第二百零六章 電影宣傳
誰是誰非，誰無恥誰厚道，對於任何人來講，都是一件非常重要的事情，這關係到名譽，更關係到人品。
人品好，不見得有什麽直觀的好處。
但是人品差，壞處就一大堆了。
對於名人來講，人品問題更是一個不容忽視的重大問題，雖然不少名人靠炒作起家，靠各種緋聞增加曝光率，但是這些人也就看上去風光而已，實際上不值一哂，而且僅有的這點風光也會風吹雨打去。
當然，一點緋聞、一點負麵新聞也沒有，這也不現實。
名人嘛，頻頻出現在鏡頭麵前，一句話、一個動作、甚至出現時候的發型、穿著、佩戴物都會被大眾各種解讀，用放大鏡看著，總會有不被大眾喜歡的缺點。隻有鈔票，人人愛，半點刺都挑不出來。
所以風波襲來，趙星馳思考之後決定采用錢敏麗的建議。他強由他強，清風拂山崗；他橫任他橫，明月照大江。
以他現在的名氣和影響力，“桃花島”這點風波，傷不了他半根毫毛。
事情正如他所料，在他的圍脖更新之後，風波就朝著有利他的方向轉去。一天後，各大電視台和娛樂報紙就沒有了他的新聞；兩天後，網絡上除了還有一些怪話和酸溜溜的話後，大部分人開始理智的發言道：“桃花島這個名字的確很普通，趙星馳拿了去和別人做生意也沒什麽。至於和倭國his國際旅行社合作這事，那是商業自由，在這點上糾纏不放的，隻能說是無理取鬧，有本事將那些倭國汽車企業逐出華夏啊？”
三天後，風波平息。
趙星馳鬆了口氣。也更深一次的認識到了人們喜新厭舊的速度。
“老板，這是電影《畫皮》的宣傳營銷計劃，可能需要老板您幫幫忙。”影業投資公司的經理張天霖在上班的時候拿了一份報告進來，神色有些尷尬。
“我幫忙？”趙星馳一怔，伸手接過文件夾，然後笑道：“幫忙沒問題。不過記得付酬勞，我可不會白幫忙的。”
張天霖頓時鬱悶了，但還是欣喜的道：“謝謝老板。”
對於趙星馳，張天霖認為什麽都好，就是太斤斤計較了，公司的事情和私人的事情分得是清清楚楚，隻要借用了他名氣做宣傳或者用到他的其它地方，他就要向公司收費，好像是公司不是他開的。反倒像是他在替公司打工一樣。
翻開這份厚厚的宣傳營銷計劃書，趙星馳抱著學習的態度仔細的看了起來，因為他對於電影宣傳這一塊並不了解。
《畫皮》年底可以殺青，到時候爭奪賀歲檔，不可能到了年底再去做宣傳，那也太沒效率了。按照公司和雷伊兄弟公司的計劃，五一之後開始啟動宣傳，先預熱。等到上映前一個月再進行全國範圍內的轟炸似宣傳。
一部電影，宣傳是必不可少的。甚至比製作成本還要高。
“數據顯示，華夏2015年的全國電影總票房是300億，而電影宣傳營銷總費用卻超過了35個億，以超過電影產業整體規模的10%……”
看著報告上的前言，趙星馳也是吃了一驚，想過宣傳很花錢。沒想到瘋狂到這種地步，實在是匪夷所思。
而在報告裏，《畫皮》的宣傳費用預算是一億！
趙星馳頓時無語，這哪裏是搞宣傳啊，這完全是在燒錢。
電影的宣傳。有兩種方式，一種是硬廣告，一種是軟廣告，任何一部電影的宣傳都離不開這兩種方式。
硬廣告，也即在室外媒體貼宣傳海報、在電台或者網絡播放預告片這些。小成本電影花不起錢，所以搞這種廣告方式很難起到作用，所以隨便點意思意思就成；隻有中大成本電影才會經常玩這種廣告方式，灑錢購買，低則兩三百萬，多則上億也不稀奇。
很多人震驚這上億是怎麽花的，包括趙星馳之前也是，但看著手上的《畫皮》宣傳計劃書，他立即就明白了。
以京城地區為例，一套路牌廣告折後價在50萬，包括100個廣告位和兩周的投放周期。所謂路牌廣告，也即馬路邊上那些豎起來的牌子，譬如公交車站，這是屬於戶外媒體的一種。《畫皮》是3d特效大片，為了打出應有的氣勢，計劃投放800塊路牌廣告，覆蓋十五座一線城市，持續投放一個月。在這個上麵，宣傳費用就高達800萬左右！
除了路牌廣告，還有地鐵車身廣告、車廂廣告、影院陣地的廣告……，林林總總，爭取在一線城市中達到地毯似轟炸宣傳的效果，將所有人都包圍在廣告之中，讓人們走到哪，哪裏就能看到《畫皮》的廣告。
坐公交，等車的時候可以看到站台的海報，車子來了可以看到車身上的海報，車子啟動之後可以看到大廈上的海報和路牌上的廣告，隻要還帶著眼睛，電影海報就不離左右，讓人防不勝防，不得不看，壓迫似的將電影宣傳到人們的意識裏。
軟廣告分兩種，一種是辦發布會，用明星的八卦和電影的動態來宣傳；一種是利用新媒體展開病毒似營銷，也即在pc端、移動端搞話題營銷，或者是明星親自上陣發圍脖，或者是雇傭水軍寫軟文。
最近還興起一種整合營銷的軟廣告，其實是發布會似宣傳的變種，隻不過這一次不再單獨的讓電影主創人員演戲，而是拉上其它行業的名人或者巨頭合演一出戲，或者搞品牌發布會，或者搞搞名人論壇、高峰論壇這種高大上的玩意。
在張天霖和雷伊兄弟的計劃書中，硬廣告要，發布會要，明星的八卦要，整合的營銷也要有。其中關鍵的一點，需要他這個老板親自上陣，而這也是張天霖為什麽一進來就尷尬的說那句話的原因。
“我靠！讓我玩圍脖宣傳不說，還要讓我去和牛仁來一場財經論壇？你確定你不是在跟我開玩笑？”看完之後，趙星馳抖著手上的計劃書質問張天霖道。
張天霖訕笑道：“咳咳，不是隻有老板您一個人啦，還有雷伊兄弟的老總雷伊天、大編劇曹寶川、大導演王寶鋼，以及陳新導演、演員林潤發、趙子怡、曾文武等人。”
趙星馳咳嗽一聲，最後道：“你先讓我考慮考慮。”