2001年7月10日，國際奧委會營銷委員會主席龐德在莫斯科表示，不管哪個城市主辦第29屆奧運會，如果主辦城市沒有10億美元進賬，就表明它的組織工作一定出現了什麽問題。

那麽，北京能否保證以及怎樣才能保證屆時至少有10億美元的進賬呢？這就要看北京奧運會的市場開發計劃和財政預算條款是怎樣來進行謀劃的了。

下麵根據《2008年第29屆奧運會候選城市手冊》、《主辦城市合同》，以及國際奧委會2000年12月1日手冊中的要求，著重介紹一下2008年奧運會市場開發和財政預算計劃的核心條款內容。

北京奧委會和中國奧委會聯合開發

中國奧委會承諾：按照國際奧委會2000年12月1日手冊對6.1.2問題中關於聯合市場計劃和標準協議書的要求，中國奧委會已經與北京奧委會組委會就2008年奧運會市場開發，作出了聯合市場開發計劃。

該計劃的要點包括：

中國奧委會將保證按照國際奧委會規定的期限，停止同奧運會市場開發有關的讚助活動；

北京奧運會組委會和中國奧委會，將按照國際奧委會的要求，共同保護奧林匹克標誌、徽記和名稱、以及其它與奧林匹克有關的標記，使其正確使用；

北京奧運會組委會和中國奧委會，將按照國際奧委會的要求，於2003年1月開始實施共同市場開發計劃；

中國奧委會為了保證同包括收入分成在內的聯合市場開發計劃相一致，並保證國內市場開發計劃同國際奧委會的利益不發生衝突，將協調相關的單項體育組織的市場開發計劃；

中國奧委會和相關的單項體育組織從聯合市場開發計劃中的分成，不低於他們在2001～2008年間預期獲得的收益。詳細規定將由北京奧運會組委會和國際奧委會組委會、國際奧委會簽定的合同中做出。

中國企業界的支持

預期會有10家國際企業集團成為組委會的合作夥伴，10～15家企業集團成為組委會的讚助商。

除了國際奧委會確定的市場開發計劃中的跨國公司，預計組委會將從如下行業獲得讚助：石油、石化、紡織輕工（服裝材料）、電信、民航、鐵路、航運、銀行、保險、郵政、證券、能源（水電）、機械、電子、交通、建工、建材、食品、冶金（有色）、醫藥衛生等。

除此以外，組委會將與國際奧委會共同開發2008年奧運會特許產品。

門票

主要項目包括：

門票數量

根據對比賽場館容量和比賽項次的測算，總票數大約900萬張。

門票銷售

預計可銷售門票約700萬張，預計門票銷售收入為1.4億美元。

門票價格

為了有盡可能多的人參觀奧運會，門票銷售將通過幾個簡單有效的步驟實現：

總的門票價格將控製在觀眾能夠承受的水平；

在盡可能多的賽事中，安排足夠的觀眾席位；

相當數量的門票將分配給殘疾人和學生。

門票單價

開幕式、閉幕式平均每張門票價格260美元，重要比賽80美元，一般比賽15美元。

紀念幣計劃

主要項目包括：

北京奧申委與中國人民銀行的協議

根據北京奧申委與中國人民銀行的商定，中國人民銀行將根據國際奧委會的要求，製定發行2008年奧運會紀念幣計劃。

紀念幣計劃內容

2005～2008年每年發行1組紀念幣。預計製作12種紀念幣，包括4種金幣（每種發行6萬枚）、8種銀幣（每種發行20萬枚）。

紀念幣的銷售和收入

預計銷售金、銀紀念幣約150萬枚，組委會收入約800萬美元。

奧運會彩票計劃

國家財政部同意，北京奧運會允許發行奧運會彩票，通過中國體育彩票的發行銷售渠道發行。發行期為2001～2008年，預期收入1.8億美元。

廣告

北京市政府廣告管理部門承諾，將遵照《主辦城市合同》的要求，確保規定期限內奧運會組委會對標牌廣告、空中廣告和道路交通廣告擁有控製權。

國際奧委會市場開發計劃的讚助商，以及聯合開發計劃的參與者，將享有合同規定的廣告優先權和排他權。

北京市政府將參照2000年悉尼奧運會的做法，依照法律程序，專門製定防止奧運會期間隱性市場廣告法規，以更好地推廣奧林匹克運動，保護奧運會讚助商的利益。

讚助商款待

組委會將根據讚助商提供的讚助額和享受的權益，在奧林匹克公園和各比賽場館設置特別區域，供讚助商使用。

讚助商使用這些區域隻需支付成本費。

讚助商的招待計劃，包括興建一座大廈作為讚助商招待村，大廈高級、豪華、功能齊全，距主體育場很近，並且設有娛樂休閑、商務會談及展示設備，以便於讚助商從事商務活動。

市場開發收入構成

主要項目包括：

電視轉播權收入

組委會從2008年奧運會電視轉播收入中將得到約8.33億美元的分成，折成2000年的水平價格為7.09億美元。

TOP讚助計劃收入

組委會從TOP計劃收入中將獲得約2億美元的分成。按照2000年的價格測算為1.3億美元。

組委會讚助收入

預計可以得到約10～15家企業集團、以及生產專用技術產品的公司提供的約1.3億美元讚助和服務。

標誌特許使用收入

頒發標誌特許使用證書，預計收入約5000萬美元。

正式供貨商收入

為了保證奧運會所需各類器材、設備用品等物資和相應服務，組委會將接受國內外專用產品廠家的供貨和服務，價值約2000萬美元。

紀念幣、紀念郵票收入

與中國人民銀行協商並合作，請其發行150萬枚金銀奧運紀念幣，計劃收入800萬美元；與國家郵政局協商並合作，請其發行奧運會紀念郵票和紀念郵品；還將向政府部門谘詢發行紀念鈔票的可能性。

體育彩票收入

國家財政部已經批準，2001～2008年將發行奧運會體育彩票，預計收入1.8億美元。

門票收入

將向國內外銷售約70萬張門票，預計收入1.4億美元。

捐贈

企業、社會團體、個人對北京舉辦奧運會的捐贈等，預計收入2000萬美元。

財產出售

組委會的資產出售收入預計為8000萬美元。

各級政府補貼

中國政府、北京市政府將給予組委會補貼1億美元。

其它

奧運會會場空地商品零售的特許經營和出租，主新聞中心和國際廣播電視中心房屋、設備、設施的出租，奧運村比賽前後的出租收入等，預計為4600萬美元。