華與華方法講研發的認識論，要先有營銷，後有產品。研是科學研究，是技術問題；發是產品開發，是營銷問題。
後工序決定前工序，產品開發要從消費現場開始往後倒推。
產品的本質是購買理由，開發產品就是創意購買理由。購買理由就是一句話，甚至一個詞。產品開發，就是你提出一個購買理由，然後用一個產品去實現它；或者說，你提出一個詞語，然後用一個產品實現它。先有詞語，後有產品。先有營銷，後有產品。
設計產品，就是設計消費者的選擇邏輯。
設計產品是為了讓人購買。購買是一個選擇行為。產品設計就是設計一道選擇題，設計一個選擇的邏輯，能夠讓購買者以最快的速度進入邏輯，從而贏得消費者的選擇。
產品開發、包裝設計、廣告創意在華與華是一個係統，同時完成，一次成型。