21 世紀初期，寧夏話劇團確定了農村話劇演出市場的方向，把深入鄉村演出納入常規演出。劇團領導班子認識到，劇團要創收、要發展，除了走出寧夏把優秀劇目推向國內其他地區的話劇舞台，還要維護好本地已經建立起來的觀眾群體。

首先，堅持定期在寧夏本地巡回演出，力求把貼近基層群眾生活和審美的話劇送到鄉村舞台。寧夏的文化市場為話劇的發展提供了驅動力，而有序的文化市場的繁榮也需要話劇的有力支撐。2000 年開始，寧夏話劇團以優秀的劇目為依托，通過合理整合資源，促成了文藝產品作為新的經濟增長點為外界所認同。市場經濟的環境之中，寧夏話劇團領導班子清醒地認識到話劇商品化已經成為話劇的基本生存狀態，市場已成為話劇生產消費入口，一切都要審時度勢，轉變觀念，把開拓寧夏市場提高到關乎劇團生存發展的戰略高度來對待。其次，話劇市場的開拓必須有其明確的指導思想，這關乎劇團今後的發展方向。話劇市場的開發，並不意味著要摒棄文藝的精神陶冶以及價值觀塑造和倫理教化的功能，這要求劇團在發展話劇事業時需要兼顧產業性、事業性和公益性，同時遵循審美規律和商業規律。

2003 年，話劇《農機站長》推出。該劇以寧夏西海固地區的靠山村為背景，講述縣農機站站長馬德忠為了整頓靠山村農用車管理的混亂局麵， 在執法中克服困難，保持共產黨員一心為民的本色，發揮黨員先鋒模範作用，扶助農村群眾奔小康的故事。編劇、導演王誌洪，燈光梁緒亭，道具製作施林寧、陳波。主要演員有夏莊煒、郭德京、夏玉慶等。同年，保持共產黨員先進性教育活動在全國各地如火如荼地開展，這部話劇宣傳和頌揚優秀共產黨員先進思想和光榮事跡，同時《農機站長》話劇作為保持共產黨員先進性教育的優秀文藝節目展演，相關部門組織自治區各大廳局機關、事業單位觀看，並在寧夏各鄉（鎮）演出，僅在寧夏南部山區的鄉村就演出700 多場。2004 年，為慶祝中華人民共和國成立55 周年，《農機站長》作為文化部邀請的劇目進京獻禮演出，共演出 500 餘場，獲優秀現代戲展演紀念獎。中央電視台《焦點訪談》欄目以此為題，拍攝了專題片《情高藝美塞上情》。2007 年 4 月 17 日上午，中國話劇誕生 100 周年紀念會在人民大會堂舉行，《農機站長》作為全國 32 台優秀劇目之一亮相首都舞台， 獲得二等獎。

2005 年，推出話劇《法治之光》。該劇謳歌了司法戰線工作者一心為公，捍衛法律尊嚴，無私奉獻的高貴品質。這部話劇劇本創作由寧夏話劇團編導集體參與，導演蘇元福，舞美設計梁緒亭、陳波，燈光梁緒亭，道具製作施林寧、陳波。主要演員有郭德京、夏莊煒、夏玉慶等。《法治之光》把法律知識融入話劇台詞之中，使觀眾直觀了解法律常識，自覺接受法律知識宣傳，作為寧夏深入基層普法宣傳的文藝節目，在寧夏各鄉（鎮）村巡演 110 場，推動了寧夏普法教育的有效開展。2005 年 9 月 9 日至 14 日， 自治區政府主辦的第一屆寧夏文化藝術節在銀川市舉行，《法治之光》作為參演節目獲寧夏第一屆文化藝術節優秀演出獎，參演成員 22 人分別獲不同等次的表演獎。

2008 年，推出話劇《村醫》。這部劇創作於 2007 年 4 月，這部劇是按照自治區政府《寧夏農民健康教育與健康促進行動實施方案》和《關於落實寧夏農民健康教育與健康促進行動部門責任分工的意見》要求，自治區衛生廳聯合自治區文化廳，把反映農村衛生改革題材的話劇《村醫》交由寧夏話劇團創編。劇本創作前，時任自治區衛生廳廳長劉天錫就這部劇主題、人物、語言、場麵、設計等問題與編劇王誌洪進行了交流，對其總體把握起到了很好的引導作用。2008 年初，話劇《村醫》劇本完成，交由自治區衛生廳、文化廳以及基層衛生局長、村醫代表和藝術家研討，並根據提出的具體意見進行了修改。同年 5 月，由自治區文化廳和衛生廳初審， 進行修改和排練。6 月，二次複審後，再次修改，推上舞台。該劇導演王誌洪，主要演員有王雄麗、程鵬飛、張鳳倫、蘇黎等。2008 年 6 月 11 日至 9 月28 日，寧夏話劇團兩個劇組同時在寧夏開展《村醫》巡演。先後到固原市原州區、彭陽、涇源、隆德、西吉、同心、中衛、中寧、紅寺堡、鹽池、吳忠、青銅峽，石嘴山、平羅各鄉（鎮）村，以及銀川市周邊地區進行演出， 其間在固原市原州區、西吉縣舉行了演出啟動儀式。時任自治區衛生廳黨組書記、廳長劉天錫，文化廳黨組書記、廳長楊玉經親臨現場，與廣大農民一起觀看演出，給予劇組演職人員很大的鼓勵。這次寧夏本地巡回演出行程 2 萬多公裏，演出 200 場，觀眾達 20 餘萬人次，共覆蓋了全區 200 個村莊。同年，《村醫》作為重點劇目參加自治區成立 50 周年慶祝活動。

2010 年獲全國戲劇文化獎話劇金獅獎。

2009 年8 月，受自治區總工會委托，寧夏話劇團創編了話劇《工會主席》。該劇講述某縣工業園區工會主席周展宏維護農民工的合法權益，幫助企業走出困境，獲得勞資雙方一致擁護的故事。編劇、導演王誌洪，主要演員有張鳳倫、劉培清、蘇黎、鬱文娟、王雄麗、馬睿智等。為營造演出氛圍， 這部劇在舞台布景設置上凸顯了建築工程樓的背景，三幕場景以“爭創金牌工人、星級員工”“有困難找工會，維權找工會”“向丁思明同誌學習” 的條幅作為場景轉換的標誌，頗具新意，簡單明了地表明了話劇的敘事主題和進程。2012 年 10 月 9 日記者翟群在《中國文化報》發表文章《〈工會主席〉關注農民工維權》講道：劇中所提到的“職業化工會主席”是近年來寧夏回族自治區政府為維護農民工權益而采取的一項新舉措。觀眾王勇立表示：“我也是做工會工作的，缺乏法律知識的農民工確實需要這樣一個專業群體為他們服務，這部戲具有很強的現實意義。”《工會主席》針對的觀眾群體主要是寧夏的各個工礦企業，寧夏話劇團利用“大篷車” 流動舞台的形式演遍了寧夏大部分鄉鎮和工礦企業，觀眾累計達 9 萬餘人，受到了廣大觀眾的熱烈歡迎。這部劇榮獲全區 2009 年度優秀新劇目獎。

2012 年 9 月 23 日該劇在北京大興劇院與首都觀眾見麵。同年獲全國戲劇文化獎話劇金獅獎，2015 年獲全國戲劇文化獎話劇金獅獎。

寧夏話劇團利用各種演出活動契機提升其知名度和影響力，通過各種媒介加強對寧夏話劇團的宣傳力度。市場是話劇傳播的“擴音器”，在市場經濟條件下，劇目的流行與傳播並不一定因為其承載的審美與藝術力量被更多的觀眾欣賞。因此，對於話劇作品的傳播而言，市場的優勢作用就十分顯而易見。寧夏話劇團在各種演出中，一方麵實現了話劇產品的經濟效益，另一方麵通過市場宣傳不斷擴大話劇的社會影響，力圖將話劇推向更為廣闊的市場，爭取到更多觀眾，這已然成為劇團演職人員的自覺行動。

2008 年 2 月，劇團為參加慶祝自治區成立 50 周年的活動，集中彩排了《歲月的訴說》《約會》《相親演習》《浪漫的井場》《傘中情》《村村通真情》《出征之前》《拜年》等劇目，考慮到自治區成立 50 周年活動的影響力和重要性，劇團領導對這次彩排十分重視，在舞美設計、舞台道具以及表演上進行嚴格要求，精益求精，最終達到了預期效果。其中，《歲月的訴說》還參加了當年銀川電視台舉辦的春節聯歡晚會。

同年 6 月，中國國際電視總公司中視影視製作有限公司與寧夏廣電總台拍攝電視劇《大篷車》，該劇根據寧夏話劇團多年送劇下鄉的真實事跡改編，主要人物李丹成以劇團團長王誌洪為原型，故事主要講述了寧夏話劇團改革的變化，呈現了劇團轉變思路前，創排的話劇曲高和寡一再遇冷， 轉換思路後，根據農村百姓的真實生活創編了一批喜聞樂見的好劇目，並以“大篷車”形式下鄉演出受到群眾歡迎的真實經曆。在這部電視劇中， 寧夏話劇團的優秀劇目《莊稼漢》《女村長》《農機站長》《金色魚鉤》《小英雄雨來》《大年三十》《鐵杆莊稼》《村醫》等得到集中展現。為了配合這部電視劇拍攝，也為了在電視屏幕上更好地展示寧夏話劇的風采， 劇團組織演職人員對這些劇目複排，以一絲不苟的敬業精神把最佳的演出狀態呈現在屏幕前。隨著電視劇《大篷車》播出，寧夏話劇團的知名度得到了提高，很多精品話劇被廣大觀眾熟知。值得一提的是，寧夏南部山區群眾觀看電視劇後反響強烈，他們在電視中看到熟悉的“大篷車”話劇演出親切感倍增，因此提升了劇團下鄉演出時的觀眾上座率。話劇消費市場開拓離不開傳媒的造勢與引導，電視劇《大篷車》播出，以其便捷高效的傳播引導，增加了寧夏話劇團文化市場的占有份額。

2009 年 3 月，寧夏話劇團創作的反映效能建設及黨風廉政建設的小品《辦公室的故事》《情與法》《車轍》，在自治區人大會議中心、賀蘭縣習崗區農貿市場、李俊鎮農貿市場和金鳳區地稅局舉行了專場匯報演出。 9 月，自治區紀委監察廳、文化廳主辦，寧夏話劇團承辦了以反腐倡廉教育、宣傳廉政文化為主題的“塞上清風”綜合文藝演出，並以大篷車流動舞台形式赴寧夏各市縣巡回演出 22 場，3 萬多人觀看了演出，受到了自治區紀委領導的高度讚揚。與此同時，編創的情景劇《月彎月圓花兒甜》也與觀眾見麵。

可以說，21 世紀的最初十年，寧夏話劇團能夠立足於本地的戲劇舞台， 推動話劇良性發展，與其不斷創編能夠吸引人、感染人、打動人的好劇目有關。劇團把體現群眾生活的話劇搬上舞台，不僅展現了群眾社會生活的精神麵貌，同時也在演出中把黨的各項方針政策融入話劇裏。由此可見， 寧夏話劇與市場的關係在實踐中不斷深化，已由外部淺層的相互影響進入到內部深層的相互融合，尤其是 2009 年轉企改製後，這一趨勢更加鮮明。受市場的影響更加深刻，無論是從劇本創作、傳播與消費這一文藝活動流程來看，還是從劇本的思想內容、表演形式等文藝要素來看，處處傳達著以群眾需求為中心的理念，和以話劇發展為要素的前進方向。