案例一：《霧都夜話》欄目策劃案[1]解析
《霧都夜話》是重慶衛視於1994年9月16日開播的一檔電視欄目劇。
一、欄目策劃背景
《霧都夜話》欄目的創辦源於電視劇領域出現了兩種不良現象：一是粗製濫造，數量大於質量，觀眾評價下降；二是電視劇製作成本劇增。當時，重慶電視台作為一個地市級電視台，動輒就要拿出幾十萬元、上百萬元拍攝電視劇，是很不容易的事情。讚助商對電視台也興趣日減。導致的結果就是電視劇部大部分導演無劇可拍，真有點“饑寒交迫”的感覺。於是，電視劇部考慮搞一個欄目，以擺脫當時的困窘狀態。[2]
《霧都夜話》最早是重慶電視台在影視類綜合欄目《飛天大世界》中開出的一個小板塊，在此欄目播出過程中，電視台逐漸發現最有觀眾緣和生命力的，恰好就是“霧都夜話”板塊。於是《霧都夜話》脫離《飛天大世界》欄目，單獨擴展成一個欄目。《霧都夜話》開啟了中國電視欄目劇欄目的先河。
二、欄目宗旨
欄目定位於中下層老百姓，以“從觀眾中來，到觀眾中去”為欄目宗旨。
三、欄目收視對象
欄目的收視對象可從《霧都夜話》欄目製片人馬及人辦公室的兩條標語獲悉：我們的主體觀眾是中下層；我們的忠實觀眾是女人。因而該欄目的收視對象主要為中下層人士和女性。
四、欄目播出時間
首播：重慶衛視周一至周五 20：10
時長：22分鍾
五、欄目定位
（一）內容定位
欄目以正劇的形式出現，給人以善有善報、惡有惡報的結局或希望，故事中既展現普通人生活的艱辛、苦難與情感困惑，也表現他們在困苦中的堅忍與樂觀。其所有劇情都來自重慶的真人真事，盡量選擇以家庭、婚姻、倫理、道德為主的故事。欄目的大部分角色都由當地普通群眾擔任，他們略顯生澀的表演反而讓觀眾倍感親切。《霧都夜話》開篇便說：“這不是電視劇，這是真人真事，是地地道道的重慶人自己演自己的故事。”
（二）形式定位
欄目采用重慶本地方言、本地群眾演員講本土故事的方式，戲劇性地講述當代倫理故事，以實用關懷的心態為人們提出忠告或警示。
（三）編排策略
1.倫理化依據為先：《霧都夜話》製片人馬及人曾定義：“欄目劇不是喜劇，也不是悲劇，它是正劇。”這是馬及人依據多年拍攝積累的經驗之談，是《霧都夜話》始終堅持的方向。《霧都夜話》在處理情節時，特別注重設定人物行為的“倫理依據”，以期體現出一種道德的美學，塑造符合人們期盼的道德“英雄”。
2.特色化的講述模式：《霧都夜話》除具有一般電視劇、電影中演員的成分外，還將民間評書藝術引入欄目，以一個傳統說書人的角色作為隱蔽的主持人，將故事背景及主要內容線索以畫外音的形式講述出來，演員伴隨故事線索進行演繹。主持人不受人物視點的限製，在各個角色間隨意轉換，處於全知地位。
3.合理的敘事方式和節奏。欄目采用單集或上下集形式，一集一個完全獨立的故事，保證了觀眾收看的完整性，提高了欄目的高收視率。同時欄目方言形式的講述，營造了濃厚的本土氛圍，增加了受眾對欄目的親切感。
案例二：《舉案說法》欄目策劃案解析
一、欄目基本情況
《舉案說法》是中央電視台財經頻道《經濟與法》的特別製作，它的前身是《經濟與法周末版》。這是一檔將真實的法律案件以電視欄目劇情境再現的演繹方式拍攝製作的法製節目，並且由業餘演員所參演。
這個欄目是中央電視台最早開設的電視欄目劇之一，主要目的是對《經濟與法》欄目相對較強的法理性進行完善補充，從而能夠從法律、經濟、案例等多角度形成完整的欄目構架，進而形成更加穩定的受眾群體，也有利於豐富和完善中央電視台經濟頻道的節目布局，提升頻道影響力。
二、欄目宗旨
《舉案說法》同其母節目《經濟與法》一樣，是一檔“用案例說話”，以“推進中國市場經濟規範進程”為宗旨的專業欄目。同時，該欄目希望通過具體的案例分析解讀，成為百姓經濟活動的法律顧問，向觀眾傳遞“經濟活動中的法律規則”，關注個體在經濟活動中的法律困惑、法律認識，以欄目的影響來推動市場經濟的規範化和法製化。
三、欄目收視對象
該欄目的收視對象主要麵對普通城市百姓，尤其是40～60歲的城市受眾群體。
四、欄目的播出時間
每周一至周五為晚上18：14，周六19：30，周日17：30，每期時長50分鍾。
五、欄目定位
（一）內容定位
欄目劇內容定位為中國市場經濟進程中出現的與百姓生活息息相關的法律案件，通過對有代表性的案件進行還原演繹，每期節目根據案件內容邀請一個專家，對演繹內容進行解讀，同時針對類似狀況給出防範或化解建議。
（二）形式定位
欄目采用與最高人民法院合作尋找案例進行改編，然後由業餘演員進行演繹，配以主持人對嘉賓的演播室訪談的形式進行。
（三）編排策略
1.播出時間編排。節目為日播，周一到周五的播出時間為晚上18：14，周六、周日略作調整，所有播出時間都與受眾的集中收視時間相吻合，這就為節目的高收視率提供了保證。尤其是周末的假日編排，更符合中國人的假日生活習慣。而單期節目50分鍾的總時長，和一集電視劇時間長度一致，也符合受眾的收視行為。
2.節目內容編排。根據欄目的宗旨，在具體節目的內容的選擇和編排上，《舉案說法》有自己的選擇標準，內容嚴格控製涉及百姓生活的經濟糾紛案例，或由經濟糾紛引發的有代表性的刑事案例，盡量不選擇單純的刑事案件，避免與其他欄目的內容同質化。同時，借助與國家最高司法機關的合作，能夠得到第一手的案例，保證了內容的典型性和時效性。
3.節目結構編排。單期節目的流程為：主持人開場—介紹嘉賓—介紹節目內容—案件還原演繹—嘉賓點評—主持人總結。
4.特色化編排。除了日常的節目外，在節假日，如春節、五一、十一長假期間，會針對假日經濟內容有特別的編排。例如，針對假日旅遊中的旅遊投訴、購物消費陷阱等內容，有針對性地進行節目編排，凸顯特色化服務功能。
本章思考題
1.何謂電視欄目劇？
2.試述國內電視欄目劇的發展概況。
3.試述電視欄目劇的策劃要點。
4.選擇一檔你所熟悉的電視欄目劇，並對其欄目策劃方案進行評析。
5.試述目前電視欄目劇存在的問題及發展對策。
實訓項目D——拍攝製作（五）
在完成實訓項目B（欄目策劃方案）和實訓項目C（節目策劃方案）的基礎上，電視欄目劇組選擇一期電視欄目劇節目進行拍攝製作。
一、實訓目的
通過一期電視欄目劇的拍攝製作，使學生掌握電視欄目劇節目製作的基本流程，同時檢驗電視欄目和節目策劃方案的科學性和可行性。
二、項目要求
1.節目的拍攝製作應嚴格按照構思創作、現場錄製、編輯混錄等流程進行。欄目組學生按照製片人、編導、攝像、主持人、嘉賓、後期編輯等崗位進行分工，共同完成一期節目的製作。
2.每組選擇代表匯報節目策劃方案，專任教師、行業一線專家及學生對拍攝作品進行評價、打分。
三、項目評價標準
1.完整性：要求作品具有完整性，從片頭、導視、節目內容、字幕及片尾一氣嗬成。
2.係統性：能係統地體現欄目策劃的基本框架。
3.邏輯性：作品具有較強的邏輯性與承遞性。
4.感染性：能夠引起受眾的共鳴，達到欄目策劃的宗旨與功能。
[1] 引用自百度文庫並作適當修改。http：//wenku.baidu.com/link?url=q1r6HjsDfPTSix-9j75a6DKl2VHiomT-pWQHbjHCjKF9jnW3_kQw3BU6-Y2IlZqUWvvObBy2u_y10IrHMiRi1huJcz-PK466YXAvMkWq5zSu.
[2] 鄧光和.〈霧都夜話〉思考——專訪〈霧都夜話〉欄目製片人馬及人先生［J］，重視研究，2006（20）.