營銷的實施與組織

企業營銷部門的工作是計劃、實施和控製營銷活動。由於營銷計劃在實施過程中總會發生許多意外的事件，營銷部門必須對營銷活動進行控製。營銷控製是企業進行有效經營的基本保證。　　營銷控製包括年度計劃控製、營利控製和戰略控製三種不同的控製過程。年度計劃控製主要是檢查營銷活動的結果是否達到了年度計劃的要求，並在必要時采取調整和糾正措施；營利控製是為了確定在各種產品、地區、最終顧客群和分銷渠道等方麵的實際獲利能力；戰略控製則是審查企業的戰略計劃是否有效地抓住了市場機會，以及是否同迅速變化著的營銷環境相適應。