第二百四十六章 雙品牌戰略

通過打贏了同蘋果這場聲勢浩大的專利戰，新諾基亞移動的聲譽有了急劇的上升，在國內，已經將新諾基亞移動看成是民族企業的憤青們，宣稱這是1848年來工業界取得的最偉大的一場勝利，具有裏程碑式的作用。

當然，他們不知道，在暗中，新諾基亞移動還同三星、微軟、高通等等大牛交手過招，獲得了全身而退的機會。這些企業隻是發出了律師函，還沒有進入訴訟程序，所以一切都靜悄悄地如和風拂麵而過，等到乘興而來，铩羽而歸後，大家就更是秘而不宣了。

新諾基亞移動也不願意就此再度糾纏，讓人知道被這麽多人欺負上門也不是一件什麽光彩的事情。

但是在這些憤青眼裏，新諾基亞移動正麵擊敗了龐然大物蘋果的攻擊，就已經儼然成為了中國工業界一麵旗幟，網上甚至發起了聲勢浩大的要求新諾基亞移動改名的活動，畢竟新諾基亞移動這個名稱完全無法體現出民族性。

在一個知名度極高的門戶網站上，有好事者甚至為新諾基亞移動的新名字取了很多候選者出來，供大家選擇，現在一周的投票結果顯示，在高達300多萬人次的投票中，選擇“華夏移動通訊設備公司”和“炎黃移動通訊設備公司”這倆個名稱的人高居候選榜前倆位，分別獲得了大約三成的網民投票支持。

在sal實名微博上，簽名支持sal的網民數量也突破了一百萬人次。

“杜克，對於網民們提出來的這個公司改名的事情，你怎麽看？”蔡思強拿著公關經理匯總的這些動態報告，這些完全是始料不及新情況。

麵對洶湧澎湃的網民民族情緒，杜克也有一些撓頭。

毫無疑問，這些網民的情緒是一柄鋒利的雙刃劍，引導得好，將極大鞏固新諾基亞移動在國內的根基，引導得不好，極可能被這些有些偏激的憤青們所誤解。

“可是我們不僅僅針對國內市場啊。”董鋒反對改變公司的名稱。“我們在國內的銷售量大概隻占五分之一的樣子。改名之後，或許國內銷售會有較大的增加，但是國外市場肯定將大受影響。畢竟諾基亞品牌在國內外都是一個超高知名度的品牌。”

麵對董鋒的反對，蔡思強也很是躊躇。因為董鋒說得非常有道理，好不容易打破了蘋果的阻礙，現在正是奮起直追的時候，如果再有什麽大的波動，國際市場真的很難打開了。

“這事就不能弄成一個兩全其美的方案出來？”杜克問道。“我們在同諾基亞的協議中，現在規定隻能夠使用諾基亞這個品牌5年時間，5年後雙方再次重新商談，鑒於在這次專利戰中來自諾基亞公司的冷漠表現，我不認為5年後諾基亞公司會同我們有好好談判的心情。”

由於諾基亞和新諾基亞移動現在除了諾基亞在新諾基亞移動有百分之三十的股份外，其實已經是倆家沒有什麽直接關係的公司，在前麵的收購協議中，諾基亞授權新諾基亞移動可以在終端產品上使用“諾基亞”品牌5年，即從2014年5月1日到2020年5月31日。

同時還簽訂了一個排他性協議，即在5年內新諾基亞移動不進入係統設備市場，同樣諾基亞也不再介入終端設備市場。

杜克這麽一說，大家才想起這件事並不是那麽簡單。

人無遠慮必有近憂，敢情現在大家使用的這個品牌，過了五年過渡期，不管是否心甘情願都很有可能不得不放棄。

“這麽說來我們現在改名反而是一件好事情了？”蔡思強也被杜克提出的這個可能發生的情形所觸動。這次專利之戰雖然贏了，但是中間僥幸因素實在太多，基本上是已經不可複製的一個奇跡。

如果5年之後，新諾基亞移動再來一場商標戰，那麽麵對主導權在對方手上的情況下，蔡思強可沒敢奢望再出現一次奇跡。想到這裏，蔡思強忽然想起幾年前王老吉商標之戰。

“我們必須未雨綢繆。”蔡思強一下子下定了決心，王老吉這個品牌還是其代理商一手打造出來的，但是最後價值上百億人民幣的品牌還是說收回就收回去了，讓這個代理商欲哭無淚，這個悲慘的教訓要不是今天杜克一時提起同諾基亞的品牌授權協議，蔡思強幾乎都快忘了。

“可是眼下就改，很不利於我們的產品推廣啊，現在好不容易解決了禁售問題，基本上現在開始恢複了正常的銷售，廣告和促銷都是按照新諾基亞移動來進行的，這個一改動靜實在有些太大了。”董鋒苦著倆說道。

倒不是他刻意叫苦，而是事實如此，對於海外市場用戶來說，誰關心你對中國民族工業做出了貢獻？國內憤青津津樂道的東西，或許正是他們所反感的呢？

“或許我們可以像導航儀產品一樣采用雙品牌戰略。”由於在這場專利戰中表現突出的杜成義，現在獲得了列席核心管理層的資格，聽到這裏忍不住小心翼翼的提出建議道。

“現在我們仍然繼續采用諾基亞品牌進行銷售，同時我們先在國內推出一個新品牌。

即現有的產品，我們可以適當考慮將產品型號作為宣傳的重點，或許到後來就可以將產品係列打造成為新的品牌。就像蘋果的iphone或ipad一樣，現在其實基本上也可以看成是一個著名品牌了。”

大家一聽杜成義這個新思路，頓覺眼前一亮。這樣做雖然說要多花費不少資金，畢竟多品牌在宣傳方麵都要有所投入，但是考慮到未來嚴峻的品牌被收回的危機，打造一個屬於自己的品牌也是必不可少的。

而且越早越主動。現在推出國內品牌，正好借目前國內良好的氣氛順勢而為，能夠省下不少的推廣費用，隻要中間操作得當，一舉打出一個新的國內名牌也不是什麽幻想。至於國際品牌，如果能夠從現在的產品型號慢慢過渡過去，那也是非常理想的事情。

現在不比當初什麽都沒有的時候從頭開始，現在有新諾基亞移動巨大的產能和可靠的生產質量，隻要針對國內推出一款新的合適機型，按照目前這個民族情緒氛圍，絕對不比果粉什麽的差多少？

這是一個推出雙品牌的最佳機會。

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