目前,在大眾點評改版後,消費者打開大眾點評,首頁展示的信息都是個性化且豐富多彩的,有精致的美食、搞笑的視頻、無厘頭的文案等。很多商戶不明白,覺得大眾點評應該以吃喝玩樂為主,不知道為什麽首頁變成了以娛樂為中心。
每個互聯網平台都有一套自己的推薦機製算法,大眾點評也是一樣的。每個消費者打開大眾點評後被推薦的內容都不一樣,推薦的內容基本可以分成以下三種。
(1)評價上首頁熱門推薦。大眾點評會根據消費者寫的評價內容來斷定是否被推薦到首頁展示,若被推薦到熱門後,則會優先展示給更多的消費者觀看,推薦的概率是隨機行為。消費者經常會看見一些與吃喝玩樂無關的視頻,大多數是被推薦到首頁上的。
(2)當消費者經常打開大眾點評搜索或經常瀏覽某一家商戶時,消費者會發現自己的首頁推薦就有感興趣的商戶的信息。哪怕消費者經常瀏覽的商戶是外地城市的,同樣也會出現在首頁推薦。所以,如果消費者想在首頁固定出現自己想要的內容是不現實的。
(3)廣告位。當消費者在刷大眾點評首頁的時候,經常會出現帶有“廣告”兩字的內容,那麽這個就是投放了CPM廣告的廣告位!
商戶投放CPM廣告後,可能會出現在第4、10、20位,而出現在這裏的廣告位是按照每千次的曝光進行收費的。因為大眾點評是首頁推薦廣告,所以廣告給商戶帶來的曝光量是非常大的。此端口在大眾點評有專門的部門負責,商戶在大眾點評上傳信息後,後台有專業的服務人員與商戶對接。目前CPM廣告的展現方式支持圖片形式、動圖形式,若商戶圖片精美、文案吸引人,則在千次曝光當中被眾多消費者點擊後,會進入商戶的頁麵,吸引消費者到店消費。