我們綜合劉邦的身世、條件和起家的過程來看，他的內在美不美，除了他自己，沒幾個人知道。但在形象塑造的過程中，有一點是可以肯定的，外在的形象給他加了很多分。
很多人可能會認為，一個人隻有具備內在美就夠了。其實，外在美也是你內在美的一種體現。也許你滿腹才華、理想遠大而且有一份高明的計劃，但所有的人都說你看上去不像一個成功人物。不但不像，甚至你猥瑣的外表還讓你看起來就像一個落魄的下九流。你怎麽能成功呢？由於形象不佳，你必須用加倍的努力去證明自己的實力，起跑線就低了好多，在與對手的競爭中，這豈不是一種劣勢？
或許，你仍然可能成功，但你一定會落在劉邦這種人的後麵。
特別是在今天，人與人之間的交往是短平快的節奏。人們沒有太多時間去體味你的內在，琢磨你的心靈，很可能就是一麵之緣決定了你是否能得到這份工作，是否有拿下這樁生意的機會，是否有可能繼續和她發展感情，這是人的心理的普遍特點。
所以，像劉邦一樣為自己做做形象包裝，是多麽的有必要！
20世紀70年代，有一位美國的心理學教授瑞比恩博士就得出了一個結論：我們每個人互相之間給對方留下的印象有55%取決於我們的外表，38%取決於我們的聲音，隻有7%才是談話的實際內容和背景資料。
這是幾乎不以個人意誌為轉移的，是一個普遍的規律。不論你認為這樣是否合理，事實就是如此。人們都有一顆愛美之心，因此帥哥總是比武大郎有優勢。一個得體的裝扮，優雅的舉止，會給別人留下十分美好的印象，這不僅是對自己的尊重，更是對於他們的尊重。
美好的形象，能夠體現你的內涵，修養，學識，品味，為人，甚至價值觀和道德觀。對別人來說，他們覺得你帶來了愉悅的視覺和心理體驗，願意和你相處，也喜歡和你交朋友，否則，人們對你就隻會退避三舍。
假設你獲邀去參加一場酒會，或者一次商業聚會，如果你的穿著十分隨便，胡子十幾天沒刮，衣服還散發著一股臭味，主人會覺得你是一個可以成大事的人嗎？
他隻會憤憤地想：這人是在汙辱我的品位，我應該把他趕出去。
我們當然也曾經聽人說：“哎呀，我喜歡自然美”。於是，無論何時何地，他們都素麵朝天。有些男人不修理發型也就算了，許多女孩子也蓬頭亂發，認為自己這樣很自然。形象是挺自然，但是美嗎？我想，即便你是一個十分尊重別人的人，對這樣的家夥也禁不住懷疑，很難相信他們能做出什麽驚天地泣鬼神的成就。
用一句話說就是：一個人不但大腦要有智慧，外表也要講究，才能給自己打下一個創業的好基礎。
不是每個人都可以做皇帝，當老板。不過，從現在開始，學習一點個人品牌的包裝術沒有什麽壞處。就如我們看到的一樣，即便劉邦這樣的天才，他在創業時也要先為自己樹立一種獨特的品牌效應。
就像現在的一些商界領袖們正在做的一樣。他們總是衣著光鮮地出現在各種各樣的時尚雜誌上，不時在自己的博客上發表一些妙言趣語或是可以引起爭議的話語。老板們正通過在媒體上的頻繁曝光的方式，讓自己越來越“明星化”，吸引市場的關注。
總之，即使是一個成功者，他們也希望自己的大名和形象可以讓更多的人知道，將自己包裝成某種特定的形象。因為這是一個人的號召力的組成部分，也是人們用來發動和凝聚輿論的本錢。
需要把自己推銷出去的政客們也很早就懂得了這一點，他們深諳個人包裝之道，知道怎麽樣才能贏得人們的讚賞和信任。在形象裝扮方麵，他們甚至會精確到衣服的款式顏色、眼影妝容的濃淡、演講語速的快慢，甚至細致到自己何時應當流淚，用眼淚去征服百姓和群盲。