很多商戶都投放了一些廣告，比如地鐵廣告、高速公路廣告、電梯廣告、戶外廣告等。很多傳統的商戶把這些廣告用於展示精美的美食圖片，或者是自己品牌的營銷語。這種傳統的廣告投放方式有一定的作用，但是在眾多的廣告中，消費者未必會仔細看商戶的廣告內容。
如果商戶想在眾多廣告中脫穎而出，最好的辦法就是製造“亮點”，用某一個差異化的賣點去刺激消費者。如果商戶很難找到自己的差異化賣點，那就用低價策略來突出自己。
這樣的廣告既能給消費者足夠的價格**力，又能讓消費者看見商戶在大眾點評上有19元抵用50元的代金券，如圖8-3所示。作為消費者，有很大的概率打開大眾點評進行搜索，搜索後，如果消費者覺得商戶內容不錯就可能會成功轉化到店進行消費。就算消費者沒有成功轉化到店進行消費，商戶也可以通過線下廣告，把線下的流量成功地導入大眾點評，這樣就有利於提高商戶在大眾點評上展示的排名位置。
圖8-3 通過線下廣告將流量導入線上
同樣的道理，我在之前給大家分享過“霸王餐”的操作方法，如果商戶把大眾點評的“霸王餐”送“AJ鞋”“LV包包”等差異化的信息放在戶外廣告上，那廣告效果肯定和普通的廣告效果大不相同。
高速公路廣告、電梯廣告和公交車車身廣告“流量互導”如圖8-4、圖8-5和圖8-6所示。
圖8-4 高速公路廣告“流量互導”
圖8-5 電梯廣告“流量互導”
圖8-6 公交車車身廣告“流量互導”