總體上來說，目前我國，尤其是大陸的電視新聞頻道的發展還處於起步階段，和歐美領先的電視新聞頻道相比存在較大的差距。很多電視新聞頻道還處於“新聞綜合”的階段，並沒有完全實現“純新聞”播出狀態；而一些已經建成的電視新聞頻道，卻因為頻道定位不明確或運作方式不盡合理，觀眾的反響並不熱烈。在建立和發展電視新聞頻道的過程中，需要明晰電視新聞頻道設計的基本原則和定位，製定出適合頻道發展的傳播策略。
一、電視新聞頻道的設計原則
全球化時代的到來使電視台已經不再缺乏新聞資源，隻要電視台的內部軟硬件條件達標，設置電視新聞頻道將是水到渠成的事情。通常，電視新聞頻道設計需要遵循以下幾個原則。
（一）公共性原則
公共性原則是指新聞頻道應當定位於服務社會整體利益和公共利益。目前中國進入轉型期，社會的各個階層、群體對利益需求的差別，帶來了人們思維方式的多元和自主性轉變。根據和諧社會公平正義的本質要求，這些不同階層的人們的利益都需要得到尊重，他們的話語權都應該得到保障，不同的利益階層和群體之間要通過思想觀念上的溝通來進行利益的調節。電視新聞頻道建立後便成為公眾的話語平台，應當為各種意見提供平等的發表機會，使自身承擔為公眾服務的功能。
（二）市場化原則
市場化原則是媒介競爭環境下的必然選擇，當前電視媒體的發展已經是跨國界和跨區域的競爭，因此在設計電視新聞頻道的過程中，必須擁有戰略化的市場視野。但是麵向市場的原則並不是一味追求對觀眾收視趣味的迎合，以“受眾本位”的有效傳播理念來配置新聞資源，將堅持正確的新聞取向與尊重觀眾、尊重收視率和尊重傳播市場有機結合起來。當然，市場化原則並不意味著隻顧經濟利益，而放棄作為公共媒體的社會責任。
（三）係統性原則
完善的新聞頻道設計應該是以頻道整體著眼，使觀眾獲取對其整體理念和價值追求的認知，這樣在觀眾眼中呈現的新聞頻道就不僅僅是幾個單薄的欄目，而是一個節目之間具有連續性的豐滿的集合體。好的電視新聞頻道策劃不單純是設計幾個優秀欄目，這隻是必要條件，完善的頻道策劃，應當能夠使觀眾對頻道整體而非一兩個節目產生好感。係統性的頻道設計應當考慮：其一，設立整體協調的節目架構，形成統一的風格體係；其二，建立新聞資源的共享機製，發揮頻道的資源優勢；其三，建立新聞欄目的淘汰機製，確保欄目的良性競爭。
（四）開放性原則
新聞頻道的開放性原則指的是電視新聞頻道在創建的過程中，不能閉門造車，應當建立良好的與觀眾、專家學者及其他媒介的互動。這種開放性突出地表現為：其一，頻道與欄目的設計能夠應時而變，適時做出調整，以利於整體的發展策略；其二，建立、健全新聞頻道的評估體係，由評估促改進，由改進保質量；其三，注重與其他媒介的合作與交流，在信息資源共享、人員配備等方麵建立合作機製，有利於共同開發新聞資源。
事實上，頻道改版中對於欄目的各種調整（如改版、停播或轉移至其他頻道），都是為了更好的貫徹上述諸原則，也是頻道整體定位的要求使然。
二、電視新聞頻道的定位
作為電視新聞頻道，要實現自己的經營目標和新聞理想，就必須做好準確的定位。隻有自身定位適應目標追求，避免與同類媒體內容、品格、觀眾及形式方麵定位出現雷同，才有可能獲得觀眾的注意和認可。
（一）內容定位
“內容”是新聞頻道實現生存和參與競爭的本質，內容定位的得失是決定電視新聞頻道成敗的關鍵因素。鳳凰衛視之所以在短短十幾年的時間內迅速崛起，除了一些與中國大陸不同的政策因素和媒介因素之外，最主要的還是其主打的內容定位確立了它的發展方向，即麵向華人世界尋找相關信息、素材，建立華人世界的傳媒話語。中央電視台新聞頻道經過幾次改版以後，正在建立起自己的口碑，特別是在2008年的表現為人們所稱讚，最主要的還是它的內容定位已經明確，也就是從國家大事之中體現民生，在世界的發展變化中要表達中國人的看法、表達中國人的聲音。無論是雪災報道、賑災報道、奧運報道，還是麵對愈演愈烈的國家金融危機，央視都秉承國家大台的風範，強化了製作新聞的影響力。從2009年8月17日，央視新聞頻道第六次改版後，其進一步積極參與熱點事件解讀，保障公眾知情權，開展輿論引導，進入新的發展階段。
我國台灣地區的東森新聞S台的頻道定位是以新聞性節目為主軸，深度新聞節目的專業頻道。全天播出時間為15個小時，也就是11：00—02：00。以透視社會百態、政壇熱門事件、文教信息、警察故事的國內外焦點問題來進行深度報道。形式多以紀實、談話和訪談為主。由於該頻道定位在深度新聞報道，晚間和午夜就是一天的黃金時段，早晨的時間沒有設計節目，這符合受眾日常的收視習慣和頻道定位。
（二）品格定位
電視新聞頻道作為大眾傳播媒介的一種，必須要有自己的公眾形象，這就必然要求其確立自己獨特的文化品格與審美品格。中央電視台新聞頻道代表國家電視台，應當是體現主流文化品格的媒體，以莊重、高雅、大氣作為自己的審美品格追求。福建電視台新聞頻道由於建立之時，中央電視台尚未建立新聞頻道，因此當時較多關注國際時事，包括對“9·11”的直播，如今在新聞頻道的競爭中則揚長避短，基本上以東南沿海的風土人情為背景，發揮地域文化特色，做當地人喜聞樂見的新聞。
（三）觀眾定位
觀眾定位，就是電視新聞頻道“做新聞給誰看”的問題。觀眾的收視行為是非常複雜的，一方麵，它在眾多的人群中具有共性的特征；另一方麵，它又具有明顯的特殊性和差別化。這種特殊性與其所處的社會環境的特殊性有關，像經濟條件、生活水平、社會地位、地理環境、文化程度和風俗習慣等都會造成其心理狀況的不同，從而造成不同電視觀眾的收視行為間存在很大的差異。比如中央電視台新聞頻道的主流觀眾是知識層次相對較高、收入比較穩定的中產群體，節目的主要觀眾群體可以設置為中產階層。觀眾定位的確立有利於欄目選題的選擇，也有利於頻道的廣告設計。
（四）形式定位
形式定位是新聞頻道的外包裝，從頻道的整體風格（包括色調、台標、片花、宣傳片等），到每一個欄目的包裝，都需要精心設計，尤其是新開辦的頻道或頻道的改版，均需考慮形式的定位問題。形式往往是給觀眾的第一印象，是觀眾得以建立頻道印象的第一關。
福克斯新聞頻道在新聞節目中大量運用包裝元素時，追求的是“要在第一時間把最搶眼的畫麵‘潑灑’在觀眾麵前，而不是讓你坐在沙發上享受著看福克斯新聞”。故而，福克斯新聞頻道在包裝設計上通常是三個月到半年做一次檢視，往往針對某個事件，對版麵作適當調整。
福克斯新聞頻道的演播室設計也別具一格，比如用透明的玻璃演播室播報新聞快報；錄製《漢尼提與考姆斯》（Hannity&Colmes）、《比爾·奧瑞麗》（Bill O’Reilly）等談話節目的演播室是用桃木和燈箱相間搭配設計，顯得穩重和權威，並且節目播出中可以根據需要在不同的演播室之間進行切換和連線。
三、電視新聞頻道的傳播策略
頻道的設計原則解決的是方向性問題，頻道定位解決的是“做什麽”的問題，而傳播策略要解決如何保障方向性和“做什麽”的問題，也就是“怎麽做”的問題。對於電視新聞頻道而言，通常可以從以下三個方麵入手。
（一）信息資源：樹立整合思維
信息資源的開發是電視頻道整體優化的關鍵一步，通過整合性思維指導電視新聞的采集、編輯到傳播，從而建立一種大編輯部理念。同時調動和儲備與新聞生產相關的其他資源，建立和完善新聞選題策劃係統、新聞資料管理係統、新聞采訪傳送係統。
在整體性思維下，必須堅持新聞頻道欄目設計中的少而精原則。電視新聞頻道與綜合頻道不同，新聞節目的表現形式並不多，為了更好地利用頻道資源，一般情況下主題內容和類型相似的欄目不能重複，以更好地節約頻道資源。而且欄目的少而精可以保證大編輯部製度的順暢運作，便於頻道內部的統一調度，也能集中突出頻道風格，便於確定欄目的觀眾定位。
（二）內容選擇：強化服務觀念
電視新聞頻道的有效運作，需要實現的是“第一時間、第一需要、第一現場”的傳播，這既是內容選擇的要求，更是服務觀念的體現。因此，無論是在欄目的設置和編排上，還是形態的選擇上，均應以此為參照，盡力突出頻道的整體優勢，使之成為一個觀眾願意選擇的頻道。
作為新聞頻道，必須做到以下兩點：一是實現直播常態化，增加現場報道或現場連線報道的比例，突出新聞現場；二是建立大時段傳播格局，在較為理想的情況下，每天設置2至3個大時段的焦點新聞直播時段，根據頻道的定位和組織架構，通過頻道記者網絡對全球、全國或者當地的重要新聞進行詳盡深入的報道和分析。
（三）戰略選擇：突出品牌意識
電視頻道的品牌是由頻道要素構成的一個整體，電視新聞頻道要利用各種資源來實現傳播影響力的最大化，核心就是實現電視新聞頻道的品牌整合。
品牌整合主要可以從內外兩個層麵實現[1]：一是媒體內縱向、深層次的整合，將品牌核心貫穿到品牌塑造推廣的每一個環節，無論哪個部分都要服從於此核心理念；同時通過深層次整合電視品牌傳播，將品牌的可接受程度最大化，提高電視品牌的美譽度與忠誠度。二是媒體間橫向、多媒體的整合，將不同種類的信息與不同屬性的傳播渠道進行有機整合，聯合不同的傳播媒體，有針對性地選擇載體和介質，達到有效擴散品牌影響力的目的。既能積極開展跨媒介品牌經營活動，同時又要發展與不同媒體間深入合作。
實訓練習
1.搜集相關資料，試分析中央電視台新聞頻道欄目設置與編排的演變特點。
2.根據內地觀眾的收視習慣，鳳凰衛視資訊台在欄目設置和版麵設計上是否存在可以調整的地方，試分析。
3.為所在的地方電視台策劃一個新聞頻道（或策劃將某一頻道改版為新聞頻道），要求包含以下內容：
現狀分析；
頻道定位與口號設計；
版麵設計（包括平時與周末）；
頻道包裝；
主要欄目或特色欄目策劃案。
[1] 雷蔚真：《電視策劃學》，北京：中國人民大學出版社，2008年版，第73頁。