一、統一性原則

一檔電視欄目之所以被記憶，被觀眾忠實守候，絕不是單一的一期節目的魅力，而是日複一日、周複一周，月複一月的播出才被觀眾感知和認可，最終成為習慣。電視節目策劃的第一原則就是要遵循電視欄目策劃案的要求，與電視欄目策劃定位統一，無論是宗旨目的的貫徹，或是對受眾心理需求的滿足，再或是結構流程的分布，抑或是風格的體現，均需達到統一。中央電視台《藝術人生》的宗旨是“用藝術點亮生命，用情感溫暖人心”，這一宗旨始終指引著節目的選題策劃和結構分布。例如，《藝術人生——德德瑪》一期請到的是著名少數民族歌唱家德德瑪，全片從德德瑪老師少年時代踏入內蒙古藝術學校的一份“學籍卡”開始，由性格中的堅強勇敢不服輸，導入“病痛”來臨時如何麵對，待重登舞台那一刻內心的感受。德德瑪老師的藝術人生充滿了艱辛和困難，同時也飽含了收獲與喜悅，尤其是克服病痛的經曆，是編導策劃這期選題時的核心切入點，是“藝術”與“生命”、“情感”與“人心”的最佳詮釋。

二、創新性原則

創新絕不僅僅是欄目策劃的原則，同時也是節目策劃的必要原則。對一檔品牌欄目而言，一期節目的創新就是在創造一種“熟悉的陌生感”，不斷更新內容，讓觀眾在不變的形式中見到期期在變的內容；對一檔起步階段的欄目而言，一期節目的創新就是在創造“競爭力”，不斷創造新的表現形式，讓觀眾從一個嶄新的視角審視那些熟稔於心的內容。對一檔步入暮年的欄目而言，一期節目的創新就是在創造“起死回生靈丹妙藥”，“變則通，不變則壅；變則興，不變則衰；變則生，不變則亡”，電視欄目的生存競爭壓力極大，對處於衰退期的欄目而言，一期節目的改變可能會帶來一個乾坤大逆轉，觀眾求新求變的眼光會在調台的一刹那發現你的改變。

三、時效性原則

時效性指的是信息效用依賴於時間並有一定的期限，其價值的大小與提供信息的時間密切相關。新聞的時效性是指對最新、最近發生的事件進行報道，強調的是新聞報道的時間距離事件發生的時間越近越好。但是時效性絕不僅僅是電視新聞欄目的專利，每天不斷更新的信息是很多電視欄目選題策劃的重要源泉，由此而形成的節目之間對於新鮮選題的競爭也成為必然。

當然除了新聞節目外，更多的節目所需的“時效性”並無那樣精準量化，而是強調與時俱進，側重於對整個時代發展方向的掌握和順應，或者可以說是“時代感”。節目內容必須與時代同步，必須是近期現實社會的反映，節奏與時代要一致。欄目可以在任何時代下都能存活，但是節目如果沒有時代感必然會被觀眾所拋棄，很多長壽欄目從20世紀90年代末期延續至今，中間經曆了時代的變革，但是它們能夠做到根植於時代，在變化中求新，每期節目都跟隨、關注社會熱點話題，盡到引導百姓生活、學習、娛樂的傳媒責任，從而欄目也才具有長久的生命力。

四、獨立性原則

表麵上看統一性和獨立性是矛盾的，但從具體操作層麵分析，這是兩個不同的評判角度。統一性要求節目的策劃充分服從欄目方案的規定，而獨立性則強調作為一期電視節目，屬於這期的內容和特色絕不能與其他節目重合，再或者說一期節目離開欄目必須是一個獨立完全的整體，可以被觀眾單獨閱讀和感知。

《今日說法》誕生於1999年1月2日，是中央電視台第一檔全日播法製欄目，已經成為家喻戶曉的品牌欄目。欄目秉持“點滴記錄中國法治進程”的理念，以“重在普法，監督執法，促進立法，服務百姓”為宗旨，全力打造“中國人的法律午餐”。雖然欄目全日播對很多固定收視的午休家庭是極好的，但是畢竟還有很多人群午休的時間是極不穩定的，有一天沒一天地觀看午間節目是現實收視情況，因此每期節目的獨立成章是對觀眾的尊重，也是促成更多潛在受眾隨時觀看的關鍵所在。例如，從2013年10月23日—26日四天的選題“畫皮男人”、“來自28年前的線索”、“被毀容的童工”、“帶著巨款去流浪”可見，每天一個法治案件，每天一點法律知識，不求係統學習法典，但求點滴記錄中國法治進程。獨立的案件和獨立的知識點讓隨意經過的電視觀眾也可以停留觀看，讓工作休息時間不穩定的受眾也可以在有空時來到“說法課堂”。

五、操作性原則

就像電視欄目策劃案是為指導欄目實踐工作而撰寫的文本一樣，電視節目策劃也是為了讓一檔欄目每日或者每周都有可以呈現的具體內容而撰寫的文本。因此這類文本的可操作性成為衡量策劃水平的重要標準。電視節目選題、節目拍攝提綱的設計、節目拍攝製作方法的安排等不能僅從理論上的最優化出發，而應考慮到電視欄目攝製團隊自身的特點、能力水平、專業層次等其他因素。

《購時尚》欄目是中央電視台第一檔原創時尚消費真人秀欄目，於2011年1月30日在中央電視台財經頻道正式開播。欄目以“時尚重塑自我，自信改變人生”為宗旨，邀請數十位國內時尚界頂尖的服裝設計師、造型師、彩妝師、心理專家等，組成專家團隊，重新塑造選手形象，觀眾可以通過熒屏看到醜小鴨如何在設計師的創意下化身白天鵝。在單期節目策劃中，不單考慮節目的可看性，更多的是考慮報名選手的年齡、外在條件、受教育程度、審美基礎和性格特征，同時又要考慮設計師和專家團隊的風格特點，如果這兩者間的分歧過大，那麽呈現在電視觀眾麵前的“被改造者”就不會有發自內在地改變，也就達不到“時尚重塑自我，自信改變人生”的宗旨。因此看似是一檔時尚消費欄目，但在節目策劃期間也需要進行詳實的前期采訪，這種采訪包括對選手本人及她周圍環境的采訪，深入了解選手不自信的真正原因和外在形象之間的關係，為舞台上的華麗轉身和發自肺腑的感言找到契合點。