第110章 強行製造的爆點
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甚至就連始做甬者張東城，都沒想到自己的所作所為已經被卡爾看在眼裏，並且歸納總結。
“上百萬人同時關注一個話題？”克萊爾先生的眉頭皺了起來，他從心底有些不太相信，但看著卡爾的眼神，他莫名地放棄了不信任與想要反駁反問的心態，而是極其認真地繼續問道：“好吧，我假設這個前提是可能實現的，那麽，我們的宣傳要怎麽做？”
“剛才我說過了，網絡的力量會讓年輕人們同時關注一個話題，而我們的電影，就是要製造一個話題，讓他們為之癡‘迷’，為之生出探究之心，並且在了解過這個話題之後，對我們的電影產生極其強烈的興趣。這便是我們宣傳的最終目的所在。”
“你是說，製造木乃伊的話題？這會讓他們更想走進電影院？”阿方索先生在江湖上‘混’了這麽多年，早已是老‘奸’俱滑的人物，卡爾隨便一說還沒有揭示主題，便被他猜了出來。
“是的，製造話題，這地球上的每個人都有著強烈的好奇心，不是有句俗話，好奇心害死貓。這個話題會讓人人都想知道，迫不及待地想要了解，並且對自己的朋友，自己的夥伴閑聊時，反複提及與暗示強調。而當我們的電影上映時，正好又迎合這個話題，自然而然，木乃伊便會吸引住全美國年輕人的目光，讓他們仿佛衝向戰場一般衝進電影院，慷慨解囊，買上一張，甚至更多張的電影票！”卡爾的話現在仿佛就像是在向白雪公主推銷毒蘋果的皇後一般充滿了致命的‘誘’‘惑’力，讓克萊爾和阿方索一時間竟然屏住了呼吸。
“先是製造出這個話題，然後，派人在網絡上反複提及，讓這個年代最為前衛思想最為活躍的年輕人自行宣傳，一個人，帶動無數人？我懂了。”皺著眉頭思考了半天，阿方索先生手中的雪茄都在不知不覺中滅掉了，而他還叼著完全沒煙的雪茄吧唧吧唧吸了好幾口，這才恍然大悟地說道。
“是的，阿方索先生，您說的很對，完全正確。”卡爾先生打了個響指，卻及時地把功勞歸於環球影業：“史密斯張先生馬上要開始拍攝了，他分身乏術，這方麵的宣傳就完全靠我們環球影業了。”
“等等，你的主意聽上去不錯，但它的實際效果好不好，還是個未知之數。”一直沉浸在思考中的阿方索先生終於發現雪茄早就滅了，他‘摸’索著再次點著，眼神中還是有些不敢相信。
這樣的宣傳，真的可行？真的能讓年輕人們自行宣傳？
“阿方索先生，新鮮事物總要有人敢於站出來吃下第一口螃蟹。不管效果如何，這個主意‘花’不了多少錢。為什麽不去試一試呢？”卡爾先生站了起來，將環球影業的專業推廣人員叫了進來，並提出詳細的宣傳計劃。
大股東們很快便做出了決定，支持卡爾去嚐試一下，最關鍵的一點他們是絕對相信的，也就是這樣的宣傳‘花’不了多少錢！
《木乃伊》的宣傳費用高達二千萬美元，‘抽’出個五十萬或是一百萬美元的費用根本對大局影響不大，萬一有效的話，這區區一筆小錢產生的效益卻是要遠遠超出投資的，大股東們個個都是人‘精’，對這筆帳算的可算是非常清楚。
負責宣傳推廣的部‘門’經理已經給出一套詳細完整的計劃，並且在股東們同意之後，馬上付之實行。
這套方案現在就擺上了卡爾先生的辦公桌上，而隨著他大筆一揮，資本家們那強大的實力與開拓‘性’的探索之下，屬於這個世界的病毒式營銷開始展開它眩目以極的絕世光華。
就連張東城都沒有料到，卡爾這家夥光憑著自己的‘操’做思路與方式，便自行提練出一套行之有效的方法。如果他能夠知道卡爾剽竊自己的創意，不知道會不會把鼻子都給氣歪了。
病毒式營銷是一種常用的網絡營銷方法，常用於進行網站推廣、品牌推廣等，利用的是用戶口碑傳播的原理。在互聯網上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營銷（病毒‘性’營銷）成為一種高效的信息傳播方式，而且，由於這種傳播是用戶之間自發進行的，因此幾乎是不需要費用的網絡營銷手段。
說病毒式營銷是無成本的，主要指它利用了目標消費者的參與熱情，但渠道使用的推廣成本是依然存在的，隻不過目標消費者受商家的信息刺‘激’自願參與到後續的傳播過程中，原本應由商家承擔的廣告成本轉嫁到了目標消費者身上，因此對於商家而言，病毒式營銷是無成本的。目標消費者並不能從“為商家打工”中獲利，他們為什麽自願提供傳播渠道？原因在於第一傳播者傳遞給目標群的信息不是赤‘裸’‘裸’的廣告信息，而是經過加工的、具有很大吸引力的產品和品牌信息，而正是這一披在廣告信息外麵的漂亮外衣，突破了消費者戒備心理的“防火牆”促使其完成從純粹受眾到積極傳播者的變化。
大眾媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷，如信息幹擾強烈、接收環境複雜、受眾戒備抵觸心理嚴重。以電視廣告為例，同一時段的電視有各種各樣的廣告同時投放，其中不乏同類產品“撞車”現象，大大減少了受眾的接受效率。而對於那些可愛的“病毒”，是受眾從熟悉的人那裏獲得或是主動搜索而來的，在接受過程中自然會有積極的心態；接收渠道也比較‘私’人化，如手機短信、電子郵件、封閉論壇等等。以上方麵的優勢，使得病毒式營銷盡可能地克服了信息傳播中的噪音影響，增強了傳播的效果。
而病毒式營銷的開頭，必須有一個話題來讓眾人傳播，雖然這個世界的廣告營銷人員對病毒式營銷還缺乏一定了解，對它恐怖的穿透力與影響力還完全沒有認知，但這並不會讓專‘精’於廣告營銷的專業人士無法‘操’做，萬千無一本源，各種類型廣告的形式歸根結底都是讓更多的人知道，並了解，而網絡的出現，讓以往媒體基本不可能做到的病毒式營銷成為可能。
這個吸引所有人眼球的話題，便在一個深夜，強行被某些人製造了出來，成為一切狂‘潮’的源頭，爆點。
蓋蒂中心（Gettyter）是洛杉磯最具魅力的人文景觀之一。它是美國最大的‘私’人收藏博物館。這裏不但收藏有大量的藝術‘精’品，還有宏偉的建築和美麗的‘花’園，是洛杉磯繼環球影城和迪斯尼樂園之後的又一重要標誌‘性’人文景點，也是藝術愛好者的向往之地。
蓋蒂中心建在268米高的SantaMonica山脈上，醒目的白‘色’建築群，規模宏大，獨特的曲線式建築，建在鬱鬱蔥蔥的山頂上，給人一種“優雅”和“高傲”的感覺。這裏視野開闊，可以俯瞰洛杉磯城的全景。腳下就是車來車往的405號州際高速公路。
蓋蒂中心是美國加州甚至是全世界收藏最豐富的‘私’人博物館之一，其所有資產都來自其創辦人美國石油巨子保羅蓋蒂於1976年去世時的遺產，設計和建造耗時14年，收藏有中世紀到現代的五萬多件西方藝術品。有歐洲畫作、雕刻、低照明手稿、裝飾藝術和歐美相片等，大都是保羅蓋蒂父子的‘私’人收藏。5萬件的收藏和那些大博物館比貌似不多，但蓋蒂中心藏品的質量上乘，包括許多大師的重要作品。
這兒正舉辦著一場特別展會，展出著古埃及時期大量珍貴的文物，其中，正好就有兩具公元前一千年的法老王木乃伊。
被環球影業重金買通的兩名保安湯姆和傑瑞在深沉夜幕的掩護下，在會展中心裏進行著常規的巡視，現在這個年代，還沒有那麽多攝像頭的保安措施，絕大部份還是要靠人來進行。
蓋蒂中心的所有美術作品都是敞開陳列，沒有玻璃櫃，沒有隔離繩，你可以貼近畫麵仔細地觀賞。比如中心大堂裏的幾幅畫，都是價值連城，左邊一幅是梵高的《鳶尾‘花’》，右手第二幅是莫奈的《穀堆，雪景，早晨》，都是蓋蒂中心的鎮館之寶，這幾幅畫加起來就價值差不多1億美金了。在這裏任何人都可以感受到館方對參觀者的信任以及參觀者對藝術品的尊重。
而這樣的獨特的行為，卻是讓湯姆和傑瑞的工作，完成的易常簡單，畢竟，家賊難防。
“嘿，夥計，另一批保安離我們足有二十米遠，你小子一會動作快點，別磨磨蹭蹭的。”湯姆扶了扶腦袋上的帽子，小聲地對臉‘色’有些發白的傑瑞說道。
“湯姆，我們真要這麽做嗎？我有些怕！”傑瑞哭喪著臉，瘦弱的身材雖然高大，但仿佛被風一吹便會倒一般，聲音都有些顫抖。
“你在怕什麽？你這膽小鬼，難道你想把錢都退給別人嗎？”湯姆瞪著眼睛，凶神惡煞地說著，如果不是怕聲音太大引起另外的保安注意，他這會兒估計早就按耐不住自己怒氣勃發的情緒，一個巴掌便向傑瑞腦袋上招呼過去了。