轟動效應

精彩導讀

廣告一出，在香港引起了轟動效應，“藍罐曲奇”成了人們時尚的送禮佳品。迷信的香港人再也不忌諱它那“死人藍”了。

消費者是個大概念，其中可按不同角度作多種劃分。眼下人們隻注意到年齡與職業，實際並不如此。20世紀60年代，丹麥的“藍罐”曲奇餅流人香港，一下子就引起廣告策劃人員的注意。從包裝方麵，圓罐加方禮盒，這就打破了以往傳統，顏色采用“死人藍”，這對中國是個大忌。策劃人員開始構思時沒有固定的消費對象。場景設在茶樓。一個點心妹推著小車一路叫賣“藍罐曲奇，藍罐曲奇!”顧客一搶而空，點心妹回到廚房大叫“快點，快點。”

意在取新鮮出爐的曲奇奉客。廣告搞出後，人們認為“藍罐曲奇”是出自香港廚房，並非舶來品，其銷量不佳。

策劃人員重新定位，考慮到香港人去探親戚朋友，喜愛帶些水果、盒糖做禮物時，要人們不要水果，不要糖果，不帶煙酒，偏選了“曲奇”，在撰寫廣告時，考慮過“不要空手去探人”之類的話，一想不行。“空手”廣州話與“凶手”諧音，不吉利，後來發現“空手’’的外形像兩把蕉，正所謂“有禮無禮看兩手”，於是改成：“你又帶兩梳(把)蕉就探人，怎麽好意思呢?”

然後推出“送丹麥藍罐曲奇，哪個都合心，啥時都合意”之句，以“送禮者”為突破口，牽動了一大群消費者。

此廣告一出，在香港引起了轟動效應，“藍罐曲奇”成了人們時尚的送禮佳品。迷信的香港人再也不忌諱它那“死人藍”了。

人生點擊

要想達到轟動的宣傳效果，必須要有超人的思維，做出與其他人不一樣的舉動，直到達到自己的目標。