有人認為，行銷就是企業在市場銷售過程中，利用市場及消費者的心理，使用各種行銷手段來提高銷售業績。因此，在實際行銷過程中，便有人不惜誇大事實，冒充知名品牌，先提價再打折，自以為摸透了顧客心理，可以大大提高銷售業績，其實這隻是一廂情願，最終會事與願違，這種行為不能給企業帶來長久的活力與真正的效益。
從經營思想上分析，這是在把企業經營的成功與否歸結為行銷的成功與否，從而把市場銷售作為企業經營管理的重心，實質上歪曲了行銷觀念的本意，是經營無力的表現；根據邏輯思維的錯誤，將行銷策略中的一些技巧，誇張為取得市場銷售業績的錦囊妙計，把企業的經營活動簡化為商業心理戰，不從企業自身形象、技術力量、生產水平、銷售能力出發，而單方麵強調行銷策略對顧客推銷的作用，開始可能有效，但絕對長久不了。
事實上，影響企業銷售業績的原因很多，不僅有市場環境因素，而且還有企業內部因素。企業內部原因可分為生產、技術、經營和管理等方麵，企業不應該把眼光隻盯住市場，而不作自我反省，應該從企業內部管理找原因，注意自身的知名形象，增強技術力量，提高生產水平，從自身實際銷售能力出發，致力於企業的長足發展。