對於快消品行業來說，包裝設計是品牌營銷的戰略重心和決勝點。商品即信息，包裝即媒介，一個好的包裝設計，勝過1億的廣告費。
在剛開始創作六個核桃符號的時候，項目組成員的內心可以用八個字來概括，“戰戰兢兢，如履薄冰”。因為這是一個曾經做到過100億的品牌，有著十幾年品牌資產沉澱，六個核桃的包裝風格也已經延續了多年，每次改版都隻是微調，改不好則會直接影響銷量。所以項目組內部反複強調一句話：“寧可不出招，也絕不亂出招。”
華與華的創意和設計都不是在辦公室裏靠頭腦風暴想出來的，而是必須要去到現場，發現並總結出來的。項目組基於華與華方法的三現主義——“現場、現物、現實”，從事實出發，一切問題在現場，走到現場看問題。
▲ 華與華六個核桃項目組成員在超市售賣產品
通過市場走訪發現，六個核桃與其他快消品不同，它是一個以整箱銷售為核心的產品，整箱購買產品的消費者占到90%以上。
華與華說，一切的包裝設計要基於最終的使用場景來思考，項目組很快確定箱體包裝設計是六個核桃包裝設計的戰略重心，也是品牌最重要的廣告位。既然是廣告位，那就要解決一個核心問題，如何用一個最大化的刺激信號來吸引消費者的注意，以謀求消費者最大的行動反射呢？
1. 用超級符號，放大刺激信號
華與華說，尋找品牌的超級符號就是找到它的“原力”，要挖掘品牌與生俱來的戲劇性。六個核桃是一個超級品牌名，那就要找到品牌與生俱來、能量最大的文化原力。項目組發揮本能，不思而得：六個核桃的文化母體，就是“核桃”本身。
找到了“核桃”這個文化母體，將核桃與品牌名結合並放大，把一顆普通的核桃，變成“大核桃”，這就是一個“大創意”。
許多品牌終其一生都想謀求一個大創意，而什麽是大創意？大創意就是把創意放“大”。再小的創意，隻要放得足夠大，它就是大創意！
有了超級符號，項目組就基於三現主義，在包裝上發揮超級符號最大的價值，用“超級符號放大術”打造六個核桃的超級包裝，釋放品牌最強的刺激信號。
2. 包裝就是廣告位，超級符號用到位
在設計包裝之前，項目組先將六個核桃的箱體包裝，拆解為主板麵、頂麵和搖蓋三大關鍵接觸點。
主板麵，是包裝在終端陳列的核心麵，是能讓消費者第一眼發現品牌的位置。
因此，首先在主板麵上，放大超級符號，將“大核桃”上下撐滿放到最大，釋放最強的刺激信號，讓消費者遠遠就能發現六個核桃。
▲ 華與華改造前
▲ 華與華改造後
其次，在走訪市場中項目組發現，超市在陳列六個核桃產品時，搖蓋也會成為品牌露出的一麵。因此，同樣也放上超級符號，讓一個箱子的四周都有超級符號，集中釋放超級符號的能量信號。
▲ 華與華改造前
▲ 華與華改造後
▲ 華與華改造前
▲ 華與華改造後
3. 廣告語上包裝，強化品牌資產
“經常用腦，多喝六個核桃”的廣告語是六個核桃最重要的資產，也是打動消費者的購買理由。
因此，項目組用“中軸對稱”的設計版式，將重新改版的罐體包裝和廣告語放至箱體頂麵，在有限的空間裏將六個核桃品牌名和包裝放到最大，不僅加強了視覺效果，也向消費者下達了行動指令。
▲ 華與華改造前
▲ 華與華改造後
不僅如此，項目組還對六個核桃全係產品包裝進行了重新設計，統一超級符號，統一包裝版式，一以貫之。
在積累品牌資產的同時，放大品牌的刺激信號，讓產品包裝在終端錯綜複雜的環境中，獲得陳列優勢，讓消費者一眼就被這顆“大核桃”所吸引，在終端用超級包裝釋放六個核桃品牌刺激信號。