很多人認為，80後，他們的價值觀與審美觀或許很難獲得老一代人的認同。盡管許多80後現在已逐步在社會主流群體中占了一席之地，但他們的審美觀卻一直受到上輩人的指指點點。比如，他們喜歡超女快男，上輩人看都不看，他們喜歡周傑倫，上輩人聽都不聽。這種審美觀的形成，自有其內在的道理。
耐克，justdoit！
年輕人一直是耐克創意的主角。這則廣告有一段富有哲理的話：“一個不相信年輕人的社會注定要失敗的，或者，甚而言之，是一個殘缺的社會”。80後的出生伴隨著改革開放，而改革開放也使得80後近距離接觸耐克產品創造了機會，因此，耐克的所代表的堅毅、反叛、青春與活力贏得了80後的好感。
1997年耐克推出了一係列廣告，其中有一組黑白廣告深入人心。這是用一組年青人的特寫，剛毅的麵龐、冷峻的風格，通過文案闡述了對社會、失敗、人生等不同事物的看法，暗喻耐克堅毅、反叛而充滿青春與活力的品牌個性。justdoit（放心大膽的盡管去做吧）。突出年輕人的自我意識，強調運動本身，將進取精神放在第一位。
隨著時代的進步,經濟條件的發展，生活水準的提高,80後的消費形式不再僅是以填飽肚子或買衣蔽體般的簡單形式為目的,他們開始追求時尚、個性，他們也因此而產生了消費的欲望。耐克的目標客戶，正是針對這些喜歡運動的年輕人。
一直以來，耐克產品都特別彰顯它的“鉤形”品牌標誌，同時發展出“JustDoIt”傳播主題，伴隨著“以你的方式去贏”的廣告口號，由世界頂尖的運動巨星代言背書，很快地就擄獲了全球青少年的心。耐克的產品並不便宜，在美國一雙運動鞋的賣價可飆到100美元。
耐克的營銷策略，體育明星代言並試圖以產品聯係偶像與球迷。強調競技方麵技術先進性。符號化產品品牌。耐克產品在社會與年輕人之間用思想搭建起了橋梁，讓品牌具有思想，具有不同於循規蹈矩的認識，這是耐克精神之一。讓我們再來回味一下，四年前雅典奧運會之前，耐克公司為劉翔量身訂製的廣告。
起跑線上，準備動作，亞洲膚色的小腿肌肉……隨著一連串起跑動作，字幕打出：??
定律1：亞洲人肌肉爆發力不夠？
定律2：亞洲人成不了世界短跑飛人？
定律3：亞洲人缺乏必勝的氣勢？?
──鏡頭拉開，劉翔一路領先，把對手拋在身後。字幕打出：定律是用來被打破的。??
2004年8月24日，雅典奧運男子110米欄預賽前一天，這個廣告開始在全國播放，並與耐克國際版本廣告在時段上平分秋色，8月27日起，耐克全部換上劉翔廣告。
2004年8月27日至29日，耐克請相關公司對三大城市1500個消費者樣本做市場調研，結果顯示，體育類品牌中，被調查者對劉翔的這則廣告印象最深。劉翔為耐克講述的故事，不隻在體育領域得到廣泛共鳴。
2004年8月28日淩晨，當劉翔越過最後一道欄時，守在電視機前的耐克主管和負責該公司廣告的JWT公司客戶總監興高采烈。他們立刻打電話給對方，但撥不通，因為對方也正拚命撥電話，大家要“第一時間分享驚喜”。?
與此同時，刊有“28號，黃道吉日”的劉翔大幅海報已經覆蓋了上海凡是出售耐克產品的所有店鋪櫥窗。這些海報出自JWT為耐克設計的平麵廣告“黃道吉日篇”。據透露，“黃道吉日篇”實際上設計了三個版本：金牌版本，銀、銅牌版本和無牌版本。決賽一結束，負責JWT媒體購買業務的傳立媒體立刻通知在京滬穗三大城市選定的五家報社廣告部，當天投放金牌版本慶賀廣告。??
這次市場整合營銷配合得非常完美，劉翔一鳴驚人，使不少人稱羨耐克此番押寶成功。不過，耐克大中華區市場總監潘建華則認為，“這絕對不是偶然事件。任何一個完美的市場行銷，都不是湊巧。”
?這就是耐克，你怎能讓80後不去喜歡？“我的耐克，我的夢想”已經成為不少“80後”的口頭語，他們越來越在乎產品的質量，這點要求比他們的父輩，比20世紀60～70年代出生的人強烈得多。盡管他們喜歡求新，品牌忠誠度不高，但在長期被灌輸品牌概念後，他們的品牌意識的確強得多。
有記者曾在廣州一所中學校門口對一群放學學生做了一番觀察，雖然校服是統一的，但腳上穿著名牌運動鞋的學生，至少有2／3，這其中最顯眼也是最多的品牌是耐克。事實上，耐克無論在美國還是中國，消費對象都是16～20歲的年輕人，他們占了總消費者的80%以上。2000年，耐克的銷量比1999年增長了10％。這是一個非常驚人的增長率，因為中國的消費者觀念發生了很大的變化——運動成了年輕人的生活方式。“這一年的增長就好比5年。”
耐克中國公司市場總監溫立明說，“對男孩來說，好的運動鞋像成年人對車一樣。如果奔馳是一個男人的夢想，那麽，耐克是一個18歲男孩的夢想。”然而，這個市場上還有微軟、肯德基、TCL、HelloKitty、可口可樂、李寧、索尼……它們不也帶給“80後”許多夢想嗎？
從減肥到瘦身
如果說擁有一雙耐克鞋是每個80後男孩心中的夢想，那麽擁有一副好身材就是每個80後女孩心中最真實的渴望。什麽是好身材，這實在難以定義。不過如果你要認真觀察過80後女孩的表現你就會發現，她們以“瘦”為美。
小邊讀大一的時候，是一個矮胖矮胖的女孩子，一付娃娃臉和一身嬰兒肥，坐小邊前排的一綽號“土匪”的男生經常挖苦說：“你活像一個足球。”
有一次，小邊陪媽媽去買褲子，掛在架子上的一整排褲子，且不說長度，就隻是試腰圍和臀圍，沒有一條能塞下小邊胖乎乎的身材。小邊的媽媽是那種生了兩個孩子，三十幾歲依然楊柳小蠻腰的人，每每這時，她就會驚呼：“啊呀，你的腰圍怎麽這麽胖，比我還胖多了。哈哈”語氣裏滿是驕傲和炫耀，於是整個店的人都會齊刷刷地看過來，讓小邊恨不得找個地縫鑽進去了，真不明白媽媽是想幫小邊買褲子還是拉小邊去做陪襯。後來很長一段時間裏，小邊都拒絕和媽媽去逛服裝店。
20歲的小姑娘，心裏是很敏感的，小邊開始懂得注意男孩子，開始擔心自己是不是長得不美。小邊知道自己不漂亮，所以心無旁騖地讀書去了，當然，深深埋在心底的是一絲自卑。
大二的時候，小邊做了兩份家教，經常跑很遠的路去搭公車。學校在郊區，地廣人稀，從宿舍到公車站疾走也需要20分鍾的路程，每天一個來回，一共40分鍾，走得夠嗆。大二的那個寒假回家，媽媽又興致勃勃地說要陪小邊買衣服，她習慣性地把最大號的褲子拿出來給小邊試，一直從最大號試到最小號，最後發現小邊真是變瘦了。聚會的時候，那個高中時候經常嘲笑小邊是“足球”的男生，看了看說：“小邊好象比以前漂亮了。”這頓時讓小邊有一種醜小鴨變身的感覺，並為自己連續三個月瘋狂地減肥而慶幸。
對於眾多的80後來說，“減肥”正在謝幕，現在的流行語是“瘦身”。從取向看，“減肥”是以“肥”為敵，而“瘦身”則是以“瘦”為友。“瘦身”有憧憬、有希望、有輕鬆、有快樂；而“減肥”好沉重、好渺茫、好枯燥、好無奈。崇尚“瘦身”的女人，絕對是時尚虔誠的奴仆，雖然她們明知道效果都是一樣的。下麵就是一個80後女生從“減肥”到“瘦身”的苦難經曆。
曾經，我一度瘋狂減肥，把身體體製搞的亂七八糟，直到內分泌紊亂。那時候，我減的很極端。就是絕食，什麽也不吃，隻喝水。很痛苦，但很有效。最狂的一次，半個月減了30斤……
可一恢複飲食，哪怕是吃的很正常，我還是很不幸運地反彈了。並且，反彈到比原先更肥的模樣。從那以後，我失去了信心。一個女孩子，當她失去了勇氣和決心，那就隻能下地獄了。我瘋狂地吃，吃一切我能想到的美食，想借食物來安慰自己的痛苦。這樣惡性循環了幾個月。當我站在鏡子前，我忽然就大哭起來……
148斤！我最肥的時候。沒有肌肉，渾身都是鬆鬆的肥肉，很恐怖。我的胸大的簡直像個奶媽。腰上的肉都橫著衝了出去。腿也粗到不行。那種醜陋的模樣，我至今都記憶猶新。整個人因為笨重看上去很蠢。我是那種一吃就肥的體製。我恨自己的軟弱，恨自己的頹廢……
唯一讓我欣慰的是，我的男朋友並不嫌棄我，相反，他還很心疼我。好朋友也開始幫助我減肥。她很瘦，163厘米才82斤，非常好看。我半信半疑地又開始去減肥，說真的，當時一點動力也沒有了。後來的幾個月，我的男朋友開始做我的思想工作，解開我的心結……
我開始重新拾起信念，並開始健康而明媚的生活。當你調整好心態，認真地麵對自己的一切時，你就會有了明確目標。曾經，我很饞。哪怕不餓，也會想去吃點什麽。這是很不好的惡習。後來我開始說服自己。我最大的敵人就是我自己，我要戰勝！堅持，在你最痛苦的時候要忍耐，並期盼自己瘦下來後的美麗模樣。我就是這麽一點點地恢複，一點點地做到。從煎熬，到麻木，到接受。真的，當你開始看著自己慢慢瘦下來，甚至以驚人的速度時，你會感動。三個月下來，讓我從地獄進入了天堂。讓我從肥婆變成了時尚美女。我不用再“減肥”了，我以後可以瘦身了！
愛美之心人皆有之，苗條的曲線給人舒服的視覺效果，所以時下80後的減肥女性絕大部分是為了擁有美好的身材。不過現在已經擺脫了以往單一的減肥模式，不需要再為了減肥而委曲求全，把自己餓個半死甚至鬧出些莫名的病來，或者吃大把大把的減肥藥每天窩在家裏希望能立刻變瘦，即使80後的女孩再愛美，她們也不會願意在損害身體健康的情況下減肥。
超級女聲
80年代出生者，因為受到“文化衝擊波”的影響，所以他們具有其獨特的審美角度和價值觀，和父母等上一代的審美已有較大的不同，多數“80後”覺得自己的父母很“老土”。比如在著裝上，他們不排斥“性別反串”，對男生佩戴耳環、女生打扮成男孩模樣早已司空見慣；包括染發、紋身等講求“個性”釋放的東西。
無論“80後”們是否真的喜歡還是出於模仿，大多長輩都表示不能接受或不願接受。身處改革開放的和平年代，“80後”有機會接觸了來自世界各地的文化和各種新事物，備受新事物的吸引和衝擊，但他們樂於接受這些東西，而且適應能力很強，於是很容易跟思想保守的父母產生代溝。
在關注“80後”的成長過程中，不能不提到一個重要的現象，那就是從2004～2006年連續3年，由湖南衛視舉辦的“超級女聲”活動。它已經由一個單一的娛樂活動演變為一個社會事件。
雖然在超女風靡的同時我國也還有許多青少年參與的節目，如中央電視台的“三星智力快車”知識競賽、“希望之星”英語風采大賽等知識性節目和“非常6+l”、“夢想中國”、“萊卡我型我秀”等展示青少年才藝的娛樂節目。但是，他們都沒有如此深刻地影響青少年的言行。因此，“超級女聲”這種前所未有的現象無疑是折射當前青年文化新特征的代表。
2005年5月的成都，“超級女聲”如一陣超級旋風刮向這座城市。在主辦方的產格控製下，成都賽區的總報名人數達到4萬人。報名開始後，數萬女生從四麵八方趕來報名，報名現場幾乎天天能看到長達兩三公裏的長隊。據調查，報名女生中，在校中小學生占了80％，其中不乏高三女生。這其中，很大一部分是逃課來報名的。報名第一天，現場的工作人員對四川女孩的狂熱感到吃驚，接下來的局勢，令他們難以控製，近萬人擁堵在現場，情況一度失控，周圍的交通也受到影響，報名不得不幾次中止……據當地記者現場隨機采訪報道顯示，100名女生中，81人為初中、高中或職高在校生。許多女生以生病為由請假，逃課趕來報名。由於人數太多，很多人要站幾個甚至十幾個小時才能拿到報名表。“超級女聲”給了任何選手展現自己個性的舞台。從這個意義上來說，它滿足了每個女孩心中的夢想和童話情結，這是這檔娛樂節目對社會明顯的積極意義。
就“超級女聲”而言，它首先完成了基礎性的社會責任感，也就是在礦泉水瓶子裏裝上了健康而可口的**，而且價廉物美。作為一檔娛樂節目，這個責任感是什麽?那就是讓人快樂。正如有評論指出的。“超級女聲”以“草根”精神，以幫助人們實現夢想的行為，為普通民眾提供了來自鄰家、發自心底的娛樂方式。這一點似乎沒有人能夠否認。
這股比“麥莎”還更具威力的娛樂台風並沒有因“眾神狂歡”式的總決賽落下帷幕，而是帶著它不可估量的影響，進入了後“超級女聲”時代：終極PK、歌友會、各地演唱會……接連湧出，仍在持續演繹著它的娛樂神話。一出超級女聲，音樂家聽出了“海豚音”，商人看到了金錢，社會學家看出了“中性化”，政治家看到了民主。數以億計的普通電視觀眾則從中得到了快樂。這一由商家和媒體“導演”的持續發生影響的娛樂浪潮實現了青少年要釋放完整人性的需求，成為主流價值觀以外又一根新的“指揮棒”。
無論“審醜”還是“審美”，無論是庶民文化與精英文化的對壘，“超女”確實引發一場“娛樂地震”。作為大眾狂歡的一個娛樂節目。由超女引發的諸多娛樂事件，也不再是普通的新聞，這些事件的台前幕後更耐人尋味，更為80後的審美觀添加了諸多話題，如卞之琳的那首詩：“你站在橋上看風景，看風景的人在樓上看你。明月裝飾了你的窗子，你裝飾了別人的夢。”