過了春節又是新的一年，男男已經是KEE總重點培養的對象了，公司上上下下也都很看好這個明日之星。根據項目需要，KEE總為男男爭取了手下兩個名額的配置，助理或經理級別，男男第一時間想到了小六，過年時候小六說過也想來北京拚一把，所以他趕忙打電話過去。
“小六，幹嘛呢？”“我上班呢？”“還在做教務呢？”“可不，要不還能幹啥。”男男想了想：“你找個沒人的地方，我給你商量個事兒。”小六一聽，趕忙找了個人少的地方：“你說，我現在方便了。”“小六，我去年不是升職了嗎，今年公司給我配下屬了，我覺得你來吧，咱倆一塊幹。”“啊，真不錯，你都當領導了。”“趕緊說正經的，你什麽時候能來？”小六躊躇了一下：“老四，我倒是想去，關鍵廣告我不懂啊，我去能幹什麽？”“咳，你呀，”男男真想數落他一頓：“你能別總是瞻前顧後的嗎，我不是也什麽不懂就進來了，現在不也幹的挺好嗎，不會學啊，況且你是跟我幹，咱倆還不能有個照應嗎？”小六聽男男上上下下的分析了一番，終於下定了決心：“行了老四，我答應你，這幾天就辭職，咱北京見！”“這才像樣嗎，”男男想了想，又交代說：“但這樣，咱倆避嫌，你來了不要強調咱倆的關係，就說是校友，跟招聘的一樣，省的人家說我謀私。”“明白！”
另一個配合男男工作的是宋茜。宋茜以前是DT的實習文案，轉正後調整到KEE手下，現在也被KEE調配給了男男，主要配合男男做濱海啤酒的文案策略。
新年新氣象，男男滿含熱情的衝進了2003年，希望再接再厲，憑借自己曆練的本領為DT再拿下幾個客戶，做出點新的成績。但天不隨人願，2003年對男男將是終身難忘的一年。
早上，男男來到公司，脫去羽絨服掛好，坐到自己的位置上打開電腦，準備先看看新聞。等電腦開機的功夫，他順眼看到了桌子上的台曆，順手翻了一頁，3月15日。
“男男哥，男男哥，你看網上說的了嗎？”男男剛打開電腦，宋茜跑過來了。男男看了一眼宋茜，感覺很莫名其妙：“網上說什麽了，我還沒看呢。”宋茜顯得很緊張：“網上說北京也有傳染性肺炎了，太可怕了。”男男哈哈大笑起來：“你們這些女孩怎麽這麽喜歡信這些東西啊。”說完看著一臉驚恐的宋茜，忍不住撲哧笑了：“你怕什麽？網上那些胡扯的你也信啊？再說了，北京一兩千萬人，有一兩個你怕什麽？”宋茜機械的搓著手，喃喃的說：“可是這個東西會傳染啊，還是小心點好吧。”這時候小六也來了，男男一看，小六戴了個大口罩，鄙視的搖了搖頭，指著小六說：“這膽小的樣子，咳，自己嚇自己。”
這幾個月，DT國際又連續接了2個大客戶的全案代理，客戶部的Morris升任了群組總監，手下帶了三個客戶的全案工作，業務更加繁忙了。KEE的策略組，主要負責的就是Morris客戶群的策略工作，她那邊業務一擴張，KEE一個人不可能麵麵俱到了，他把策略組同事做了分工，公司新簽進來的濱海啤酒，交給了男男。
男男帶著宋茜和小六這幾天一直在仔細的研究濱海啤酒。中午剛吃完飯，他坐在自己的電腦前，打開網頁，準備搜搜濱海啤酒和山海啤酒的相關資料，突然一條新聞跳入了眼簾：世界衛生組織在日內瓦宣布，病毒已經找到，正式命名為ＳＡＲＳ。男男盯著這條新聞正在發愣，小六走了過來：“男男，怎麽了？”男男回過神兒，指了指電腦屏幕：“確定了，叫SARS。”小六彎腰看著男男的電腦，自言自語的說：“完蛋了，不是肺炎，新病毒。”宋茜一聽，立刻又哭喪著臉，看了一眼小六：“這可怎麽辦啊，太可怕了。”小六很自然的拍了拍宋茜的後背，宋茜下意識的順勢往小六的懷裏挪了一小步。男男看在眼裏，似乎發現了點什麽。但在宋茜跟小六麵前，他裝作什麽也沒看見：“咳，沒啥大事，估計就是肺炎的一種，有啥可怕，趕緊幹活吧，今天我們要把山海啤酒的資料整理出來呢。”“哦。”宋茜轉過身去開始工作，小六剛準備走，男男拉住他小聲說：“走，去外邊抽根煙透透氣去。”小六點點頭。
兩個人走到樓下，點上煙，男男深深的吸了一口，看四下沒人，偷偷的問：“小六，我今天看出來點問題。”“什麽問題？”小六不解的問。男男舉著煙似抽不抽的樣子，嘿嘿笑了笑：“你跟宋茜關係不正常啊。”小六一聽，臉上閃過一絲害羞，尷尬的趕緊把煙塞進嘴裏。男男跨了一步，撞了小六一下：“你這個家夥，有什麽事兒可不能瞞著我啊，我又不是外人，說，跟宋茜是什麽情況？”小六不好意思的捋了一下頭發，支支吾吾的說：“沒什麽情況，就是……感覺還不錯。”“那到底在一起沒有啊？”男男忽然也八卦起來。小六搖了搖頭：“沒有沒有。”男男佯裝生氣了：“你這就沒意思了，在單位我們是同事，下了班我們是最好的兄弟，有什麽你給我說，說不定我還能幫你呢。”“真沒有，”小六堅定的擺了擺手：“就是……都有點那個意思，但真沒說明呢。”男男哈哈笑了笑，指著小六說：“你呀，咱都這把年紀了，在農村娃都好幾個了，你也抓緊追吧，茜茜人挺不錯的，也蠻踏實，你也老實，性格挺配的，該大膽你也大膽點啊，別煮熟的鴨子再飛了。”小六害羞的點點頭：“嗯嗯，我知道的。”
網上對SARS的傳聞越來越凶，雖然電視和報紙還在辟謠，並且強調是肺炎可以治愈的，但老百姓中的恐慌情緒已經開始蔓延。男男也不再牛哄哄的了，也乖乖的按照佳佳的要求每天帶口罩上下班，下班趕緊洗手消毒。
一下午，三個人分頭搜集資料，匯集到男男這兒，濱海啤酒的品牌脈絡漸漸清晰了。
讓男男頭疼的是，他必須要從海量的資料中歸納總結出濱海啤酒的品牌態度，用一句slogan（口號），迅速的打入中低端啤酒消費者的內心，引起共鳴，但他一直沒有什麽好的靈感。晚上下了班，男男跟自己小組的宋茜和小六依然在冥思苦想。
“男男，你還需要什麽資料嗎？我幫著查查？”小六湊到男男電腦前問。男男仰起脖子，扭動了幾下：“咳，不用了，資料已經夠豐富的了，信息量太大了，我反而一點想法都沒了。”他看了看宋茜：“茜茜，你有啥好主意沒？”宋茜把轉椅轉過來：“男男哥，您都沒注意，我更抓瞎啊。”幾個人相視一笑，無奈的哼哈了一番。
男男閉上眼睛，正在想怎麽辦，小六突然說：“其實我覺得吧，我們現在光研究資料已經用處不大了，其實不如找幾個愛喝酒的朋友問問他們，做做市場調研，興許能有點靈感。”男男一聽，眼睛一亮，對啊，他雖然不怎麽喝酒，但合租的鄰居，艾吉瑪可是個小酒仙啊，何不問問她呢。男男騰的站起來，一邊收拾東西一邊對宋茜跟小六說：“你說的對，我們分頭去找身邊愛喝酒的人問問吧，明天咱再碰，說不定有靈感呢。”說完，跐溜一聲跑了。
回到家，男男趕忙問佳佳：“艾吉瑪呢？”佳佳正在做飯，聽男男問艾吉瑪，使勁白了男男一眼：“德行，你管人家幹嗎？”男男沒理佳佳，自己跑到艾吉瑪的屋子，敲了敲門：“艾吉瑪在嗎？”男男聽見裏麵有動靜，幾秒鍾後，門打開了，艾吉瑪把頭探出來：“呦，男男，咋啦?”男男趕緊笑著說：”吃飯沒？”“沒呢，我剛換完衣服準備出去吃。”“別了，我們一起吃吧，我去買點啤酒，你平常喜歡喝什麽？”“這是為什麽啊，今天這麽著急忙慌的請我吃飯，借錢啊？”男男哈哈笑了：“比借錢重要，我要訪問你，幫我完成工作呢。”佳佳站門口聽見男男這麽說，也走出來表了個態：“是啊艾吉瑪，好久沒一起吃飯了，來吧，隨便吃點。”艾吉瑪點點頭：“好吧，我把衣服換了，一會去你們屋子。”
不一會兒，男男拎著幾瓶啤酒上來，艾吉瑪一看，6瓶啤酒6個樣，每個品牌買了一瓶。艾吉瑪疑惑的問：“男男，你這是搞品酒大會啊，買的這麽雜？”男男嗬嗬一笑：“今天我們嚐嚐不同的口味，我還要采訪你呢。”三個人坐了下來，邊吃邊喝邊聊天。
“艾吉瑪，你平常喜歡喝什麽啤酒啊？”男男問。艾吉瑪看了看手裏的杯子，眼珠子轉了轉：“青島啊，燕京啊，怎麽了？”“其他的呢？”艾吉瑪想了想：“那太多了，基本上有啥喝啥，這有什麽挑的？”男男吃了口菜，自己也喝了一口酒，指著桌子上的五顏六色的啤酒說：“那你平常選擇啤酒的時候，是憑什麽選的啊？”艾吉瑪吃了一大口口水雞，嗚嗚啦啦的說：“選？這沒啥選的啊，就哪個好喝，哪個便宜就買那個啊。”男男看了一眼佳佳，佳佳噗嗤一聲笑了：“傻了吧，你想偷懶，讓人家艾吉瑪幫你想策略，怎麽可能啊。”艾吉瑪聽了這話，才擦了擦嘴問：“想策略？什麽策略？”男男剛要張嘴，佳佳搶著說：“他們現在接了個案子，就是山海啤酒出了個新啤酒，叫濱海啤酒，主打低端市場，現在男男他們要定品牌策略，他看你經常喝酒，想采訪你，獲得點靈感呢。”艾吉瑪眨巴眨巴眼睛：“山海啤酒挺好喝的啊，還定什麽策略，價格合適，我肯定就買了啊。”佳佳哈哈大笑著，扭過頭對男男說：“你看，你們天天絞盡腦汁做什麽品牌精神、品牌……主張對吧？老百姓根本就不關心，哈哈，我覺得吧，你們做廣告的就是一群廣告人做給另一群廣告人看的，這叫自娛自樂。”佳佳一字一頓的說。男男也笑了，無奈的擺擺手說：“算了，咱喝酒吧，不說這些了。”
男男給艾吉瑪又倒了一杯，看了看桌子，啤酒已經喝的一大半了。男男跟佳佳敬了艾吉瑪一杯，艾吉瑪一口幹了。男男問：“艾吉瑪，你的小模特公司辦的怎麽樣啊？”艾吉瑪沉思了一下：“還行吧，”頓了一下接著說：“咳，不過合夥幹點事兒真不容易，上個月我們接了機械設備展的禮儀和演出，規模比較大，整個下來將近30萬的流水，算是掙了一筆。”
佳佳聽了一伸舌頭：“好家夥，這麽掙錢啊。”艾吉瑪趕忙解釋：“不是利潤啊，除了成本稅費，還要上下打點，最後我們能剩10萬左右的利潤就不錯了。”男男豎起大拇指：“那也很厲害了，才不過一個星期吧，就掙了10萬啊。”艾吉瑪歎了口氣：“你以為每個星期都能掙這麽多，收入很不穩定，說沒有活動，一個月有時候一個都沒有，心裏百爪撓心的。這掙了錢，大家意見也不統一，上周我們就吵的不可開交的。”
“為什麽啊，掙錢吵什麽？”男男跟佳佳異口同聲的問。艾吉瑪接著說：“分贓不均唄，每個人都覺得自己功勞大。拉客戶的說，沒我談客戶，就沒這筆收入，要多分錢；幹活的心理也不舒服，你知道這七天多累嗎，我們要一個一個談模特，找演員彩排，找主持人，串流程，盯現場，中途時刻準備處理問題，”“問題？能出啥問題？”佳佳弱弱的問。艾吉瑪把嘴巴一張：“問題多了，一會兒演員來不了，一會現場音響太大，旁邊展台投訴，一會兒客戶要改演出，沒有一天沒事的。”男男跟佳佳聽著艾吉瑪哭訴，這才了解了很多他們這種活動執行的東西。
艾吉瑪一口氣說完，把杯子裏的酒一飲而盡，然後仰麵躺在男男他們的**，閉上眼睛，長舒了一口氣：“咳……真不容易啊，人啊，幹點事，實現夢想真不容易啊。”說完，仿佛昏昏沉沉的要睡去了。
佳佳站起來收拾桌子，端著鍋碗瓢盆去廚房刷碗，男男在屋子裏擦桌子，他把折疊桌子擦幹淨疊起來，靠牆放好，不小心碰到了艾吉瑪耷拉在床邊的腿，艾吉瑪哼了一聲，居然沒有睜眼。
男男看著艾吉瑪通紅的臉頰，幾個雀斑映襯的更加明顯，仿佛是她心中那些小小的夢想在熠熠閃爍。男男腦海裏突然閃過了一副畫麵：艾吉瑪坐在一艘小木船上，自由的浮**在海麵上，海風吹動著她秀美的頭發，一臉的愜意。這畫麵，也許就是艾吉瑪想要的。對於男男，艾吉瑪，和千千萬萬奮鬥在路上的人們，誰心裏沒有夢想，沒有追求，但這追求和夢想又千差萬別……
男男突然想起了BEYONG的一句歌詞：每個人頭上一片天，每個人心中一塊田。
男男盯著艾吉瑪正在走神，佳佳端著鍋碗瓢盆回來了，看男男直勾勾的看著艾吉瑪，這酸勁兒一下子上來了。沒等放下鍋，就一腳踢在男男屁股上，把男男踢醒了。男男回過頭，看到佳佳正瞪著自己，趕緊小聲解釋：“我有想法了，艾吉瑪還真幫上我了。”佳佳壓低聲音：“哼，別來這套，趕緊把她攙回自己屋子去。”
第二天，男男趕緊叫上自己組的宋茜和小六到小會議室開會。一進屋子，男男就開始說：“我昨天請一個愛喝酒的朋友聊天，我突然有個想法。”宋茜跟小六看著男男，洗耳恭聽。
“其實，經常喝3塊錢左右的啤酒的人，都跟我們一樣，都在奮鬥的路上。我們這些人，都有自己的夢想，都有自己的憧憬，我覺得這個心理需求，應該是我們這款啤酒的精神層麵應該表達的東西。”宋茜點點頭，覺得說的有道理。
男男接著說：“我們這款啤酒叫濱海啤酒，我們可以反過來工作，先想象一下濱海啤酒廣告的主視覺。”說完，男男把手框成一副相片的樣子：“你們想，它的主視覺是一副海景畫，一片靜謐的大海上，一個人，就是我們的消費者，愜意的坐在一艘小船上，朝著自己的夢想前行……”
男男想了想，手裏轉著簽字筆說：“這樣看，我們策略核心可不可以是：每個人心中，都有一副屬於自己的風景，我們每一個人都在為自己的夢想奮鬥著，同樣喝著濱海啤酒，體味的卻是不同的人生滋味。”小六聽完點點頭說：“我覺得行，要不咱先弄個初步的策略，然後跟KEE總匯報一下，看能通過不。”男男點點頭：“走，馬上動手。”
一連幾天，男男帶著宋茜和小六不斷的討論，查資料，討論，論證，最後形成了一套基本成型的品牌策略。男男站起來，準備去找KEE總審閱，幾個女同事恰巧路過策劃部，就聽見她們嘰嘰喳喳的邊走邊聊說：“現在每天公布一次疫情了。”“是的，我聽說國貿有寫字樓裏麵發現有感染的了，整個樓都封了。”“太可怕了，我們這邊可千萬別有啊。”“有了也好，我們就都放假了，哈哈。”“天啊，你也太傻了吧，命重要還是放假重要？”……
“男男？你找我？”KEE看男男站門口好半天，主動問話了。男男趕忙走進去：“KEE總，我們給濱海啤酒做了一個品牌策略，您看行不行。”KEE總認真的看了看，閉上眼睛思考了一會兒說：“OK，我覺得可以按照這個思路深入下去，執行方案呢？”“還沒做，您覺得策略可以了，我們再根據這個方向做下去。”KEE點點頭，補充了一句：“你先做，做完讓Oliver幫你們把把關，執行層麵的工作他更有經驗。”男男點點頭退了出來。