廠不惜采取一些過火的舉動，結果往往引起爭議。比如今年的《醉鄉民謠》，在《紐約時報》上打整版廣告，鼓吹自己是“本年度最佳電影”；而《為奴十二載》一款“供您參考”的海報上，印著“是時候了”，也被認為在某種程度上綁架評委的道德感。
同樣是宣傳攻勢，直接針對有投票權的學院成員，更經濟有效。為此，製片方為這種“集中轟炸”不惜工本。除了將介紹作品的相關圖文資料塞滿評委的郵箱外，片方還不放過評委們的日常活動場所。去年“衝奧”的白熱化階段，連學院附近的商用場所，也淪為選戰前沿：一家名為Kate Mantilini的餐館，牆紙都被換成了各家海報，確保就近用餐的評委們，連吃飯時間都被包圍。
為了確保“衝奧”過程的公平、公開、透明，學院明文規定不得賄選，也即不得向學院成員提供禮品來換取選票。不過，這種事，向來是“你有政策，我有對策”，狡猾且財大氣粗的製片方，總是能想方設法規避這項禁令。比如，2013年奧斯卡的種子選手之一《林肯傳》，在寄給學院成員的評審材料中，除了DVD外，還包括如下物件：四本大開本畫冊（介紹影片方方麵麵），斯皮爾伯格親筆簽名的信，甚至還有一個非常實用的烤火雞的盤子。
動畫片們最常用的招數，是寄影片相關玩具，去年的奧斯卡評委們，就收到過《無敵破壞王》的塑料拳頭、《勇敢傳說》的模型弓箭等。
這些東西，基本上都遊走在“禮品”與“贈品”的邊緣，無疑會增添評委的好感。《悲慘世界》還給評委寄價值49美元的iPod Shuffle，內置電影原聲碟；一旦有人查詢，可爭辯說是了解電影相關信息的工具，也沒壞了規矩。
不管是禮物還是贈品，單個雖然價值並不高，“群發”數千位評委也是不小的花銷。再加上媒體造勢經費，奧斯卡種子選手們“自我宣傳”的成本，其實還是蠻高的。過去曾有統計：在頒獎季，獨立影片可能花25萬美元進行公關，而一般大片廠每片平均花費200萬美元。在競爭激烈且誌在必得的情況下，製片方有時也會砸重金宣傳。
比如為了將《莎翁情史》扶上奧斯卡寶座，米拉麥克斯當年據說花了500萬美元。難怪有人說，好萊塢和政治圈，本質是一樣的，都是金錢遊戲。去年為了推《烏雲背後的幸福線》，韋恩斯坦影業甚至直接雇傭了奧巴馬競選團隊的副經理來幫忙，可謂直接打通了娛樂與政治。
在美國的政治競選中，直接詆毀對手，是被默許的一種策略。在這方麵，好萊塢似乎要愛惜顏麵一些，不會像野心政治家做得那樣絕。但也有例外，2010年時，《拆彈專家》的製片人也曾寫信給部分電影學院成員，明言要求人家不要投票給對手《阿凡達》。事情敗露後，該製片人被禁止參加當年的奧斯卡頒獎禮。
如果攻擊或詆毀是來自第三方，那就另當別論了。前文提及的《獵殺本拉登》，盡管在前期聲勢很旺，後期卻連遭衰運。先是一位熱心政治的學院成員，公開申明自己不喜歡該片、不會給該片投票。後來連國會議員和中央情報局都摻合了進來，不僅發聲明指責影片描繪不實，還就“是否存在泄密”發起調查。最終，該片從前期大熱，到頒獎時僅收獲一個技術獎項。可就在奧斯卡頒獎的第二天，國會取消了對該片的調查。
很多人懷疑政客與好萊塢沆瀣一氣，還有人懷疑韋恩斯坦影業的老板哈維·韋恩斯坦，說他就是幕後的陰謀策劃者。
實際上，韋恩斯坦在近二十年的奧斯卡遊戲中，一直以“最不擇手段的推手”而聞名。可以說，從他加入開始，奧斯卡評獎過程變得血腥味十足。
前文提及的《戀愛中的莎士比亞》，就是韋恩斯坦最經典的戰績，也是他最臭名昭著的一次“黑公關”。當時“衝奧”風頭最勁的，是《拯救大兵瑞恩》。但到了即將頒獎的關鍵時刻，出現很多關於後者的負麵新聞，如通過英國的二戰老兵，質疑影片開場奧馬哈海灘場景描繪不實等。最終，《戀愛中的莎士比亞》也就是《沙翁情史》爆冷獲得最佳影片，卻在後來時間的考驗中成為嘲笑的對象。
奧斯卡曆史上，類似“黑公關”影響評獎結果的，最早可以追溯到1941年：當時的媒體大亨郝思特，惱怒於《公民凱恩》對自己的影射，不僅發動旗下所有宣傳機器封殺該片，在給製片廠砸錢企圖銷毀該片不成後，甚至針對導演奧森·威爾斯采取人身攻擊，不惜在後者的賓館房間中安排未成年**，企圖令導演身敗名裂。多虧好心警察提前告知，威爾斯才得以全身而退。可是，《公民凱恩》最終飲恨當年的奧斯卡。
平心而論，韋恩斯坦的公關策略還不至於像郝思特那麽過分。他最常采用的招數，是將對手的黑材料透露給媒體，借媒體之口拖對手的後腿。比如2003年，韋恩斯坦自家的《芝加哥》，PK的是聲勢很強的《鋼琴家》。在頒獎季，不少媒體又開始炒作《鋼琴家》導演波蘭斯基的個人曆史汙點，最終《芝加哥》獲得了最佳影片。
韋恩斯坦最讓人詬病的，是他當年“黑”《美麗心靈》時無所不用其極，一會兒說影片刻意隱瞞主角原型納什的同性戀傾向，一會兒又說納什當年是“反猶太人”的。考慮到猶太人在好萊塢、乃至整個美國的強大影響力，後者“歪曲事實”可謂尤其狠毒。不過，《美麗心靈》經受住了考驗，最終獲得了最佳影片。韋恩斯坦不得不打電話，給《美麗心靈》的出品方環球影業道歉。這也成為韋恩斯坦唯一被證實了的一次“黑公關”。
後來，包括韋恩斯坦在內，好萊塢製片廠們都從《美麗心靈》事件中吸取了教訓，“黑”得更加小心謹慎了，一般很難看出誰是幕後黑手。比如，今年提名最佳影片的9部作品中，針對《華爾街之狼》和《藍色茉莉》的非議最大，前者是因為內容，後者則因為導演品行。仔細追蹤各方消息來源，很難判斷這是否針對影片的“黑公關”，更難確定幕後黑手。在這一點上，好萊塢又不如它的政界“老師”那般“夠膽”。
問題是，奧斯卡背後的公關由來已久，對美國媒體或公眾來說，已不是秘密，為什麽還要容許它存在呢？這個也和政治競選一樣，“公關”代表的，是競選意誌，是求勝的精神。雖然在運用過程中可能出偏差，但缺乏公關就表明連最基本的競爭姿態都沒有；這在崇尚自由競爭的美國，會被視為不合格的競爭者。在可以預期的未來，奧斯卡背後的公關，仍會和總統、議員的選戰一樣，都將繼續為老百姓茶餘飯後提供八卦談資。
張東城仔細地看完這份未來的資訊，這才猛地一拍腦門，苦澀地一笑，這最後的一段話，不就是現在自己的完全寫照嗎？
從一開始的五項提名大熱，到最後一無所獲，而媒體們除了爆炒自己的這件倒黴事兒，卻並沒有表現出太多的同情和義憤填膺。
的確，以為拍出最好的電影就是實力，就能輾壓其它電影，這樣的事兒，隻會存在於夢想之中。
缺乏公關，就連最基本的競爭資態都沒有，連求勝的欲望都沒有，五項提名又怎麽樣，說不給你，就不給你！
再這樣下去，三月底的奧斯卡上的九項提名，又會再一次讓張東城灰頭土臉！
不能再這樣下去！
而且，剛才關於韋恩斯坦影業的老板哈維·韋恩斯坦的一個小故事，就在今年發生！
《沙翁情史》可以爆冷，掀翻了如拯救大兵瑞恩這樣的超級巨片，把楚門的世界扔到不知道哪個角落，那麽我的《斷臂山》，從票房口碑，到演員演技，角色內涵，哪一點比不上別人？
哈維那家夥能製造出大冷門，我的斷臂山更加優秀，又有什麽不可能！
張東城的眼神，越來越堅定，越來越如刀鋒般鋒利，這一次，他在暗，別人在明。
那麽，就讓這哈維這家夥成名之戰，變成他的超級滑鐵爐吧，我的斷臂山要在今年的奧斯卡上，完成逆襲！
激動無比的張東城，甚至連指環王的拍攝都緩下來了，他一定要打好這場戰役，不能讓全美看自己的笑話，更不能讓那些陰險小人得逞！
我隻能敗給自己，沒有人能叫我低頭！
張東城隻是恨恨地想著，然後把全部的精力從指環王上放了出來，集中到斷臂山的奧斯卡之旅上，而當務之急，便是找一個公關公司，把這不利的局麵給完全扭轉過來。
偉達國際公關顧問公司（Hill＆Knowlton）1927年由John Wiley Hill成立於美國俄亥俄州克裏夫蘭，是世界上最早的公關公司。它的中文名稱意為偉績遍達，偉達公關隸屬於世界最大的傳播機構之一—WPP集團(NASDAQ: WPPGY)，擁有全球最大的國際辦事處網絡，公司總部位於美國紐約。目前，偉達公司在全球五大洲37個國家有31個辦事處，客戶達1000
多家，偉達公關公司曾與國際奧委會有過6年的合作，1997年，偉達公司協助雅典成功申辦2004年奧運會，協助倫敦成功申辦2012年奧運會，也是北京2008年奧運會和上海2010
年世博會的傳播顧問。1984年，偉達公關在北京設立辦事處，成為第一家進入中國市場的跨國公關機構。1991年，該公司受中國政府聘請，負責在美國國會遊說，爭取美國給予中國最惠國待遇，從而成為第一家被中國政府聘用的外國公關組織。
在去年，也就是1998年，偉達公共關係顧問有限公司的總收入為2.06 億美元，在世界上排名第二。《財富》雜誌評選出的美國500 家大公司中，35% 是偉達公司過去和現在的客戶。
年紀五十二歲的史德利是偉達公關美國分公司的總經理，這一天他帶著自己的得力手下，秘密地在張東城的豪宅之中，與之相見麵了。
“哈哈，超級大導演史密斯張，終於和您見麵了！”史德利一見到張東城，便很是興奮地伸出手與他重重地握在了一起。
“嗬嗬，可別叫我超級大導演，我現在在報紙上可是五大皆空的倒黴蛋！”張東城笑了笑，自嘲地說著，然後招呼著史德利和他的手下在客廳裏坐下。
“史密斯先生這次叫我們過來，恐怕是為了二個月後的奧斯卡盛典吧？聽說您這次有九項提名。”史德利摸了摸有些花白的頭發，爽朗地笑著。
“您說的沒錯，史德利先生，這輩子有個五大皆空的名號一次也就夠了，我希望能在兩個月後的奧斯卡頒獎典禮上把這頂破帽子扔給別人。我要表明我的競爭資態，並做出百分之百的努力。所以，我請您和您的團隊過來了。”張東城也不廢話，直接便拋出自己的要求。
“這沒問題，您的斷臂山值得上奧斯卡任何一個獎項，這絕不是恭維。我們偉達公關雖然做的就是公關，但我們也不是神仙，不可能把一部爛片捧上神壇。不過最重要的是，不知道您想最終拿到哪些獎項？這關係到我們的計劃。”史德利壓低了聲音，與張東城接頭結耳。
張東城略一思索，便與史德利暗暗說了起來。
仔細地討論了很久，史德利的專業素質很快便讓張東城放下心來，有他們幫著做奧斯卡的公關工作，相信這一次再不會九大皆空了。
“哦，非常好，我相信這個計劃能夠讓我們成功。不過，你要小心一個人，韋恩斯坦影業的老板哈維·韋恩斯坦。”張東城滿意地點點頭，讚同史德利的計劃，但在最後卻提醒著史德利，讓他別吃了這最後贏家的虧。
“韋恩斯坦影業的老板哈維·韋恩斯坦？您是說他的《沙翁情史》？哈哈，不可能，我的朋友，沙翁情史不可能戰勝拯救大兵瑞恩！”史德利微微一愣，繼而大笑了起來，在他看來最大的對手就是拯救大兵瑞恩和斯皮爾伯格，什麽破沙翁情史，全得靠邊站。
張東城無奈地搖了搖頭，如果不是未來的資訊告訴他這個事實，他也會和史德利一樣，死活也不相信這個根本沒有任何影像的沙翁情史會爆冷。
“我們要做的，不也是打敗大兵瑞恩嘛，這世界上沒有什麽不可能。”張東城頓了頓，接著說道：“很快，就會有二戰中的英國老兵站出來說大兵瑞恩中的海灘之戰完全不是那麽會事，斯皮爾伯格那家夥在瞎搞了。不信的話，過幾天看吧！”
這句話終於讓史德利重視起來，他向張東城點點頭，鄭重地表示同意，然後帶著團隊返回公司，為提綱性的計劃做出最後的詳細步驟與細則。
可就在第二天，張東城的預言便成真了，讓史德利完全一幅見了鬼的表情。