任何領域的成功都離不開好點子，你認為什麽樣的點子是好點子？
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■有效的，就是最好的。
其實，點子的好壞與個人的品味有關。有人喜歡另類的，有人喜歡唯美的，有人喜歡誇張的，有人喜歡刺激的……有人看到某個點子之後拍案叫絕，但在另一個人看來卻平淡無奇，甚至不好。從點子的風格來看，確實無所謂好壞，但是，如果從點子帶來的結果看，就很容易判斷什麽是好點子，什麽是壞點子。
被實踐證明，能夠解決問題的、能夠帶來效益的點子就是好點子，否則就是壞點子。
有個英國商人想到借助埃菲爾鐵塔的名氣為自己的產品做宣傳，於是向巴黎市政府申請將埃菲爾鐵塔拍攝下來用在廣告上。結果，市政府官員開價1萬英鎊。商人認為花1萬英鎊做宣傳恐怕得不償失，顯然拍攝埃菲爾鐵塔不是個好點子。
一款水晶埃菲爾鐵塔在一家禮品店非常暢銷，製作這款產品的商家並沒有向法國政府申請使用埃菲爾鐵塔的造型，也就不用掏1萬英鎊的費用。他們直接把點子應用起來了，並獲得了很好的收益。
有些人很有想象力，他們的思維天馬行空。他們想到的點子雖然出人意料，但是卻脫離實際，隻能是紙上談兵。不能付諸實踐的點子毫無價值，毫無意義，即使再巧妙也算不上好點子。如果沉醉在那些虛無縹緲的空中樓閣，反而會浪費時間和精力。
有些人很聰明，總能想到一些絕妙的點子。但是，他們又很懶，不肯付出行動。他們把點子放在腦子裏，直到忘掉，直到別人把他們的點子變成看得見的價值。隻有付諸實施的點子，才能得到大家的認可。能夠付諸實施的爛點子，也比停留在構想階段的絕妙點子更有價值。
李梅在網上看到一種很有意思的商品——用來裝飾窗簾和花卉的仿真蝴蝶，圖片非常漂亮。那是江蘇一家廠商在網上發布的信息，李梅在深圳從來沒有見過。她心想，如果購進一批貨在深圳賣一定不錯。她構想了一下具體怎麽做：以批發價購進一批貨，然後到深圳小商品批發市場把貨批發給小商戶們。小商戶們可以做零售，或者賣給精品店、文具店等。有了固定的小商戶來進貨，就可以坐收漁利了。
為了確定一下商品的實物是不是和圖片上的一致，她讓廠家寄來幾個樣品。然後，她拿著樣品轉了一家窗簾店、一家文具店，想在店裏代銷，結果遭到了拒絕。李梅想，看來市場並不怎麽樣。於是，她用樣品裝飾了自己家的窗簾。
有一天，一個同學來李梅家來串門，看到了窗簾上的漂亮蝴蝶，喜歡的不得了，問她從哪裏買的。李梅把經過講了一遍。這個同學聽後非常興奮，決定要做這個生意。她對李梅說：“你隻跑了兩家而已嘛，小商品市場那麽大，總會有人感興趣的。”她要了廠家的聯係方式，幾天之後就下了2000元的訂單。她跑了20家商鋪，有的願意代銷，有的直接買了一些產品。沒多久，她就打開了市場，取得了成功。
能夠帶來效益的點子是好點子。應用的範圍越廣，使用的時間越長的點子，越是好點子。有人說輪子是世界上最偉大的發明，就是因為輪子被應用的範圍太廣泛了，以至於人類離不開它。當然，電燈、電話、電腦的發明同樣如此。
1978年，美國Carillon公司總裁米切爾決定代理瑞典的絕對牌伏特加。為了對抗前蘇聯的伏特加，他認為應該通過廣告賦予品牌獨特的個性。廣告創意貴在簡單，於是，廣告人員想到一個關於“絕對”的點子：
第一則廣告是在酒瓶上加一個光環，標題是“絕對完美”。第二則廣告是在瓶身上加一對翅膀，標題是“絕對天堂”。有些廣告把各種物品扭曲或改造成酒瓶的形狀。比如，在滑雪場的山坡上滑出巨大的酒瓶形狀，標題為“絕對山頂”。
1987年，絕對牌伏特加在加利福尼亞賣得很好。為了回報加州的消費者，Carillon公司在洛杉磯修建了一個酒瓶形的遊泳池，並把這個遊泳池作為廣告，標題是“絕對洛杉磯”。沒想到，這個點子很受歡迎。別的城市也紛紛要求來一個自己城市的“絕對”廣告，於是有了“絕對西雅圖”、“絕對邁阿密”等係列廣告。
絕對牌伏特加有柑橘、辣椒等不同口味。有一則廣告為了表現柑橘口味，把一塊橘皮做成酒瓶狀，標題是“絕對吸引”。
Carillon公司把酒瓶加兩個字的標題的點子應用了500多次，至今還在應用。這個點子確實賦予了品牌獨特的個性，使絕對品牌深受人們的喜愛。這個點子帶來的效益更是顯而易見的。1978年絕對牌還是個不為人知的小品牌，如今它占有65%的市場份額，成為了領導品牌。
一個點子在付諸實踐之前，沒有辦法判斷它能不能奏效。隻有付諸實踐，才能看到這個點子的效果如何。如果效果不怎麽樣，說明這個點子不好。如果效果很好，不妨再用一次。經得起實踐檢驗的點子才是好點子。
【思路轉換】
實踐是檢驗點子的唯一標準。