生意人常會有“現在時機不好，等過了一陣子看看再說吧”，或“現在正是大好時機，11月開業正好可賺到錢”的說法，其實這是錯誤的觀念。新事業的開創，應注意的是這個事業是否有前途，是否具有發展性。至於要在哪一季開業，並不是本質上的問題。例如，想趁奧運會或藝術節的機會撈一把，這種構想也隻是暫時的，沒有人愚蠢到隻想賺奧運會的錢而蓋一棟旅館。因為奧運會一過，生意也就跟著結束。但是，隻要旅館的建築物存在，就不得不繼續營業。所以，在最初籌劃時，便必須考慮奧運會過後，生意是否還做得成。
最初多吃苦頭便是為將來鋪路。從這一點看來，不景氣有時反而成了創業的良機。做生意隻要能對未來有信心，無論從何時開始都是一樣的。或許也可以說與其預料將碰上熱潮而開業，倒不如在創業初期先嚐一點苦頭，有充分的時間來打基礎，那將對未來有很大幫助。
隻要事業持續下去，便不可避免地受到經濟界的景氣或不景氣浪潮的襲擊。此外，自己事業的浮沉也是無法避免的。“門外漢”開始做生意選擇一種行業時要像選妻子一樣，要十分慎重，一旦選上了就要當成終身伴侶，不能輕易“離婚”。因此，在你投下資本做生意前，一定要仔細地“相親”——觀察這種行業，它是否最有前途，最適合你的誌趣。一些人選擇事業時沒有眼光，隻顧眼前好賺錢，便把資本投下去，不久賠了，便說：“沒關係，再找個新行業，反正我本來就是從門外漢幹起的。”
別的行業當然可以幹，但選擇行業時不看清楚，既然幹下了又淺嚐輒止，那麽再換一個行業也還是一個“門外漢”。“門外漢”所需要付出的努力，是行家的若幹倍。但許多“門外漢”初生牛犢不畏虎，說幹就幹，說關門就關門，缺乏對自己所從事的事業的一種“敬謹”之心，因此東試西試，到頭來對什麽行業來說都是“門外漢”。
失敗不但會打擊自己的信心，而且會減少別人對你的信任，失敗越多，表示你成功的機會越少。如果貿然開業，三兩天後又貿然關門，豈不是給人笑柄嗎?