電視新聞傳播方式策劃是對於作為產品的新聞節目和頻道的傳播方式策劃，即對新聞欄目和頻道的包裝宣傳、品牌推廣等電視新聞傳播外部過程的策劃，是電視新聞策劃中一個無法回避的環節。電視新聞傳播方式策劃之所以重要，和現在激烈的媒介競爭環境有很大的關係。以電視為例，在有線電視逐漸普及、數字電視業逐漸進入千家萬戶的時候，觀眾能看到的頻道一般都超過30個，有些甚至能達到上百個，而對於電視新聞節目來說，各種消息類、調查類、直播類、訪談類的節目形式層出不窮。在做好內容的基礎上，如何讓觀眾了解並產生主動收看的心理，是電視新聞工作者麵臨的現實問題。
一、電視新聞的包裝宣傳
要在眾多的電視新聞欄目中脫穎而出，首先靠的是內容，但是內容並不是全部，因為再好的新聞，觀眾要是沒有看到都不算被認可，因此吸引觀眾觀看是電視新聞傳播過程的最基本的目標，隻有通過完善的包裝宣傳機製，才能使得電視新聞在激烈的競爭中取勝。
（一）突出風格樣式
風格樣式是指電視新聞欄目或頻道給人的視覺、聽覺等直觀的感受，包括欄目或頻道的標識、宣傳語、色調、片頭、片花和音樂等，這都是電視新聞策劃的內容。符合欄目或頻道自身品位、讀者定位的風格樣式，將直接幫助穩定觀眾群體。
標識體係的建立是電視品牌成熟的一個重要條件，成功的標識設計能影響觀眾的記憶係統，從而在觀眾收視選擇的過程中取得優先的位置。中央電視台《經濟半小時》欄目的標識讓人印象深刻。標識以“經濟”、“半小時”、“經濟半小時”為三個引發點，提取元素進行創意。標誌左半部為Economy首寫字母“E”；右半部為“30分鍾”的“3”；中間結合部分即留白空間嵌入漢字“半”，又是人民幣符號——￥，圖形創意與品牌名稱、定位吻合，以意造型，構思精妙。“經濟半小時”欄目標識的色彩以紅色、藍色組成。紅色代表生命活力，具有蓬勃向上的視覺感受，充分體現欄目追求即經營理念；藍色代表信息、科技、管理，具有現代科技感，充分體現現代經濟特色即欄目主旨。這樣的色彩，一方麵滿足了標識在電視視屏這一特殊環境的視覺要求；另一方麵也體現了欄目在其專業領域的領導地位。此外，紅藍兩色對比強烈，具有很好的視覺衝擊力，同時更有益於受眾對圖形的解讀。
宣傳語對新聞欄目來說尤其重要，因為它代表了欄目的基本內容、利益取向等重要信息。許多新聞欄目的宣傳語也已經深入人心：
中央電視台《焦點訪談》：“用事實說話”
中央電視台《新聞調查》：“探尋事實真相”
中央電視台《新聞1+1》：“不一樣的解析”
中央電視台《經濟半小時》：“我們關注公眾利益”
鳳凰衛視《風雲對話》：“許多看來不相關的事，其實都是相互有關聯的”
鳳凰衛視《一虎一席談》：“這裏不是一言堂，所有的意見都備受尊重”
鳳凰衛視《小莉看世界》：“與有影響力的人站在同一高度”
色調是電視外包裝中的重要元素，也是電視新聞頻道和欄目十分重視的元素。色調的運用是電視新聞頻道的內容特性、理念訴求和風格定位的外在顯示，能夠幫助觀眾對電視新聞頻道產生更多的認同。如CNN偏向於藍色調，這和電視新聞頻道的時代感和追求公正、客觀的要求是一致的；鳳凰衛視則偏重黃色調，以“黃土文化、黃土文明的本質”來定位自己。
片頭是電視頻道或欄目的臉麵，是給觀眾的第一印象，需要簡單明了地表現節目名稱和內容，同時要注重藝術形式，盡可能刺激觀眾的興趣點。片花一般是電視頻道的形象短片，有的富於變化，強調視覺上的吸引力和衝擊力，如鳳凰衛視；有的崇尚簡約，側重於品牌的塑造，如CNN。
電視新聞節目的風格樣式同時還表現在音樂上。一般來說，一個欄目或一個頻道都要擁有自身的主題音樂，它是欄目或頻道聽覺理念的標誌。同一欄目或頻道的各個板塊在使用主題音樂時可以有適當的演繹變化，從而可以使觀眾的聽覺情感固定在欄目或頻道的各個板塊。中央電視台《新聞聯播》、《東方時空》等欄目片頭音樂，鳳凰衛視的台標演繹音樂、形象片音樂，是音樂風格包裝的典範。《新聞聯播》短短16秒的片頭音樂自從1988年3月從作曲家孟衛東的手中誕生並被啟用之後，以每天一遍的高播出頻率在中央電視台的黃金時間、金牌欄目裏播放，至今沒有更換過，孟衛東因此被人們譽為“你每天都能聽到他的作品”的作曲家。
（二）注重節目預告
電視新聞節目除包裝外，對觀眾進行內容的提示也是非常必要的，通過節目的預告，可以強化觀眾對欄目的主觀接近性，產生觀看的心理需求。
1.傳統預告方式
傳統的電視節目預告方式主要包括廣播電視報預告和電視導視兩種。
隨著欄目精品化、頻道專業化理念逐漸深入，各個電視頻道都加強了頻道內電視節目的預告，有的還建立電視預告的精品欄目甚至電視預告頻道。中央電視台數字頻道電視指南頻道致力於中國海量電視節目的全息編碼與重新解碼，融進新銳媒體獨特思考與審美，以超級震撼的視聽效果實現與觀眾數字媒體的集體狂歡。統攝中央數字電視43個頻道之節目精華，囊括電影、電視劇、紀錄片、體育、音樂、戲曲等多種視聽形態。
在電視新聞領域，中央電視台新聞頻道的《約會新7天》欄目是專門打造的電視新聞預告欄目。這是一個精心推出的周播欄目，並不單純是對於新聞節目的簡單預報，而是著眼於觀眾的感受，為觀眾精心挑選一周內值得關注的新聞事件，推薦精彩的新聞欄目，並分享各檔新聞欄目製作背後有趣的故事。
此外，片頭提要是電視新聞節目在播出之際最常見的電視預告方式之一，符合電視新聞線性編排的特點，能夠有效抓住觀眾的興趣點。與此相似的是，在一些專題類新聞節目中途插播廣告之前，往往也會插入下一段節目內容的提要，利用設置懸念等電視編輯手段吸引觀眾，使觀眾不換台。還有一種形式就是在前一個節目中做後一個節目的預告，比如鳳凰衛視，每個節目播完之後，都會做下一個節目的預告，而湖南衛視等眾多電視台則會在電視節目的下方以遊走字幕的形式預告後續節目。
2.網絡預告方式
隨著網絡在電視傳播領域的逐漸運用，電視節目的預告也有了網絡化的轉變。以鳳凰衛視為例，依托鳳凰網的頻道板塊進行網上預告。由於呈現了網絡化特征，電視預告的編排就比較集中，將不同頻道、不同時間、不同類型的節目的查詢方式集中在一起，使觀眾能夠按照自己的需求進行查詢。由於鳳凰網上可以通過鳳凰寬頻收看鳳凰衛視的節目，因此觀眾在對往日節目進行搜索的時候，可以對部分節目進行回顧。
中央電視台網建立的“搜視社區”也有同樣的功能，觀眾可以通過網絡預告了解電視節目的各種情況。而且這個被稱為“電視與觀眾的互動平台”的搜視社區還為中央電視台各個頻道以及江蘇衛視、北京衛視、東方衛視、黑龍江衛視、山東衛視和山西衛視分別建立了各自的搜視板塊。
通過網絡進行預告，相對於傳統的廣播電視報預告，可以有效地降低因不確定因素造成的節目動態調整。在中央電視台網的“搜視指南”中，就提供了“每日節目變更”的提示。中央電視台通過這種方式既表現了自身對於品牌維護的重視，同時也切實為觀眾提供了便利。對於電視新聞節目來說，由於涉及很多現場直播的節目和突發事件節目，因此在電視節目預告時難免會有一些變動，比如新聞直播節目的加入或取消，體育賽事的推遲或時間的延長等情況，而越是在這種變動之下，觀眾越需要電視台對於節目的改變有所提示。品牌的包裝並不隻是局限在可視可聽的部分，同時也體現於服務的意識上，隻有在各種層麵體現出對觀眾的人性化關懷，才會獲得觀眾的青睞。
此外，傳統電視媒體的官方微博，也已經成為一種十分便捷的節目預告方式，對於廣大社交媒體使用頻繁的觀眾具有良好的告知和溝通功能。
二、電視新聞的品牌推廣
品牌的推出是精心策劃的產物，在激烈的市場競爭環境下，可供觀眾選擇的電視節目、欄目和頻道太多了，觀眾隨時都會被其手中的遙控器帶走。作為電視新聞節目來說，要擁有更多的觀眾，提升收視率和關注度，就必須在品牌推廣上下功夫。良好的媒體形象也要靠廣泛的媒介自身的推廣活動來實現。
（一）組織特色傳播活動
依據頻道自身定位組織特色傳播活動，是促進電視品牌傳播行之有效的辦法。電視頻道的發展態勢很大程度上要通過在觀眾心目中的知名度和美譽度來表現，通過舉辦參與性強且又帶有廣泛社會關注度的大型活動，是媒體展現實力、提升品位、鍛煉隊伍的最佳途徑。而且這些活動由於主題鮮明、傳播方式多樣，往往還能夠吸引新的觀眾群體，贏得新的廣告客戶，更好地完善頻道生存環境的平台。
中央電視台除了春節聯歡晚會之外，自2002年起的每個除夕的下午還推出特別節目《一年又一年》，以直播形式向觀眾披露春節聯歡晚會前最後幾小時的幕後情況，同時通過各地記者傳遞全國各地準備和慶祝新年的情況，並組織精彩話題渲染節日的歡樂氣氛，提前把觀眾帶進了喜過春節的團聚氛圍中。比如說2009年的《一年又一年》，在“四海一家親”的主題下，突出中華民族大家庭的團圓理念，共造華人大聯歡的氛圍。緊緊抓住“牛”這個鮮明體現中華民族精神特質的文化符號，保持節目整體輕鬆愉快的風格和弘揚民族文化的品位，多視角、多層次、多跨度地展現了中國人的節日文化、生活文化以及精神風貌。
（二）策劃品牌強化活動
電視欄目或頻道的品牌推廣最直接的辦法就是強化自身已有的品牌，在既有的品牌上做文章。在現實的電視媒介競爭環境之下，一個品牌建立之後，隨著觀眾對於節目形式的熟知以及同類電視節目的不斷產生，觀眾對原先品牌的關注度就會降低。此時，品牌的維持成為一個課題。節目質量是品牌維持的核心，而適度調動觀眾的關注度，從多角度喚起觀眾對於本欄目、頻道的認同和好感也是非常必要的。創新未必一定是全盤的改變，也可以是必要的回顧形成的觀眾對節目品牌的強化感受。回顧是指電視欄目或頻道以自身為活動主題，開展各類周年慶、研討會、節目匯編出版及媒介合作活動等形式。
對於品牌欄目來說，開展一些特定主題的研討會，邀請一些專家學者來參與，既可以在一定程度上獲得專家學者的理論指點，也能使節目更貼近觀眾；媒介合作的公益性活動的開展，既是品牌的傳播，又是媒體對於公共新聞理念的實踐，對新聞欄目和品牌來說尤為重要；而很多的自身品牌的紀念活動，事實上也是在強化欄目本身的運作理念，是欄目定位不斷明晰的過程，使欄目既有的品牌影響力不斷擴大，更重要的是欄目品牌的主旨不斷明確，對核心競爭力的掌控愈發自如。
《新聞調查》在多年的探索過程中，借助與社會各界的交往對調查性報道的理論不斷進行梳理和總結，形成了自己獨特的操作理念，使欄目的品牌不斷強化。該欄目為了提升欄目的影響力，開展了多次“校園行”活動，和在校大學生交流新聞理念和職業理想，並就欄目實踐中遇到的問題和專家學者共同研討。2003年12月12日，在北京廣播學院（今中國傳媒大學）舉行了第一次“校園行”活動——電視調查性報道暨《新聞調查》欄目發展高級論壇。2004年6月10日在北京師範大學舉行了第二次“校園行”活動——“調查性報道”暨《新聞調查》欄目研討會。同年11月，又在上海複旦大學、上海交通大學、浙江大學、南京大學、南京師範大學等華東地區的高校舉行了第三次“校園行”活動。此外，《新聞調查》還多次將節目編輯成書，如《第一現場》、《正在發生的曆史》、《目擊曆史：〈新聞調查〉幕後的故事》等多部作品集，憑借鮮活的案例、較強的可讀性使其獲得了新聞傳播專業師生和普通讀者的青睞。2006年，《新聞調查》欄目在成立10周年之際，舉辦了欄目的研討論壇和紀念晚會等活動。晚會上，欄目的新、老主持人、記者、編導和製片人紛紛上台講述自己在《新聞調查》的故事，客觀上促進了觀眾對欄目理念、欄目運行狀況的了解，從較高層次促進了觀眾對類似的新聞調查類欄目的理解。
（三）擴展媒介合作活動
在媒介融合趨勢越來越明顯的時代，媒介合作已經成為確立形象、提升影響、塑造品牌的有效途徑。
中央電視台年度經濟人物的評選為人矚目，影響廣泛，成為經濟領域一年一度的大事。2000年歲末，由《經濟半小時》創辦的“CCTV中國經濟年度人物評選”首次亮相，到2013年12月12日播出的“2013中國經濟年度人物評選”頒獎儀式為止，共舉辦了14屆。每年評選結果都在年底或下一年度之初以電視頒獎典禮的形式在中央電視台發布。在多年的組織過程中，這項被稱為“中國經濟界奧斯卡”的評選活動成為社會廣泛關注的焦點，也成為中央電視台經濟頻道乃至中央電視台的品牌。每年的活動中，媒體推薦、網絡調查、投票評選的過程都要層層展示，還要為入圍的“經濟人物”進行各類電視節目的製作，在整個經濟領域產生了轟動的效應。目前，與“中國經濟年度人物評選”合作的有新華社、《人民日報》等40餘家平麵媒體，人民網、新華網等10餘家網絡媒體，公眾傳媒等新媒體。眾媒體共同宣傳，對擴大此項活動的影響力的作用是毫無疑問的。
（四）借助社會服務活動
對於電視新聞欄目和頻道來說，要擴大自身的品牌影響力必須加強整合社會活動資源的策劃能力，不僅要做社會活動的守望者、報道者，更要在社會活動中彰顯自身的實力，並盡力滿足活動資源開發和資源研發的需求。
比如，《南京零距離》欄目於2002年成立了社區便民服務隊，服務隊的活動包括：①雙休日組織兩次進社區，請頻道名主持人、名記者，以及本項目的加盟單位參加。主持人現場主持，名記者與觀眾見麵，為百姓提供服務；②開展市民跳蚤市場，幫助市民將自家的閑置物品進行交易；③加盟單位提供商品以舊換新、現場谘詢、現場維修等服務；④組織社區居民開展文娛活動，展現才藝，活躍生活。這些活動體現了頻道關懷民生、與觀眾零距離的基本立場，深受廣大市民和社會各界的好評，成為頻道的品牌活動，也使頻道和欄目的品牌形象獲得提升。
實訓練習
1.為學校即將舉行的某一活動（如運動會）策劃一個新聞報道選題，並擬定采訪策劃方案。
2.假如要分別訪問一位大學新生和一位大學畢業生，你可以有哪些選題角度？對他們的采訪有何異同？試撰寫兩則采訪策劃案。
3.觀摩2~3期不同的《麵對麵》節目，分析出每檔節目采訪的主題及采訪策劃，並通過被采訪對象相關資料的檢索，分析訪談成功與否，為什麽？
4.試為所在地區電視台策劃一檔某節目特別報道活動，撰寫策劃方案。
5.組織小組討論：哪些活動有助於電視新聞欄目的推廣？