電影選擇檔期很重要。
《羅馬假日》選擇在羅馬建城紀念日之前上映，相當於趕上了暑期檔的末班車。
炎炎夏日的酷熱剛剛有所收斂，人們願意走出家門，又由於暑假所剩時間不多，不再適合外出旅遊，而外出旅遊的人也一般回到了家鄉，準備收收心了……無論是什麽樣的人群，這一段時間最好的消費娛樂方式就是看電影了。
觀影人群的增加，從根本意義上助長了《羅馬假日》票房的暴漲！
首周，全球票房就達到了1000萬美元，
次周，隨著在全球更多國家上映，全球票房達到3500萬美元，
三周，票房進入衰退期，但全球累計票房也達到了5000萬美元！
四周……
雖然和《羅拉快跑》比起來，並沒有創造奇跡，但是《羅拉快跑》是因為出現了多次重複觀影的年輕人群體，而進入電影院反複觀看《羅馬假日》的人不多，所以如果論起“覆蓋人群”或者“受眾麵”的話，那麽《羅馬假日》要遠勝《羅拉快跑》！
而隨著電影的熱映，一些意想不到又在情理之中的文化傳播效應正在顯現，比如曾經把頭發染成“羅拉紅”的吳欣欣，又走進理發店，要求理發師把她的頭發剪短成《羅拉假日》中王可可的發型！
這一發型被稱為“可可頭”！
又比如，本來開始進入旅遊淡季的羅馬市，因為《羅馬假日》的上映，旅遊業居然又旺盛起來！
這一點，在一家位於羅馬老城區的街邊咖啡館身上體現得特別明顯。
這家咖啡館，因為位於景點較近，裝潢很有特色，《羅馬假日》和《羅馬的四季》都在這個咖啡館取過景、拍過戲。
這一天，喬萬尼·皮耶羅帶著外地來的朋友遊覽羅馬，正巧走到了這裏。
“喬萬尼，這家咖啡館好眼熟啊，你是不是在這裏拍過戲？”喬萬尼的朋友說。
“是的，理查德，這裏是我們《羅馬的四季》拍攝地之一！咖啡也不錯，我們進去吧。”
喬萬尼帶著朋友理查德走向這家咖啡店。店內店外，就聚集著不少遊客，有的耐心排隊，有的隻是拍照就走，有的則想購買紀念品，正在和銷售紀念品的店員討價還價……
“哇！”理查德感慨地道，“人還真不少啊！”
“因為是《羅馬的四季》的取景地嘛！”喬萬尼自豪地說，“‘四季’上映後，我身邊不少朋友都問我這家咖啡廳是不是真的存在，存在的話店鋪在哪裏……據說，這家咖啡店最近賺瘋了呢！”
說著，他們來到這家咖啡廳門外，理查德一抬頭，就有些興奮地叫起來：
“哦，喬萬尼，快來呀，這裏貼著好幾張劇照！你看看，是不是你拍的？”
喬萬尼趕緊湊過去，看見幾張劇照被貼在咖啡店的一麵外牆上……可是，他臉上興致勃勃的笑容很快就消失不見了！
理查德看著看著也皺起眉頭來：“喬萬尼，這裏的劇照……好像都是《羅馬假日》的哈！”
喬萬尼聽了這話，心都被紮了一下，臉色不禁陰沉下來。
“不過《羅馬假日》拍得也很有趣，這幾張劇照也很不錯……”理查德說到這裏，一扭頭，看見喬萬尼臉色不對，連忙住了口，“哦……我的意思是，你之前跟我說過，你一開始好像是《羅馬假日》的攝影指導來著……”
理查德趕緊捂住自己的嘴：“不不，喬萬尼，我不是那個意思，我的意思就是……如果你不去拍《羅馬的四季》的話，你就是《羅馬假日》的攝影指導，那麽這些劇照就都是你的功勞了……哎呀！我這嘴！”
喬萬尼臉色越來越沉，或許是由於好友的刺激，他忍不住走進了咖啡店：
“老板呢？你們店老板呢？”喬萬尼大聲地嚷嚷起來，吸引了很多人側目。
咖啡店老板是一個胖胖的老頭，見到有人喧嘩，認為是有人鬧事，站了出來，彬彬有禮地問：“先生，請問有什麽事情可以效勞的？”
而喬萬尼則愣在當場，仿佛沒有聽到老板的問話，因為他看到……
咖啡店裏的《羅馬假日》劇照和海報更多！簡直貼滿了每一麵牆壁！
每麵牆壁上都有王可可和約翰的照片，他們笑吟吟地看著喬萬尼，仿佛在嘲笑他當初的選擇！
更加過分的是，咖啡店裏的小電視裏，居然播放著《羅馬假日》劇組當初在這裏拍攝時的花絮視頻！
很多遊客一邊品嚐咖啡，一邊津津有味地看著花絮視頻，很多遊客表示，有時間的話，自己要再去看一遍《羅馬假日》，
或者，出了影碟之後，他們要購買影碟收藏……
眼前所看到的一切，耳朵所聽到的一切，仿佛都是射向喬萬尼內心的嘲諷之箭！
“先生？先生！有什麽事情嗎，先生？”老板走到喬萬尼之前，在他眼前揮了揮手，“你沒事吧？”
喬萬尼回過神來，咬了咬牙，“老板，你這裏貼的都是什麽啊？”
“哦，是《羅馬假日》的劇照，還有海報，等等吧。怎麽了？”
“你為什麽要這麽做？”喬萬尼用興師問罪的語氣說。
這樣的質問語氣，讓老板麵色微沉，但麵對消費者，他保持了耐心的微笑：“因為這部電影很火。”
“是這樣的……”這時，理查德走到了喬萬尼身邊，想幫喬萬尼說話，“老板，這位是《羅馬的四季》的攝影師，你一定記得吧？”
然而，老板的回答，讓喬萬尼如同被潑了一盆冷水：
“什麽？《羅馬的四季》？那是什麽東西啊？我不知道。不過，你說到攝影師，我倒是記得，《羅馬假日》的攝影師是外國人啊，準確地說，是華夏人。”
“你……”理查德為朋友打抱不平起來，“老板，《羅馬的四季》也在你這裏取過景，你居然不記得了？”
老板平靜地搖頭：“不記得了。我記得有段時間我得病了，就在家呆了一段時間，可能就是那段時間裏，你們的什麽‘四季’來我的小店拍攝的。”
喬萬尼正要發作，告訴他，《羅馬的四季》是由意大利國寶級導演馬可·科倫坡先生執導的……然後老板在他還沒有開口的時候，就高聲叫道：
“各位，我知道大家都是因為看了《羅馬假日》後，才光臨小店的。那麽，有誰看過《羅馬的四季》嗎？”
遊客們紛紛搖頭！
“那是什麽啊？”“不知道。”“好像也是一部電影吧……”
“呃，”這時，一個瘦高的年輕男遊客舉起手問，“老板，您剛說的《羅馬的四季》是電影嗎？是《羅馬假日》的續集嗎？續集裏還會有約翰和可可的出演嗎？他們……會在一起嗎？”
瘦高遊客的這句話，宛如一石激起千層浪一般，遊客們立刻就圍住老板打聽起來，有的認為老板知道關於“續集”的內幕消息，有的則問當時拍攝時約翰和王可可有沒有擦出火花，有的則問當時王可可喝沒喝過這裏的咖啡，用的是哪隻杯子，杯子賣不賣……
頃刻間，來自全球各地的遊客們，用各種語言、各種問題把咖啡店老板淹沒了……
理查德和喬萬尼早就被蜂擁而至的遊客們擠到一旁。理查德向喬萬尼看去，喬萬尼臉色鐵青！
“喬萬尼……我們走吧……”理查德拉著喬萬尼，向咖啡店外走去，“走吧，忘掉這一幕吧，不得不承認，《羅馬的四季》和《羅馬假日》比起來，完敗了！
“‘四季’是文藝片，而且，隻有羅馬人才能看得明白，甚至我們意大利人都會看不太懂，估計在國外上映也沒多少票房；
“但是，《羅馬假日》卻是全世界所有觀眾都看得懂，也都喜歡的，知名度肯定……哦，你瞧我這嘴！”
“啪！”喬萬尼給了理查德一記耳光！
理查德被抽呆了：“你……你打我幹嘛？”
喬萬尼氣得不打一出來：“你是我的朋友，為什麽不幫我說話？”
理查德眼睛一瞪：“喬萬尼，我一直在幫你說話呀！隻不過，我有時候控製不住自己說大實話而已！”
“你……”
“哦，我這張愛說實話的嘴！‘真理之口’一定不會吞掉我的手的！”
……
就算是聽了好朋友的大實話，喬萬尼仍然不願意承認自己選錯了劇組，仍然認為是“這屆觀眾不行”！
直到這年的年底他才徹底認輸，因為——
快到年底的時候，《羅馬假日》和《羅馬的四季》都被金獅獎提名，而同時，羅馬市市長瑪蒂娜為秦風做出了一項決定……