為商之道，仁信為本。慷慨助人，好運臨門。
事實上，王亥之所以被人們稱為華商始祖，除了因為他改良了運輸工具，大大提高了商品的流通效率之外，還因為
王亥在經商過程中以誠信為本，堅持平等交易的原則，為中國商人確立了曆久彌新的“商業準則”。
一次，王亥跟一個叫作“葛”的部落做生意。葛部落的首領提出，要用高出平時兩倍的價格大量收購王亥的糧食。王亥很吃驚，問：“這是為什麽？”
葛部落的首領說：“今年，我們遭遇了嚴重的災害，導致糧食產量大幅度下降，如果不買更多的糧食，大批部落成員可能會餓死！”
王亥聽聞，道：“你我兩個部落是長久的合作夥伴，所以我不能利用你們的災難多賺你們的錢，你隻需用從前我們約定好的價格購買糧食就可以。”葛部落的首領感激涕零，從此兩個部落世代交好。
在多年的經商生涯中，王亥贏得了各部落人民的尊重和信任，他的商部落也逐漸成為當時最強大、最富有的部落。這必然招致一些人的嫉妒。
一次，王亥和弟弟王恒帶領部落成員滿載貨物，趕著牛羊，由商丘出發，向北跨過黃河，長途跋涉來到易水流域，跟當地的有易氏部落貿易。
由於路途遙遠，再加上商部落和有易氏部落之前交往較少，所以王亥擔心此行的安全問題。不過，在出發之前，王亥事先得到了河伯族首領馮夷提供安全保障的承諾。所以他放下戒備，帶領大隊人馬，攜帶大量財物，前往有易氏部落。
有易氏部落的首領叫綿臣，此人見王亥帶來了許多財物，便見財起意，殺害了王亥，搶走了王亥帶來的全部財物。此為王亥死因的其中一種說法。
王亥死後，他的弟弟王恒逃回了商部落，並被部落成員推舉為新一任首領。
綿臣殺死王亥後，知道自己惹怒了一個強大的部落，開始後怕，並主動給商部落送去許多禮物，表示懺悔，還表示說，願意支付一大筆賠償金，以此來換取商部落的原諒。王恒竟然見錢眼開，要與敵人和解，放棄給哥哥報仇。
之後，王恒帶領著一隊人馬，再次前往有易氏部落，去拿賠償金。但奇怪的是，王恒率領的這隊人馬竟然下落不明。四年之後，商部落的人見王恒始終沒有音訊，確認他已經失蹤，便推舉王亥的兒子上甲微擔任新的部落首領。
作為王亥的兒子，上甲微一直以來都想要替父報仇，現在他終於當上了部落首領，便決定馬上起兵，讓敵人“血債血償”。發起戰爭之前，上甲微去了一趟河伯族，對河伯族的首領馮夷說：“當年，你許諾要保護我父親的安全，可是我父親卻被有易氏部落殺死。現在，我要替父親報仇，你應該幫助我一起討伐有易氏部落，也算是對當年發生的事有個交代。”
馮夷當時非常糾結，按照道義來講，他的確有義務幫助上甲微討回公道，但在現實中，馮夷和有易氏部落的交情非常好，因此左右為難。最後，馮夷決定聽從“天命”。他命令手下的巫師占卜，占卜的結果是——有易氏殺王亥，有罪。
於是，馮夷決定幫助上甲微攻打有易氏部落。
上甲微打著為父報仇、伸張正義的旗幟，率領商部落和河伯部落的聯軍大舉進攻有易氏部落。商部落的士兵早就想替王亥報仇了，因此在戰場上奮不顧身，格外勇猛，有易氏軍隊無法抵擋，節節敗退。最終，綿臣戰敗被殺，上甲微為父親報仇成功。
戰爭結束之後，上甲微創建了“禓五祀”之禮，用來祭祀王亥。
商部落打敗有易氏部落之後，威名遠揚，他們的領土不斷擴大，實力進一步提升，為日後商朝取代夏朝奠定了堅實的基礎。商朝建立之後，商朝人認為王亥是奠定商朝強大基礎的關鍵人物，所以將王亥尊為高祖。