導語：成功最難的往往不是方向的選擇，而是在朝著這個方向要走的路程上所遇到的種種意想不到的挫折和困難。為什麽馬雲告誡創業者最多的一句話是“堅持”，因為，韌性是一名創業者成功最大的保證，這點從丁磊身上就可見一斑。地球是圓的，你本來應該往東，但你實際往西，隻要你有足夠的韌性走下去，最終也一定會到達東邊的。
第一節 不要當別人的戰利品——“網易”“九城”自相殘殺，誰是背後漁翁？
2009年4月14日關於《魔獸世界》中國大陸代理權的紛爭終於雲霧散盡重見天明，九城與暴雪續簽《魔獸世界》的談判已然破裂，無法挽回。而網易則從眾多候選名單中脫穎而出，一舉取得《魔獸世界》在中國內地今後三年的獨家代理運營權。
“對於合約裏這樣苛刻的條件，我們沒有接受，我們也根本無法接受。”九城的總裁陳曉薇對暴雪的百般刁難和網易的趁人之危背後一刀表示極大的憤怒。但是怒火卻也改變不了一個事實，那就是《魔獸世界》已經易主，但是硝煙散盡，究竟誰才是這場代理爭奪戰中正真的獲益者呢？
就在暴雪宣布《魔獸世界》的代理正式移交網易的一天之後，九城總裁陳曉薇發送給員工的內部郵件對外曝光，首次對九城員工正麵談及與網易爭奪《魔獸世界》代理權的話題。該郵件很隱晦的表示了，九城已經失去魔獸代理權。陳曉薇對網易的惡意競爭手段表示憤慨，並表示絕對不會向網易妥協，雖然喪失《魔獸世界》已成為定局，但後續的事情還有很多的變數。
這個內部郵件的內容一經曝光，立刻就引起多方的密切關注。在此之前就有報道聲稱，九城和EA多次接觸，想通過積極拉攏EA的《戰神之錘online》來製衡暴雪的《魔獸世界》，想要擺脫其在九城獨霸天下的局麵。這個消息還沒過多久，九城傳出消息，已經獲得《勁舞團2》的國家版號，並正式拿下了代理權，並期望借這兩個動作雙管齊下，盡快擺脫對《魔獸世界》的過於依賴的重大弱點。
現在《魔獸世界》已經確定不再屬於九城了，無論是積極向EA靠攏還是重新熱推勁舞團，在這一係列的動作後麵，九城所想所做的無非都是借用另一款國外網遊大作，盡快彌補《魔獸世界》離去在利潤方麵的重大損失，可以說是“借東牆補西牆”，很老套的招式。九城的做法映射出目前國內網遊業“傍大款”的集體通病。
國內網遊業一直都有著窩裏鬥的毛病，回顧以前從《傳奇》盛大和光通之爭到《勁舞團》的久遊與九城廝殺，再到今天的《魔獸世界》九城和網易博弈，國內公司每每在流行網遊大作的運營權即將到期之際就展開窩裏鬥，自相殘殺。兩家甚至多家中國企業為了一部國外遊戲大作的運營權不惜展開的鷸蚌式爭奪，然而可悲的是往往在競爭過後最後得利者通常都是國外的遊戲製作公司。
國內外多家媒體都曾經都表示過，九城利潤的90%都來自於運營《魔獸世界》，這是一個相當危險的信號。當一家公司的核心業務是被授權使用的財產時，就要心存警惕了。 主流媒體都預測，失去這款遊戲的代理權意味著九城在未來幾個季度中將會收支嚴重失衡，公司處於極其危險的時期。九城必須振作起來才能麵對由於《魔獸世界》的離開所造成的困難局麵。現如今對於九城而言，多年來對《魔獸世界》的耕耘也就此劃上一個句號，然而這個句號是九城最不願意看到的。玩家和媒體一直都很清楚，《魔獸世界》對於九城意味著什麽。九城的運營收入一直是《魔獸世界》占據主導地位，現在已然痛失了對《魔獸世界》的經營權，那麽也就意味著九城會立即失去利潤收入的最大保障，沒有了這個目前中國網絡遊戲界第一遊戲的利潤保障，九城就會立刻陷入危機之中。自從代理了《魔獸世界》這麽久以來，九城一直都沒有尋覓到除其之外的其他利潤線路，而九城的老大朱駿把更多精力好像都放在了足球上麵去了，《魔獸世界》沒有了，九城還有什麽能夠拿得出手的遊戲產品呢？
更重要的是，這次九城失去的不是別的，而是自己賴以生存的命脈斷了。還有什麽打擊能比這個還嚴重呢？於是網上開始謠言滿天飛，比較統一的口氣都是，“失去了魔獸，看九城怎麽死！”雖然《魔獸世界》對九城的意義重大，眾所周知的意義重大，但結果還是九城沒有拿下代理權。於此同時，很多人都說九城失去《魔獸世界》是咎由自取，這麽多年來，九城一直沒有自主研發的產品麵市，在網遊市場的競爭中一直延續以代理國外產品為主導，沒有屬於自己的的東西，當合作同伴變臉，不想和你玩了，九城能做的就隻有發呆傻眼了吧。《魔獸世界》近期的後遺症九城已經應接不暇，焦頭爛額了，而更主要的還有對九城長遠的負麵影響，九城要改變在玩家心目中的形象，而這可不是一朝一夕就能解決得了的。
九城這次麵對的是足以撼動整個公司基礎的大事件，這次代理權的轉移肯定會讓九城元氣大傷，當年的那些輝煌一朝就煙消雲散。即使九城在最近推出的兩款遊戲都能獲得成功，但在短時間之內也不可能恢複到以前的情況。由於《魔獸世界》代理權的易手，大量的設備和《魔獸世界》專業運營人員都會暫時被閑置一旁，巨大的成本負擔也會讓九城頭疼一陣子。
雖然九城貌似已經抓住了一顆很強壯的救命稻草EA。但是九城要麵對現實情況，一味沉浸在自己的良好幻想中，顯然是很不明智的。雖然新的合作夥伴EA在遊戲業界的綜合實力要高於暴雪，但就遊戲的精品度這個方麵，EA還不如暴雪那麽強悍。EA的《Fifa Online》推出後在市場上並沒有取得預期的熱烈反響，由於其遊戲的限製較多，導致玩家數量無法迅速發展起來。麵對這種情況EA推出了其更新產品《Fifa Online 2》，目前看來還無法預測其進入市場後的效果。因此九城希望利用《Fifa Online 2》來取代《魔獸世界》幫助其走出困境的可能性比較小，也有些不切合實際。因此九城在現在這個形勢下應該積極想辦法開展自救而不是希望靠別人來度過難關，所以不能將希望過多的寄托於EA的身上。而現在的九城已經進入了小心翼翼如履薄冰的艱難時期了。
九城現在落難了，而作為競爭對手的網易可謂是春風得意。美國暴雪娛樂公司和網易公司高調共同宣布，在中國內地《魔獸世界》現有運營權協議到期後，將其獨家運營權授予網易旗下關聯公司，為期三年。去年夏天，雙方業已宣布聯手合作暴雪娛樂旗下《魔獸爭霸III》、《星際爭霸II》和戰網遊戲平台。這次的合作進一步加強了暴雪娛樂和網易的戰略夥伴關係，並有利於統一和提升這一合作中暴雪娛樂遊戲的質量和服務。
作為九城目前嚴峻情況的始作俑者，網易可以說是春風得意馬蹄急，不但順風順水的拿下《魔獸世界》的代理權可以說是對網易的錦上添花，而且另一方麵也增強網易的創收能力。而且從這兩年暴雪的自我發展來看，其把代理權給網易也是更多的是戰略上的考慮，網易在《魔獸世界》之前已經成功拿下了暴雪的另一款風靡全球的單機遊戲《星際爭霸2》的代理權，並且雙方進行了深度的合作成立了合資公司，可以看出暴雪將《魔獸世界》交給了網易進行運營，必然會給雙方將來的運營和管理帶來極大的方便。就目前雙方的合作來看，暴雪和網易為《星際爭霸2》搭建的戰網平台也有可能《魔獸世界》結合，進一步發揮和挖掘產品的潛在價值。
對於網易而言，在和九城爭奪代理權這一戰上可以說是大獲全勝。從產品線方麵而言網易得到了極大的豐富，現在要做好的事情是如何解決好用戶數據資料的轉移、與暴雪進行磨合問題，這個交易對於網易可以說是巨大的收獲。其實在交易背後還有一個對網易相當有利因素是，網易對於《魔獸世界》的代理接手，毋庸置疑的和暴雪的關係變得更加緊密，在暴雪遊戲的代理上取得先機，有著優先代理的主動權。更重要的是，網易一直堅持自主創新和代理的公司戰略方針，在自主開發遊戲的基礎上，和國外優秀公司加強合作代理優秀遊戲，獲得了相當不錯的效果和收益。目前這種先進的模式也讓國內網遊廠商爭相效仿。這種的模式的好處在於，既可以豐富自己的產品線，也能分擔更多的競爭壓力，降低風險對自己的衝擊。
顯而易見，網易獲得了《魔獸世界》的代理權後實力無疑會增強很多，大有一展宏圖的趨勢。但想超越現在中國網遊市場的老大盛大來說，就目前的情況來看還是有很大的難度的。現如今盛大的平台戰略正在趨於成熟，一直處於良好而平穩的發展態勢。網易要追趕的路還有很長。
九城從這個事情中，得到了一個深刻的教訓，金山軟件董事長兼CEO的求伯君說的一席話值得中國網遊廠商深思，“代理遊戲往往是為他人做嫁衣，堅持自主研發才是讓公司不受製於人的上策。如果代理的是一個爛遊戲，付很高成本，就沒錢賺；如果的是好遊戲，培養了幾年市場，失去代理權，再續簽可能是一個天價，這等於過去幾年在為別人打工，或做嫁衣。”很顯然，這段話明顯指出了九城最大的失策就是在代理之外，沒有強化自己的自主研發能力從而推出有影響力的自主品牌。從現在看來，這也是九城一直受製於暴雪的原因所在。
對於暴雪而言，選擇網易這樣的強勢公司對自己在中國市場的發展也是利大於弊。由於先前EA給九城注入了大量資金，成為了九城的一大股東。暴雪肯定不願意自己的拳頭產品為死對頭帶來更多的收益，因此對九城的放棄是遲早的事情，而隨著網易多次進入暴雪的視線，尤其是雙方在更多領域的合作，以及《星際爭霸2》和戰網的親密合作後，《魔獸世界》最終投入網易的懷抱也就成了水到渠成的事情。
作為一個商業組織，暴雪希望追求更大的利潤是無可厚非的事情。但是作為中國國內兩大遊戲廠商在爭奪《魔獸世界》代理權時，互相拆台，惡性競爭背後，傷害的是自己，是玩家，而暴雪在坐山觀虎鬥之後輕輕鬆鬆的大撈了一筆，這種利人損己的事情日後應該避免再次發生，因為受害的是遊戲廠商所依賴的這個大環境，畢竟“皮之不存，毛將焉附”。
第二節 基業長青的基因——“九城”絕地反擊，“暴雪”融化在夏季？
《魔獸世界》的代理權之爭最終以網易的君臨天下，九城的黯然退出劃上一個階段性的句號。作為這場《魔獸世界》代理權爭奪戰中最大的輸家九城，麵對公司90%的收入即將化為烏有，將目前國內最盈利的網絡遊戲拱手讓給網易，九城心裏的委屈和憤懣是不言而喻的，九城現在的的心情可以從其總裁發出的內部郵件中一覽無遺。對於業內人士和熟知網絡遊戲的人士來說，網易雖然獲得了《魔獸世界》的中國大陸代理權，但是大家心知肚明，九城手中這幾年以來玩家所有的資料、數據才是最最重要的，如果玩家數據不能完成平穩安全的交接，那麽就算網易拿到了今後《魔獸世界》的運營權，但這個《魔獸世界》就是個空殼子，最重要的玩家資料沒有拿到手。如果一旦發生這種情況，廣大玩家就會對《魔獸世界》的態度一落千丈，隨之而來的問題就是玩家數量會大幅度銳減，遊戲盈利方麵就會毫無疑問的大幅下降，這對網易來說是個極大的壞消息。九城高層對這一利害關係了如指掌，所以，國內550萬注冊玩家的遊戲數據就成為九城捏在手裏的最後王牌。
代理易主的消息早在2009年4月16日就已經公布了，但是在過去的一個多月時間裏，有關三方就遊戲交接工作一直都還沒有達成協議，遲遲沒有啟動工作，更有甚的連數據複製、玩家點卡餘額補償等具體方案仍再繼續商討和製定中，關於玩家數據的轉移謠言充斥著整個網絡，而奇怪的是作為當事三方都選擇了沉默，沒有一方出來發表任何聲明。雖然在代理爭奪的戰場上，九城處於下風，一直受製於人，但是在數據交接這個重要的環節裏，握有全部數據的九城毫無疑問的成為主導者，必然利用自己手中的資源為其謀得一個有利的方案，所以想要以靜製動，靜靜觀察其他兩方，找尋再好的解決辦法，將自己的損失降到最低。
但就在這個關鍵的時候，九城的《魔獸世界》國內服務器卻突然因不明原因發生臨時中斷運行。而《魔獸世界》國內服務器於2009年5月12日更新補丁後，晚上8點又再次進入臨時維護，造成了連續停機時長達20小時以上的情況，這在九城過去4年的運營情況中是非常罕見的。雖然九城在13號早上6點重新開服，但是仍有部分大區至今處於“離線”宕機狀態，玩家很迷茫，根本搞不清楚這是怎麽回事。但據有消息聲稱，這並不是一次簡單的維護停機，而是九城方麵直接關閉服務器所造成的，這次發生的事情與此前暴雪重新修改用戶協定有必然聯係，主要是針對如果玩家資料在轉移中出現的問題想要避免責任。這次無故停機，很有可能是九城給暴雪和網易的一個警告，是九城的一個示威行為，與喪失代理權導致原始數據資料需要轉移有關，這個事件也預示著暴雪、九城、網易三方之間關於玩家資料轉移大戰將會一觸即發。
就在5月12日例行維護後，《魔獸世界》中很突然的提供了大小為6M左右的補丁文件，這個補丁文件包括登陸界麵處擅自修改了眾多用戶條款，內容涉及用戶資料數據、賬號等信息。等到玩家們因為這個補丁文件在網上罵聲一片時，九城緊接著表示對本次補丁及用戶協議修改並不知情，而《魔獸世界》的東家暴雪中國也聲稱對此事不負任何責任。
隨著事態的進一步發展，鑒於網上各種傳言愈演愈烈，暴雪終於站出來承認這次更改的部分條款與保證《魔獸世界》向網易平穩過渡有關，這樣做主要是針對即將到來的遊戲過度所作的例行工作。
6月7日零時，隨著《魔獸世界》遊戲裏長達10分鍾的停服倒計時正式歸零，九城的“魔獸時代”終於大幕落下。近500萬中國魔獸玩家將因此開始進入一個不確定期限的長假期裏，不用在穿梭在各個大陸裏和朋友們一起戰鬥，一起快意恩仇。在正式停服前的幾小時，九城在其官方網站上發布了多篇公告，其中在向玩家致謝致敬的同時也表達了不舍之情，畢竟這是一款支持九城一躍進入國內網遊巨頭行列的遊戲作品，這是一款給九城帶來巨大收益的遊戲作品。這是一款曾經是九城心肝寶貝的遊戲作品。
在正式停服的同時，九城也對外公布了針對魔獸玩家點卡問題的退款方案。這份名為《魔獸世界停止運營相關善後工作處理方法公告》的文件規定，對玩家已經購買但還未進行充值的實卡和安全令牌預訂用點卡將提供兩種退款方案，其一是用戶可以用《魔獸世界》實卡充值第九城市所運營的所有遊戲；其二則是登錄退卡係統輸入相應的賬號、密碼、實卡、安全令牌卡號以及個人的姓名、身份證、聯係方式等信息，等待九城在45個工作日內將等額的款項匯入用戶的支付寶賬號中。
對於九城這種做法一些玩家表示了不滿的情緒，玩家們表示這樣子的做法太繁瑣了，如果自己沒有支付寶的賬號，要想獲得退款的話還得先去注冊支付寶，有些玩家提出，“怎麽就不能直接打到指定的銀行賬戶或者指定一些點卡銷售商進行現金退款呢？”對此，九城的發言人表示主要是出於資金安全和便於操作的考慮，“點卡銷售商不能確保錢一定能退到玩家手裏，匯款到銀行賬號則可能需要同時和眾多的銀行進行交易，操作起來效率很低，整個退款流程將會因此變得很長。”
然而真正給玩家造成困擾的並不是退款問題，真正讓玩家擔心的是九城雖然停服了，但是九城和暴雪之間的糾紛恩怨卻並沒有做到真正終結。
對於暴雪這樣的翻臉無情，九城這回是真的是忍無可忍，終於爆發了。 5月26日下午傳出消息，國內網遊商第九城市向美國遊戲公司暴雪發起兩起訴訟，分別就財產損害賠償與商業詆毀正式將暴雪告上法庭。據悉，上述兩起案件將於6月18日13點45分及7月8日14點在上海浦東法院及上海市第一中級人民法院公開審理。
如果說這些年來對於暴雪的壓製九城一直是在忍氣吞聲，畢竟《魔獸世界》還在自己手中，為自己賺取利潤。但今時不同往日，九城已經被暴雪趕出了局，就不得不對九城拿出法律武器反擊暴雪，產生另一種看法。九城這回真的是豁出去了麽？真的要和合作四年的夥伴對簿公堂？
對於這樣的擔憂是有根有據的。在今年年初新聞出版署科技與數字出版司副司長寇曉偉就曾表示過，當中外企業發生與知識產權相關的糾紛時，一旦外企被提出訴訟或仲裁，其產品的引入審批工作將被叫停。這也就是關於網絡遊戲市場新出台所謂的“反欺壓新政”。
正是如此，九城起訴暴雪正是利用了這個新的政策，在自己受到重創的情況下也不能叫暴雪舒舒服服的和下一個合作夥伴輕鬆地繼續《魔獸世界》的運營。現如今，九城提起訴訟大有一種魚死網破的意味：既然你不讓我好過，那我也不讓你好過。如果新的政策要立威信，那最好的下手對象正是撞到眼前的《魔獸世界》，如果要拿暴雪開刀，那麽對暴雪的衝擊絕對是巨大的，很有可能暴雪及其公司的產品也會受到牽連，而九城也會如願以償的複仇成功，但是倒黴的卻是廣大的玩家了。
可見，暴雪如果在中國市場受到重創，《魔獸世界》肯定會離中國市場而去，那讓這些玩家怎麽辦？都轉戰台服或者歐美服麽？這是很不靠譜的事情；如果暴雪真的離開中國，那接手《魔獸世界》的網易怎麽辦？眼看煮熟的鴨子就這麽飛了，這樣的話對網易也會造成巨大損失，等於前期投入的人力物力將盡付東流，網易絕對不可能坐視不管。
麵對九城的訴訟，暴雪官方顯得十分平靜的回應著“根據公司政策，我們對正在進行的訴訟不予評論。但我們希望重申：我們在全球一直嚴格遵照當地法律和法規開展業務，在中國也不例外。我們相信，作為負責任的中國企業公民，我們的合法權益將會受到保護。為了保護廣大《魔獸世界》玩家的利益，我們現在的重中之重是與合作夥伴一道，盡最大努力確保平穩過渡。”話也說了，態度也表了，但這能解決什麽問題呢？難道幾句話就能把九城說退了？九城目前對暴雪可謂是恨之入骨，不亞於對網易之恨，絕對不可能輕饒了暴雪，二者之間的利益盤根錯節，在很短的時間基本上是分不出誰贏誰輸的，然而這樣的拉扯，浪費過去的時間可就不少了。
但從這次無故關閉服務器的做法中可以看出，九城真的是豁出去了，反正已經無法挽回《魔獸世界》這個支柱業務了，與其默默的退出，還不如弄個魚死網破，讓大家都不舒服，如果不這樣做似乎也對不起網易老總丁磊的那句“我們和暴雪的合作就像結婚！”讓九城極度不爽的話。但是回頭想想，這樣做九城又能得到什麽呢？又能獲得什麽好處呢？雖然受傷很重，也許這正是九城離開《魔獸世界》的好機會，雖然曾經帶來那麽多的利潤，但畢竟不是自己的產品，這是一個遲早要失去的東西，隻不過時間提前了罷了。而且九城目前已經不得不開始全力投入自己運營的其他遊戲，努力填補《魔獸世界》留下的利潤漏洞，實在沒必要繼續深陷這個魔獸的世界裏了。但這都是我們一廂情願的想法，九城的下一步到底會怎麽走，我們隻有靜觀其變了。
然而在整個過程中，玩家的利益被選擇性的忽視了。從《魔獸世界》代理權易主的消息傳開之後，眾多玩家對於遊戲數據的轉移方麵提出了很多的質疑，在玩家麵前網易是打了包票的，保證會盡快平穩過渡的，完成無縫轉移。可是現在這種情況說明了什麽呢？事實證明，網易打了自己一個大嘴巴。
在我看來這場代理權之爭的後續動作遠還沒有結束，也許在玩家的眼中，代理權隻是一紙合同，隻是幾大運營商之間互相算計和之間的利益博弈，在他們看來，能夠繼續正常的玩遊戲、數據的安全以及平穩的過渡才是最重要的，他們最關心的也是這一點。但是現在很顯然，九城、暴雪、網易並沒有提供給玩家一個很好的平台，他們明知他們之間的利益博弈、勾心鬥角都是以玩家的資料來基礎，但是卻沒有任何一方為這個基礎做過任何的打算，或許大部分玩家一氣之下放棄《魔獸世界》改玩其他遊戲，也許這正是九城最希望看到的事情吧。但是作為網易，作為遊戲的新運營商，你又能拿出什麽有效措施如何保證玩家的利益呢？難道玩家隻是一個重要的籌碼麽？如果真的傷了廣大玩家的心，就算遊戲再吸引人，再怎麽好，還有誰會有心情繼續為你的遊戲而花費時間和金錢呢？
隨著開庭的時間越來越接近，而九城和暴雪之間依然沒有任何跡象表明雙方想要和解。今年的夏天已然到了，九城對暴雪的反戈一擊，《魔獸世界》會告別中國嗎？暴雪會融化在中國的夏季嗎？我們能做的就隻有拭目以待了。
第三節 隻有一種逮住老鼠的貓——“暴雪”“網易”握手言和
盡管從事情的發生到發展，到現在已經曆時一個多月了，然而各方關注的熱度絲毫沒有降低的意思。擁有550萬玩家的《魔獸世界》宣告易主，九城的黯然出局，而對網易而言可以說是搶到了一個巨大的“香餑餑”，從今往後的三年時間裏，《魔獸世界》將成為網易手下的得力幹將。
《魔獸世界》無小事，何況是關乎巨大利益蛋糕的爭奪，作為當事三方亂哄哄地你方唱罷我登場，嘴仗不斷升級。在短短一個月的時間裏，各位重量級人物爭相輪番亮相，從商業競爭到民族道義，無所不出奇招，怪招。就在不久之前，一條關於九城修改用戶協議、關閉服務器的消息又讓魔獸玩家心中惶惶不安，“魔獸”熱度再度被推向一個**。
暴雪為何棄九城而選網易？網易到底做了什麽把《魔獸世界》攬入旗下？這些疑問在不久之後就會浮出水麵。
作為勝利者，網易表現得十分低調，其公司內部人士說道：“我們本來準備再晚些時候才公布的，沒想到對方提前泄露了，實在沒有辦法！”
他話中所指的對方，就是九城總裁陳曉薇。2009年4月15日，這位總裁發給九城內部人員的郵件在網上被曝光出來。郵件中提到，“從去年5月至今，我直接領導了第九城市就《魔獸世界》續約而進行的漫長而艱苦的談判……但這款遊戲的成功也讓一些競爭對手向我們的合作夥伴提出了異常優厚的合作條件。及至去年8月，國內另一家網遊企業與我們的合作夥伴成立合資企業，並簽約發行該合作夥伴的另幾款遊戲。我國政府依法禁止外資企業在中國以獨資或合資的形式發行遊戲，而我們的競爭對手卻繼續拋出成立合資企業發行《魔獸世界》這樣的條件做談判價碼，使得九城陷入了無解的談判局麵。”
我相信大家看完就能很快猜到郵件裏的“另一家公司”就是網易，早在去年，網易就先聲奪人的與暴雪達成了《魔獸爭霸III》、《星際爭霸II》和戰網等遊戲的合作協議。這封郵件正式宣告了九城與《魔獸世界》所有者美國暴雪娛樂公司之間關於續約事宜談判的最終破裂，也就意味著《魔獸世界》在中國大陸的代理權將毫無疑問的另擇新東家。
就在九城內部郵件網上傳開後，暴雪中國正式發表聲明，《魔獸世界》在中國內地現有的運營權協議到期後，將其獨家運營權授予網易旗下的一家關聯公司，代理為期三年。
驚天巨濤正式在網上被掀起，各方評論不一，有欣喜有擔憂更多的是持觀望態度，玩家們心急如焚地等待著後續消息，生怕自己幾年來的努力付諸東流，這對玩家來說是個巨大的打擊。
和網友的急切心情相比，九城卻像是被架火上烤一樣的難受。代理易主消息公布後兩天內，九城的股價已經狂跌30%以上。陳曉薇和九城大老板朱駿心裏非常清楚，失去《魔獸世界》對自己和公司將意味著傷筋動骨。2004年，九城拿到《魔獸世界》的內地獨家代理權。這款遊戲令九城在中國網遊界中獨領**，出盡風頭。市場占有率一度高達13%。按照朱駿的說法，拿下《魔獸世界》代理權的四年裏九城賺了1.3億美元，之後把一部分股份賣給EA公司又賺了1.7億美元。也就是說，《魔獸世界》前前後後總共給九城帶來了高達3億美元的現金進賬。如果這還不能說明《魔獸世界》對於九城的重要性。那麽從年報的顯示可以一目了然，2008年九城實現的17.1億元收入中，其中《魔獸世界》貢獻了接近90%的收入。這就意味著網易在暴雪的幫助下毫不留情的從九城手裏奪走了《魔獸世界》這個“金飯碗”。九城頓時失去了掙錢的活，失去了**，與其說是網易拿走了一款遊戲，不如說是釜底抽薪地絕了九城的後。這也就不難理解消息發布後，網上對九城的前途一片看低，悲觀者甚至認為九城將會從此一蹶不振淪為二三流網絡遊戲公司。
打了一場大勝仗的網易，也悄然地開始向網遊市場的占有份額排名發起了衝擊。按照互聯網上所發布的數據來看，今年第一季度排在網遊市場第一位的，依然是盛大，占據17%的份額；而一直排名第二的網易退居到了第三位，隻拿到11.2%的占有率；擁有龐大QQ用戶群的騰訊後來居上，以15.1%的份額擠占了第二的位置。從數據的顯示上僅以排名順序來看，網易正麵臨“前有敵手，追兵緊隨”的關鍵時刻，可以說是“逆水行舟，不進則退”。雖然近年來，網易自己開發運營的遊戲《夢幻西遊》、《大話西遊》等中國經典網遊多次給網易帶來驚喜，但遊戲運營時間偏長的疲態已然顯露出來，而開發新遊戲方麵也沒有多少好消息傳來。麵對盛大的平台攻勢以及騰訊咄咄逼人的氣勢，作為現在的網易急需找尋一個突破口，而《魔獸世界》無疑是送上門來的超級大禮。
有人為網易做過計算，按九城的市場份額占有率達到6.6%和《魔獸世界》對其貢獻率高達90%來計算，兩者相乘相當於這款遊戲的市場份額達到5.94%。以現在網易的市場份額占有率做個簡單的加法，拿到《魔獸世界》運營權後，網易的市場份額有望達到17.14%，以微弱優勢領先於盛大，從而會一舉奪得中國網遊市場的老大的交椅。
雖然這個換算結果有些機械和牽強，但足以說明現在《魔獸世界》的砝碼有多重。盡管網易一致對外聲稱，現階段網易並不關心其在業界的排名座次，並表示將繼續貫徹自己的既定方針策略，會將大部分精力著重於自主研發。但這些並不說明網易放棄了對中國網遊“第一”的野心。
事實上，這個“第一”是網易曾經失去的光榮與夢想。2006年第一季度，網易的市場份額一度達到38%，當其時，正經曆免費“陣痛”的盛大僅占據20%的市場份額，雙方的“賽跑”以網易暫時領先作結。然而，網易的“桂冠”並沒有保存多久，當年第四季度，盛大狂飆突進，拿到23.13%的份額，網易則下滑到了22.19%———頭把交椅僅僅坐了半年。
在互聯網圈中，一直流行“贏家通吃”的說法，“第一”意味著可以成為遊戲規則的製訂者。盛大便是很好的例子。2006年前後，盛大大動作一改業界收費的模式，毅然決定采用免費模式；其後，走出逆境的它又高調祭出“平台模式”，極力拉攏金山、藍港在線、暴雨娛樂等遊戲開發商……相反，屈居“第二”的網易不得不緊隨其後采取防守的態勢。
暴雪在這場代理權爭奪戰裏貌似不偏不倚，通過精挑細選，最後和網易攜手合作。其實這都是表麵現象，而真正的事實是：暴雪想進一步打入中國市場。作為中國網遊市場上第一遊戲的所有者，暴雪公司麵對著開發潛力還很巨大的中國市場垂涎三尺，但作為以前的合作者九城一直不願意和暴雪共同在中國合資開辦公司，九城為了減少暴雪的控製，一直抵觸著。作為旗下擁有多款單機和網絡遊戲在中國頗受歡迎的暴雪對九城的不滿不是一天兩天，而這時半路殺出個網易，暴雪看重的是網易的實力和誠意，據說網易是做出了比九城更大的讓步，暴雪更是在單機遊戲合作愉快的前提下，看到網易實力和發展的前途，而九城代理幾年來的一係列的動作，惹怒了暴雪，得罪了玩家，已經成為眾矢之的，暴雪怎麽可能眼看著自己被九城拉下水。所以為了自己在中國的繼續贏利，毅然決然的拋棄九城，和網易開展了進一步的合作，這是很正常並且天經地義的事。
《魔獸世界》代理權易主在這段時間可是賺足了吸引力，對暴雪、九城、網易三方的報道鋪天蓋地，為三家免費的做了宣傳。在這場曠日持久的拉扯中，當事各方都獲得了最大限度的曝光度，“揚名”大戰沒有輸家。
憑借《魔獸世界》的超強曝光度，網易甚至賺取了額外的關注效果，而它的任何一個動作都會引起玩家和網友的強烈關注和極大興趣。就在4月16日代理權易主的消息公布後不久，網易旗下一個發布新遊戲的網頁兩次以倒計時形式為即將推出的網絡遊戲造勢，令為數眾多的網遊愛好者信馬由韁地猜個不停，滿心以為會是“魔獸”的新動作，卻不曾想是網易的《倩女幽魂》和《魔法火槍團》兩款新遊戲。可以說，“魔獸”成了後麵兩款遊戲的義務宣傳員。網易可謂是將《魔獸世界》這個大噱頭，發揮的淋漓盡致，而和暴雪之間的親密合作關係，目前看來也是風吹不進，雨打不進，處於極度和諧的時期。
這次網易和暴雪的合作可以稱的上是強強聯合，《魔獸世界》在網易的麾下能否繼續演繹它在中國市場的神奇表現，能否讓雙方都步入一個快速發展的軌道，創造雙贏的大好局麵。
第四節 內核是重要的——魔獸“改嫁”網易成就網遊新格局
如果說有這麽一款遊戲，它的一舉一動能夠瞬間牽動數百萬網民的心；如果說有這樣一款遊戲，它能在瞬間改變中國網遊市場的現有格局……那麽，大家都會心照不宣都知道了這款遊戲一定就是《魔獸世界》。
隨著網易正式宣布與美國暴雪娛樂公司達成合作協議，將暴雪在中國內地具有超人氣網絡遊戲《魔獸世界》納入麾下，代理時間為期三年。
暴雪娛樂首席執行官兼聯合創始人Mike Morhaime表示：“我們衷心感謝廣大中國玩家長年來對我們的熱忱支持，也一直和我們的合作夥伴一起，全力保證向他們提供與其他地區一致的高質量的服務和遊戲體驗。和網易的這一新協議將支持我們未來繼續履行對中國玩家的承諾。接下來我們期待著與他們合作推動《魔獸世界》的平穩過渡。”
網易首席執行官丁磊表示：“我們很高興在繼《魔獸爭霸III》、《星際爭霸II》和戰網之後，再次與暴雪娛樂合作《魔獸世界》。我相信，暴雪娛樂世界級的遊戲開發專長與網易的在線遊戲運營優勢結合在一起，必將把當今最好的遊戲體驗帶給廣大玩家。”
暴雪和網易信心滿滿的思考著未來的發展，這也正印證了一句話：“未來在我們手中，一起努力吧！”
這是一份足以震動整個中國網絡遊戲市場的協議，它的重要性超乎尋常，擁有顛倒乾坤的力量。作為這四年以來中國網遊市場的佼佼者，《魔獸世界》吸引了太多人的眼光和關注。很多人都對網易的大動作驚呼不已，隨著《魔獸世界》的強勢加入很多人都認為未來的網遊市場將是網易獨領**一騎絕塵的時代了，對於網易的胸有成竹和虎視眈眈，今後幾年的中國網遊市場必然會有一場大“地震”。
在今年諸多行業苦於金融危機衝擊的形勢下，網遊產業卻顯得異常耐壓和持續增長性。有關數據顯示，2008年，中國網遊企業年銷售收入達183.8億元人民幣，同時，還為電信、IT等行業帶來478.4億元人民幣的直接收入。網遊產業的收入規模已經遠遠超過電影票房、電視娛樂節目和音像製品等傳統娛樂產業，躍居娛樂行業最賺錢的頭把交椅。
但是在這大好的形勢下，還是有很大的隱患存在，如果網遊產業要繼續保持高速發展的態勢，還必須在“自主研發”等方麵突破發展的瓶頸。作為國內網遊自主研發的倡導者兼領軍人物的網易，此次不惜放下身段，與九城去爭奪《魔獸世界》的代理權，亦反映了網易對於自主研發方麵的“吃力”境地。
對國外遊戲代理權爭奪的日趨激烈折射出了中國網遊產業發展的困境。網遊產業是最近幾年來火熱興起的潛力頗大的產業，加之近年來良好的市場前景，吸引了越來越多資金和企業進入到這個行業中來。這個在國外靠創意立足於市場的新興行業，無論從形式到內容都豐富多樣，但到中國就幾乎都成了“打怪升級”這一古板模式。這種“升級速成型”的網遊占國內遊戲總數的90%至95%。
出現“升級速成型”網絡遊戲的原因之一是許多網遊產品的投資方急功近利，隻想短期撈快錢。一款遊戲從立項到發布，中間往往需要經過反複的測試、完善，尤其是精品遊戲，所需要的創作周期更長。這個創作流程，對於資金實力不足的企業來說很難堅持下來，而對那些想在遊戲行業“趁機撈一把”的人來說，漫長的周期則是他們不願意等待的。
其次，網遊產品類似化亦備受詬病，“克隆”現象嚴重。在網絡上有人一針見血的指出，中國網絡遊戲發展到今天，遊戲的類型和題材方麵還是比較差，大家都是一類，基本弄的都是武俠、鬼怪。同時為了增加產品的數量和規模，一些公司完成一個較成功的產品後，隻是簡單地修改遊戲的圖片和規則，就“克隆”出一大堆類似產品。這種做法最終損害的不僅是自己公司的品牌，還令整個行業在國內外的發展中造成負麵影響。
隨著近年來網遊行業對我國經濟發展的貢獻，國家相關部門正在改善網遊產業的環境，專門出台了對網遊產品輸出海外的政策支持，包括稅收支持及資金扶持。但是，有好的政策也要融進去自己的努力，國內網遊企業也要在原創上更加下工夫。
就網易這兩年一係列的大動作可以看出，一直屈居盛大之下的網易在暗暗地積蓄力量，而隨著《魔獸世界》的加盟，其如虎添翼般地勢必為網易成為今後幾年遊戲市場的霸主掃除一切障礙，鋪平前進的道路。據《2008年中國遊戲產業報告》統計，2008年中國網絡遊戲出版產業的產值同比又有顯著提升，網絡遊戲的實際銷售收入達183.8億元人民幣，比2007年增長了76.6%。麵對著這樣廣闊而且潛力巨大的市場，對於這個行業的老牌勁旅還是新近成長起來的公司來說，都將是一個巨大的機遇。而網易主力網絡遊戲《夢幻西遊》在過去一年屢破在線用戶數新高紀錄，最高同時在線人數突破了兩百萬。並且新近拿下的代理巨作《魔獸世界》最高同時在線用戶數長期保持在100萬人以上。目前國內在線人數突破百萬的遊戲不超過3款，而網易在獲《魔獸世界》獨家代理權後，牢牢的占據了其中兩個席位。從這點看來，無論從是遊戲玩家數量和運營收入這兩個方麵和其他網遊公司做比較，網易都將成為當值無愧遊戲業的霸主。中國遊戲業將會迎來一個新時代的降臨。
作為出品遊戲精品的典範暴雪選擇和網易合作將會更有力的促進中國遊戲產業的進一步發展和升級。就現在的情況來看，中國的遊戲市場至今還沒有形成一個健康、完整的產業鏈，剽竊抄襲粗製濫造的遊戲更是滿天飛，這種環境根本不適合創作思維的生根發芽，可以說是限製中國網遊發展的一大原因。很少有遊戲廠商去獨立思考和獨立創作。創新與模仿相比確實在花費時間和金錢方麵多出很多，但不能老是目光短淺隻盯著眼前的一畝三分地，要更加長遠的思考，為將來的進一步發展打下堅實的基礎。
但是在另一個方麵，暴雪與網易的合作必然會給國內各遊戲廠商敲響警鍾，促進他們進行不斷地創新和研發，拿出更好的遊戲產品來爭奪遊戲市場，占領屬於自己的一席之地。這幾年來，國產本土遊戲數量上雖然增長十分迅速，但質量上仍屬於低端水品，與網遊市場上幾個王牌遊戲並不在同一個水平線上，在遊戲製作技術上更是遠遠落後於像《魔獸世界》這樣的遊戲大作的水品，國內外遊戲之作的技術差距有不斷拉大的趨勢。其實，外國遊戲占領中國市場並不是最可怕的，可怕的是不懂得自主創新，永遠在人家後麵有樣學樣，甚至連模仿都模仿得不像樣。這樣子下去對中國網遊企業來說是很危險的，沒有任何出路可言。要想把自己做大做強隻有保持長久、專注的創作態度，靜下心來鑽研，要有精品意識，努力創作出幾個諸如《魔獸世界》、《夢幻西遊》這樣的精品遊戲，這樣才能使自己保持一個不敗的位置，才能為自己的發展壯大帶來更好的環境。不久之前，新聞出版總署副署長孫壽山在一次談話中強調的，“要利用國家出版基金支持優秀民族原創網絡遊戲，支持致力於‘走出去’的網絡遊戲企業，增強我國遊戲產業的原創力量”的精神是充分吻合的。
暴雪和網易合作之後必然會對網遊市場掀起一輪猛烈的衝擊，會對每個遊戲公司產生威脅，但正是這種威脅的存在，才能激勵每個遊戲公司強大的開發創新動力。現在中國市場最需要的，是完善的市場機製、是營造合理的競爭機製、是製定規範公平的製度，再加上政府的宏觀調控，我們中國的遊戲市場才能走的更快、更穩，擁有這樣良好的大環境加上遊戲公司的積極創新，我相信在不久的將來出現屬於中國自己的《魔獸世界》級別的遊戲將不會是個困難的事情。
很多人都認為暴雪和網易的合作是壟斷行為，但這個觀點是很不全麵的，我認為這很有可能是促進中國網遊市場提高競爭力的一大助力。現如今的中國網絡遊戲行業需要一個新的方式來促進自我競爭力的提高和發展。中國頂級遊戲公司與世界頂級遊戲公司合作，網易和暴雪終於完成了在旁人看來根本不可能的合作。我們現在無法預知這個合作的最終結局會是什麽樣，但就目前的發展形勢來看，雙方合作是進步的，是階段性成功的。強烈地刺激了市場競爭力的複蘇和發展。麵對這樣的局麵，網遊公司要想贏得更多玩家的親賴，就必須提供更好的服務，和更優秀的遊戲作品。在這個新時代開啟之後，各大遊戲運營商將會打一場艱苦卓絕地激烈的競爭戰。這對於國內玩家來說是個十分利好的消息，通過遊戲運營商之間的激烈競爭從中得利的是廣大玩家，這樣能夠讓他們享受到實實在在的好遊戲。反過來對遊戲廠商來說，逆水行舟不進則退，正好借此機會積極發展自己的實力。不得不說這次暴雪和網易之間的合作，給中國網遊市場注入了一針興奮劑，使得各方都打起精神來麵對新一輪的市場選擇。在越來越國際化的市場裏，如果沒有強而有力的競爭力，中國網遊企業根本無法立足。國內網遊市場對外開放隻是早晚的事情，如何與國外公司打交道和競爭也需要進一步提高和加強。所以，經過這一次的市場大衝擊後，中國網遊公司普遍存在的缺點和不足將會很快的被改正和彌補，服務水平與硬件水平將有相當顯著的提升和改變。
這次暴雪和網易的空前合作對整個遊戲行業是個巨大的挑戰，《魔獸世界》“轉嫁”網易既壯大了網易的實力，又讓暴雪在中國市場的腳跟站的更穩。現如今網易欲借《魔獸世界》所帶來的巨大的商機從而改變自己中國網遊界第二的地位，向盛大發起強大的攻勢，也許中國網遊格局就會從此改變，轉而進入網易一統天下的時代。