眾所周知，快遞員的學曆水平較低，為此王衛出版了順豐內刊，定期發表文章，豐富員工的知識。王衛曾經在順豐內刊上發表文章，分享一些自己的做人做事之道，文章裏寫道：“首先是積極進取的思考方式。其實每件事情的發生都是有前因後果的，用佛家的話來說，這一切都是如因果在進行。我們今天的一切，其實都是由以前發生的事情所決定。就好比一天，你在酒店突然醒過來，你不知道自己為什麽在這裏，那是因為你忘記了你的昨天、前天、大前天……所以命運沒有無端的安排，隻是你丟失了一段記憶。在命運的安排下，沒有無端發生的事情，而唯一能改變這個進程的，就是人類的思考方式。”

在王衛看來，一個人的思考方式決定了一個人的人生軌跡和發展方向。雖然創業的過程中充滿了無常，但是當一個人能夠把自己要走的每一步都想清楚的時候，就可以在很大程度上掌握主動權。

地產大王潘石屹也非常推崇在創業中學會冷靜思考，他說：“所有人都在胡言亂語時，我們尤其要保持冷靜，甚至堅持孤獨，讓自己的心安靜下來。從古到今，任何激進的行為、冒進的行為，任何過分渲染的喧嘩，都不會長久。轟然而來的東西往往也會轟然離去，大自然如此，人類社會也是如此。你應該回到紅紅的太陽下，把自己想清楚。”

出生於西北貧苦家庭的潘石屹本想著畢業後立即工作，好盡快侍奉臥病在床的母親。可後來他的思想有所轉變：與其當一個一般的工人，不如繼續讀幾年書，將來進入管理層。於是，他找到老師，將原本畢業後直接就業的意向改成了繼續深造。

1984年，潘石屹從石油管道學院畢業後，被分配到河北廊坊石油部管道局經濟改革研究室。當時，他每個月領46元的工資，加上8元的野外補助。

潘石屹生長在農村，從小就缺吃少穿，母親又長年癱瘓，因此他對這份工資十分看重。剛開始的時候，他說自己對這種機關生活既感到新鮮也特別滿意：每天什麽都不幹，工資還不低，他過得十分滋潤。就這樣，潘石屹在廊坊機關裏“耗”了半年多，但他骨子裏有太多不安分的因子，想到自己才二十出頭，就這樣混日子，他漸漸厭倦了。

此時的潘石屹陷入矛盾中，這份機關工作是多少人夢寐以求的，辭職意味著自己將重新過艱苦的生活。可隨即這樣的念頭就被他堅定的決心所取代。那時正是開放而令人激動的時代，潘石屹敏銳地預感到，隨著社會的發展，各種多餘的、不能給社會帶來價值的環節遲早會被淘汰掉。縱觀整個機關，他發現自己的工作完全是多餘的、沒用的。

經過一番思想鬥爭後，潘石屹決定辭職下海。他的這一決定遭到了多方反對，可他決心已定。1988年春節剛過，他在眾人的反對聲中變賣了所有家當，買了去深圳的火車票。

可現實並非想象的那麽美好，到深圳不久，他應聘到一家公司上班。酷熱的天氣，幾乎每天加班加點的生活以及語言不通的環境，都給他的內心蒙上了一層陰影。回想起當初滋潤的機關生活，他感到十分失落。幾乎所有人都勸他走回頭路，隻有一個在伊拉克做工程的朋友支持他。在朋友的支持下，潘石屹最終還是決定留下來。就是這個決定成就了之後的“地產大王”潘石屹。

王衛和潘石屹的經曆給了創業者很好的啟示：創業最根本的是要將自己想清楚，從自身實際條件出發進行選擇。在進行創業項目選擇時要根據自身條件，結合性格、興趣、專長、實力、環境等多方麵因素綜合考慮。

1.把自己的性格想清楚

在選擇創業項目時，創業者應有的放矢，選擇適合自身性格的項目。如果創業者的性格是急躁型的，適合做貿易型的項目。這種類型的人不宜選擇生產型的項目，因為生產型的項目需要很長時間的市場適應期，需要一個市場對創業者品牌的認知過程。為了確保項目的長期發展，需要不斷地擴大規模，急躁型的創業者可能等不了那麽長的時間，一旦創業者撐不住的時候，創業者的設備、半成品就一文不值了，創業者必然陷入糾紛的泥潭之中。此外，娛樂服務型項目也不適合急躁型的創業者，因為現在的客戶是越來越挑剔了，有時候刁鑽的客人會讓創業者暴跳如雷，那客戶將越來越少，最終的結果必然是關門大吉。當然，創業者如果有合夥人，並且相互之間性格能夠互補，也是可以選擇自己性格不允許的項目的。否則，千萬不要冒險。

2.把自己的特長想清楚

創業者的特長、專業、才智、閱曆在某種情況下會成為選擇項目的主要根據。這有利於創業者一開始就進入嫻熟的工作狀態，使創業者的初始創業成功率高出很多。當然，創業者如果具備較高的才智和較豐富的閱曆，確定自己能力非凡，也不一定要選擇自己熟悉的東西，事在人為，因為這樣的創業者在短期內就會熟悉自己所選擇的行業，這樣的成功案例也很多。

3.把自身的資源想清楚

資本少的創業者可以選擇最簡單的販賣式的創業方法。如在大城市批發些服裝、雜貨等去比較小的城市出售。對於特色類的東西，一般情況下市場雖小，但是利潤還是很不錯的。

資本中等的創業者可以選擇依靠或者依托別人的現有資本、生產材料等方式創業。如現在很多國有企業的效益不是很好，你可以租賃他們的車間或者在他們的企業附近生產製造同類產品。因為你比他們的投入小，成本自然會低些，價格自然比他們的便宜，這樣顧客很有可能會選擇購買你的產品或者選擇你為他們的生產提供輔料、配件等。

資本雄厚者可以選擇那些同類產品少的，前景很好的項目創業，如環保行業、保健行業、婦幼行業等。這些行業的市場需求很大，但是產品很少或者不夠完善，會有很大的發展空間。

對創業者來說，項目的選擇直接或間接地決定著其所創事業的未來，創業者在進行創業選擇時一定要仔細斟酌，結合自身條件，選擇一個適合自己創業的項目。