（1）不懂傳播
把公眾號、頭條號當成官方網站，我們每天從朋友圈裏看到太多的無用信息，大都來自企業自媒體，無幹貨，不好玩，不幽默，太正經，沒情感的文章，基本都是無效傳播，根本達不到傳播的目的。
（2）不懂用戶
自媒體時代，人人都有自己的一支筆，創作更加簡單方便，所以人們對內容也挑剔。沒有創新，沒有幹貨，一味做廣告式的自誇，沒有站在瀏覽者角度去創作內容，也是達不到傳播的目的的。
（3）不會互動
不會撩客戶，不會策劃和劇本式內容布局，不會延遲營銷，直接把自媒體平台當成廣告平台使用，硬廣滿天飛，還說做自媒體沒有用。
（4）不能堅持
不管是公眾號，還是頭條號，80%的賬號，做不到一年，就放棄了。更有太多的賬號，堅持不了半年。自媒體需要堅持。
（5）不懂合作
對於自己沒有優勢的工作、不擅長的事情，不懂得合作共贏，不主動尋找合作夥伴或外包，而是直接把這個渠道放棄掉。