有人會問如果條件都成熟了中國真的就能有自己的《魔獸世界》了麽？，我看不一定，很多情況下開發遊戲的態度也決定著一個遊戲的品質。我們可以把國內外遊戲開發商對製作遊戲的態度上可以看出，國內遊戲開發商，總是急功近利，從遊戲開發階段就過於急切，並且從測試就底開始往回抓錢；反觀國外公司，以暴雪為例，最主要考慮的是我要怎麽樣把這個遊戲做的更好，而後，作為一款高品質的遊戲自然也就不用擔心它能不能賺回大把大把的鈔票了。
所以對於遊戲的態度上國內外的想法理念是有很大的差距的。中國廠商做遊戲都是奔著錢去的，所以總是心急火燎的隻看著眼前利益。反觀暴雪開發製作遊戲，態度嚴謹認真，力求每款產品都力求精益求精。所以暴雪成立10多年來到現在，發行的遊戲隻有《魔獸爭霸1、3》，《星際爭霸》，《暗黑破壞神1、2》，《魔獸世界》這6款遊戲，但是對於廣大玩家們和全球市場來說哪款遊戲不是經典之作？暴雪對自己遊戲的嚴苛要求已經到了一種境界，對於製作出來的不是經典的遊戲，如果自己感到稍微有不滿意的地方，他就不會拿出來投放市場，必然等到把缺點全部修正滿意為止，再比如兩款遊戲《獸人王子薩爾》和《星際幽靈》由於暴雪一直無法對其感到滿意，最後居然直接放棄掉，實在是可惜。而這在中國遊戲廠商而言是絕對不發生的事情，他們會盡最大可能把就算不容易的作品推向市場，能賺多少是多少，絲毫不考慮自己的聲譽會因為不合格的遊戲受到的損失，而隻是關心賺了多少錢。而且暴雪為了製作出完美的遊戲，可以不顧遊戲的開發時間，可以一而再再而三的跳票，直到自己滿意為止。而國內遊戲，一般情況下就是剛出個構架就開始宣傳，做了沒多少就來搶占市場，遊戲有很多漏洞就推向市場，先賺一票，遊戲的死活也無關緊要。這就不是正兒八經做遊戲的態度，如此浮躁的心裏，是根本不可能靜下心來做出《魔獸世界》這樣的精品巨作的。
對於遊戲來說最重要的就是開發實力。暴雪的遊戲製作組的創意能力，可以說在全世界無人可比。超強的創意和以人為本的遊戲理念和多樣的遊戲方式，使暴雪所有遊戲都能迎合絕大多數玩家的不同口味，比如《魔獸爭霸3》，在這裏麵你可以去玩正宗的競技對戰，也可以找到玩RPG的誌同道合的人。探其原因，主要是因為暴雪的遊戲製作人自己也都是真正愛好遊戲並且精通遊戲的老手，他們站在一個玩家的角度去審視自己的遊戲是否合格，用玩家的角度去考慮問題，怎麽可能不符合廣大玩家的口味。而國內遊戲製作者大部分隻是專業人才，隻在設計上下功夫，很多人根本不玩遊戲，根本不知道玩家喜歡什麽，閉門造車的結果可想而知。而更多的時候，做出來的遊戲一眼就能看出模仿和抄襲的痕跡，千篇一律得讓人覺得枯燥乏味，遊戲廠商還樂此不疲的到處宣傳炒作，玩家的態度有多麽不屑，怎麽還會有人願意去玩呢。
擁有雄厚的經濟實力也是很關鍵的。作為暴雪能將製作3年的《魔獸世界》全部推倒從來，放眼看看國內遊戲開發商誰有如此之大的經濟實力和魄力呢？很多情況下，明明知道遊戲做的不好，大部分還不都是硬著頭皮完成，然後拿出去惡心玩家。
其實就目前的發展水平來看，實際上中國遊戲的很多方麵就已經達到國際水平了，可能是出於預算的原因，國外很多遊戲的一部分經常拿到中國來做。而且北京和上海這種為國外做遊戲的公司的數目不少了。尤其以韓國和歐洲為主。所以我們所玩的很多遊戲的一部分都是國內遊戲製作人員開發製作的，效果和評價都很不錯，遊戲質量很高，從這點可以說明中國的遊戲製作水平其實並不比國外差多少。
而究其根本還是在對待遊戲製作的態度上，如果在態度方麵不及時糾正，現階段國內想要做出和《魔獸世界》一個級別的遊戲，可以說是難於登天。
作為《魔獸世界》，已經在中國市場上持續火爆了4年了，這個被號稱是5年內不會被任何網絡遊戲超越的網遊巨作，已經深深紮根在廣大玩家心中。《魔獸世界》對玩家的吸引力能夠持續如此之長的時間，在網遊界裏實屬不易，他和其他網遊相比在很多方麵都技高一籌，讓人不得不佩服它長久的生命力和受歡迎程度。
《魔獸世界》的世界觀是遊戲的主題，與其相比較現在大多其他網絡遊戲的世界觀很拘謹，並且遊戲顯得很小氣，沒有一種舍我其誰的霸氣。根本沒有《魔獸世界》那麽宏觀，顯的很大氣澎湃的樣子，這估計是《魔獸爭霸》所以留下來的寶貴財產，《魔獸世界》就是根據《魔獸爭霸》的曆史繼續發展而來的，而那宏大磅礴的氣勢也隨之傳承了下來。
玩過《魔獸世界》的玩家都會對其中的風景流連忘返。《魔獸世界》的每個場景，也就是每一塊地圖都有自己地貌特點，基本上都能做到不重複的地步，每個地方都顯得與眾不同，讓人置身其中就會有身曆其境的感覺，這也正是《魔獸世界》為什麽吸引人的原因之一。相比之下現在的國產網遊在地圖的設計方麵還是一成不變，幾乎千篇一律的設計毫無創意可言，這是遊戲設計者的思想理念不同，由於文化的差異，國外廠商注重的是細節和大氣，而國內廠商往往著眼點在實際應用的部分，但是對玩家們的胃口沒有很好的把握。
很多玩家很喜歡的《魔獸世界》的任務，因為在其中任務的多樣性和連接性，使得玩家WOW的任務那是非常的豐富，並且很多任務都可以將劇情連接起來。龐大的地圖上一個你沒有到過的的村莊都會有很多任務等你去做，這樣使你玩遊戲不是那麽的枯燥，發現升級也是很快樂的事情。內容多樣化的任務，讓玩家們樂此不疲的奔波於遊戲世界之中，毫無厭倦的感覺。而這方麵相比之下國產遊戲就相形見絀的多了，很多任務都是來回做，隻不過換了個地方，換了個NPC了事，以為玩家們看不出來，這種敷衍玩家的行為很容易被發現，別把玩家當傻子，否則後果很嚴重。
團隊合作和副本這是國外遊戲首創的很有新意的玩法，這和現實生活很貼近也很真實，畢竟1個人的力量是弱小的，10個人，20個人在一起才是真正的強大，現在的國內網遊已經把模仿《魔獸世界》的副本做的還比較像樣，也讓很多玩家提起了興趣，可以說這是一大突破點。其實並不是玩家去追捧暴雪的產品，因為暴雪出品必是精品，作為暴雪的原則就是要做就做最好，要不就不做，這是一個硬道理，畢竟好的口碑是不斷積攢下來的。隻要遊戲做的好，玩家們就會喜愛追捧，大家都喜歡經典的遊戲，而這些都是廣大玩家們評出來的，代表了玩家最廣的意見。玩家們需要的是百玩不厭的遊戲，而不是玩過就忘的垃圾。
就現在的市場情況看，，以《魔獸世界》為首的歐美網遊在中國**，受到玩家的熱烈歡迎。同時在線人數一直飆高不下，在中國市場的前景一片大好。但是反觀國內網絡遊戲可以說是全線吃緊，大量的類似重複的低品質的遊戲不斷上市，這樣的結果肯定是慘淡經營，甚至入不敷出。而且碩果僅存的國內網遊的支柱，如《夢幻西遊》、《大話西遊》等，雖然曾經是國內網遊同時在線人數的記錄保持者，但都不可避免的進入了衰敗期，大量玩家流失離去，而轉投到《魔獸世界》等國外遊戲之中。國內遊戲就這麽不堪一擊？沒辦法和國外遊戲正麵對抗？難道中國就沒有自己的“魔獸世界”？其中的原因很是值得我們進行思考，中國網遊到底缺少什麽東西。
對廣大玩家來說《魔獸世界》的畫麵質量是毋庸置疑的，還未正式上市時宣傳動畫視頻就讓廣大玩家大飽眼福。更別提進入遊戲後震撼的感覺了。“《魔獸世界》的畫麵堪稱世界網遊第一！”這句話真的一點不誇張。而國內眾多的網絡遊戲基本上是以2D畫麵為主，高下立判，根本不用比較，2D VS 3D，誰勝誰負還用贅言？在這個遊戲快速發展的時代2D遊戲還能存在多久？按照目前遊戲開發技術的發展速度，恐怕再過幾年3D網絡遊戲也會過時，而中國停留在這樣低級的層麵又和前途和未來可言。
在對遊戲十分重要的創新上，不得不佩服外國遊戲開發人員的奇思妙想。在《魔獸世界》中，無論是“40人團隊”“副本”“仇恨”還是“PVP戰場套裝”“裝備綁定”，基本上都是國內網遊以前根本沒有接觸過的遊戲新創意。而且《魔獸世界》開發團隊的敬業精神也令人敬佩，每過一段時間就會有更新發出，而且每次更新都會給玩家帶來新的驚喜。相比之下國內網遊，這是在老東西上不停的翻新，毫無新意可言，隻是玩弄個小聰明般的增加噱頭，而且喜歡直接照搬別人的心意來給自己大作宣傳，這樣幾次以後，還有誰會相信你，玩家對你的遊戲必然會嗤之以鼻。但是，並不是所有國內網遊都毫無創新，但是是在嚐試上少了大膽的進取精神，就算失敗了也是經驗的積累。要不不斷地耍小聰明，搞神秘來糊弄玩家，那還真是沒多少活路可以走了。
其實中國網遊不是在任何地方都輸國外一頭，起碼在遊戲內涵上我們占據著優勢。我國如此之悠久的曆史，若能合理加以利用，讓玩家們親身深入到曆史事件的發生中去，這遠比國外完全虛擬的世界要強得多。可是目前為止很少有國內網遊開發商重視到隻一點的重要性，哪怕是以“西遊”“劍俠”“大唐”命名的網遊，空有一個吸引人的噱頭而已，根本和曆史上毫無關係。糟蹋了多少好的網遊材料，還是粗製濫造憑空虛構，在別人擅長的領域根本沒有勝出的機會。
說了這麽多，覺得已經將國內網遊商數落的體無完膚了，有句話很正確，“愛隻深責之切”，如果不關心你何必費這口水呢。現在說什麽都是白扯，隻有心態問題才是最重要的。要是抱著撈錢的心理，多半是不會成功的，現在需要的是真正正正塌下心來做遊戲的人，暴雪做《魔獸世界》花了將近10年時間，這不僅僅是一款遊戲而已，這是暴雪創作人員的希望和心血之作，正是因為這種絕對負責的認真態度，《魔獸世界》才能夠風靡世界。中國網遊想要打出自己的一片天地，必然要像暴雪學習那種孜孜不倦精益求精的精神。如果這些都克服得了，掙錢還是難事麽？
作為世界上最大的遊戲市場中國的玩家有五千萬之巨。這是一個多麽巨大的消費群體和多麽巨大的潛力市場。網絡遊戲畢竟是作為玩家網上娛樂消遣的東西，隨著近幾年來免費遊戲當道，使得中國網絡遊戲迅速攀升到了一個前所未有的高度，而這塊潛力巨大的市場已經被很多投資者盯上了，目前看來，想要進軍網遊市場成為了很多企業的目標，而網絡遊戲市場就不可避免成為商人們急功近利的地方，哪有利潤就像那裏靠攏。中國網遊漸漸的崛起，但在崛起的背後一些網遊公司為了在遊戲中撈取屬於自己的利潤，基本上，很多都是一個模版稍作改動，救濟黃黃的推出上市，玩家們對這種似曾相識千篇一律的遊戲有個惡搞的的稱呼：泡麵。隻能速食，食久無味。也許這就是廣大玩家對國產遊戲的態度吧。韓國網遊被戲稱為泡菜，可以看出網遊對其的笑笑怒罵，但是從另一個角度考慮，玩家這樣的說法也有另有含義，因為畢竟兩者相比較，菜是要比泡麵好吃的多。鑒於目前網絡遊戲的異常火爆，並且各大公司的急功近利的表現，遊戲開發周期越來越短，導致其質量也越來越差。玩家們對國產遊戲的期望越來越低，也就逐漸投向國外高品質遊戲的懷抱中。
現如今，網絡遊戲的高端市場已經被歐美遊戲占據一空，要不是國家政策要保護原創，支持民族網遊的崛起，現在的網遊市場應該全是國外企業了，國內企業根本無法生存下去，命運不是被收購就是垮掉。中國網遊堅持到現在已經很不容易，不過，玩家越來越高的挑剔程度已經不是一般遊戲就能滿足得了。如果要想從根本上強大，國內網遊開發商就一定要秉承一股堅持原創的精神，要一直抱著出精品的信念，這有這樣才能站住自己的腳步，不至於輕易被打到。因為隻有這樣，才有機會和外國廠商一較高下，保存著趕上和超越他們的機會；隻有堅持原創，才能做出令世界佩服的中國遊戲。
就目前的形勢看，中國網遊的快速發展已經超越了互聯網的其他行業，原先作為互聯網上的一種休閑娛樂的方式也在不停的發展之中體現出了強大的利潤增長潛力，但是隨著網遊市場的高速發展，產生了這樣那樣的問題，貌似蓬勃發展的網遊市場隱藏著危機和風險。根據現有市場上已有的網絡遊戲已經多達400多款，而且還在繼續新遊戲的開發還在不斷繼續，然而在沒有突破自身技術瓶頸的時候，網遊市場必然會產生泡沫現象，將不可避免的會有一大批的網絡遊戲企業倒閉或衰落，國內網絡遊戲麵臨著一個大清洗的危機。麵對可能隨時到來的危機，中國網遊界必須打起精神來，加大對網絡遊戲的開發力度，去掉浮躁，去掉急功近利，靜下心來潛心開發出被大多數玩家認可的便宜又好玩的遊戲，從而取代當今的《魔獸世界》在中國市場的網遊霸主地位，雖然這款遊戲不一定要比《魔獸世界》要好到哪裏去，但一定要比玩家所接受所認同，而這才是中國網絡遊戲界最有前途的出路和未來。
第八章 走自己的路，做擅長的事
導語：每當我們遇到困難時，總會有人鼓勵我們：要相信自己。可是我們相信自己要以什麽為基礎？如果一個人看不到自己的任何優點，又怎能有勇氣相信自己呢？換句話說，如果一個人隻看到自己的優點，看不到自己的缺點，就使相信自己變成了一種盲目自大。在確立目標時要考慮到自己的特長。聰明的人，總會去做自己擅長的事情。因為如果做我們不擅長的事情，就算我們再努力，頂多也就是不會被別人落下太遠，要想出人頭地是很難的。而做我們擅長的事，則可以讓我們有可能成為那個領域的精英。
第一節 “魔獸代理之爭”讓我們學到了什麽？
這僅僅是個開始，《魔獸世界》的中國大陸地區代理權歸屬問題已經華麗的向大眾展現了全部麵目，一直以來困擾大家的問題終於雲開見月明。雖然代理權已然確定無疑，但是這件事情的牽扯麵實在是太多了，讓大家都投入了相當多的關注和興趣，並且事情經過顯得撲朔迷離，讓人很難摸得著頭腦，因此網上有人將《魔獸世界》代理權的爭奪戰戲稱為——“魔獸門”，套用網上流行術語，並將這一個商業事件惡搞為娛樂八卦，不能不讓人在對《魔獸世界》的代理權爭奪異常激烈和多方爾虞我詐的同時，也會對這一命名忍俊不禁。
但是就截止今天，關於代理權的細節問題隻是露出了冰山一角，外界和玩家們還有很多很多的疑問和問題都無法得知，一時間推測和聲稱揭秘的消息，在網上流傳甚廣，而且熱度並沒有隨著代理權的塵埃落定，反而有越炒越熱的趨勢。這樣子的情況相當符合一個定律：無法簡單得知的消息，人們往往好奇心就越大。《魔獸世界》代理權已經超出了它本來意義，讓整個玩家群體和媒體都被吸引過來，超出了很多人的想象。對於中國國內當事雙方企業，九城和網易的關注度也被提升到了最高。讓國內網遊界兩條路的代表企業被推倒了風口浪尖上。
眾所周知，我們都知道九城是一直堅持“精品遊戲代理戰略”的路線，而網易則是國內堅持遊戲自主開發的主要領軍企業。隨著《魔獸世界》離開九城，九城一直堅持的代理戰略受到了重大打擊；而網易的自主開發的遊戲戰略，這條道路一直是政府主管部門所大力扶持的，網易作為其中的代表，做出了很多的成績，然而這回卻一改常態，用巨大的代價拿下《魔獸世界》的代理權，讓很多人都吃驚不已。因為《魔獸世界》九城和網易的撕破臉還是讓人們看清現實，在中國網遊市場上，國外產品還是占據著主要地位，而利潤則是眾多廠商追逐的重要目的。
在這一係列的事情發生後，給我們帶來了什麽，教訓麽？經驗麽？出路麽？這些東西都是虛無飄渺的，真正能靜下心來思考的人才能找出自己想要的東西。
作為九城，一個一直堅持代理國外遊戲的旗幟企業，已經倒下。九城失去《魔獸世界》大陸地區代理權已經成為不爭的事實。而這樣的事實直接摧毀的就是九城多年來一直堅持企業戰略，這樣九城陷入了一極深身的自我否定之中。在過去的時間裏，從《奇跡》到《魔獸世界》的成功代理，九城一直是“代理型”運營商的模範榜樣。在網遊廠商和政府部門積極宣傳自主研發和原創的國產遊戲的大背景下，顯得非常異類，並且備受非議。大家總是對九城昂貴的代理成本和無法把握產品的主動權的軟肋多有非議。而現在，九城終於倒了，倒在了自己堅持的戰略麵前，而這正是堅持國產網絡遊戲者無比樂意看到的事情，她們證明了自己的先見之明，不是空穴來風。而九城已經倒在了自己的戰略腳下，雖然代理戰略為九城帶來了極其豐厚的利潤收入，但隨著中國網遊市場的不斷前進發展，九城還抱著自己一成不變的戰略，必然會為自己的抱殘守缺付出代價。也許在經曆了失敗和痛苦的洗禮之後，九城會為自己重新設計一條發展戰略，這樣才有機會從新站起來。
作為網易，是一個自主開發遊戲的領軍企業，而且即將成為一個新形勢下模範的國外遊戲代理商，即將從中國網遊市場上站立起來。作為網易在拿下暴雪戰網和《星際爭霸2》的大陸地區代理權，而現在又一鼓作氣的的奪下《魔獸世界》的代理權，在不聲不響之間，躲過了廣大的視線關注，丁磊悄然將自己的企業成功轉型，將自主開發和代理協調的組合到了一起，成為國內新型的網遊代理商，給廣大國內遊戲運營商做出了榜樣的效果，並且引導了國內網遊企業的發展方向，成為新潮流的始作俑者。有理由相信，在不久的將來網易將自己旗下的產品多路殺入國內網遊市場，很有可能和盛大進行一場宏大的對決，一爭高下。
很明顯，九城的失敗並沒有表示代理這條路已經走不通了，而且還是有煥發榮光的前途，值得廣大運營商利用新模式去爭取，去代理。曾經的丁磊對代理國外產品的排斥最強烈的，但現在對《魔獸世界》的熱情看似已經高過了朱駿很多很多，並且有成為新一代代理大鱷的潛力。
雖然朱駿一直不肯向丁磊認輸，但代理權的失去是不爭的事實，麵對日益增加的成本負擔，九城隻能作出裁員決定。雖然朱駿不會裁員的諾言還回響在耳邊。但是對不起，現實就這麽殘酷，利益就這麽誘人。
作為一個虛擬的世界，網絡世界比現實世界更加殘酷的。在網遊運營商的眼中玩家隻是提供利潤的工具，而玩家的利益卻無足輕重。對於利潤的極端追求使得他們無視著對玩家的保障，對於最求利潤最大化的運營商們，還沒有興趣和精力去重視企業的聲譽，還沒有體會到一種健康企業文化對於它長期發展的重要意義。
有些玩家的做法更是助長了網遊運營商的囂張氣焰，在這個虛擬的空間裏為所欲為絲毫不顧及自己的網絡道德和尊嚴。這樣子的玩家自然就得不到別人的尊重和認真對待。而網遊運營商的任意妄為，造成網絡和網絡遊戲中的混亂狀況橫行。極大的破壞了網絡遊戲之中的平衡。
對於網易在《魔獸世界》的爭奪上確實是有些又有待商榷的動作，因此九城此前曾表示，將拒絕向網易提供用戶資料。但是在這場風波過去一段時間後，我不知道還會不會有人記起兩家公司為了一款遊戲明爭暗鬥，衝突不斷。雙方互鬥的結果是：網易公司不得不以更大代價購買、調試服務器設備，為維持《魔獸》正常運行招募、培訓數百名維管人員。另一邊，九城大量設備暫時閑置，被迫合並、縮減地區分站，裁員三百人。這樣的結果就叫兩敗俱傷！
對於九城解雇的這三百人來說，可以說是這場代理權戰爭的無辜犧牲者，可以說是《魔獸世界》讓他們失去了工作。雖然九城此前許諾，沒有《魔獸世界》也要養活這些人。但那不過是一種權謀，是對談判中的網易的“軟件”威脅和處於優勢地位的籌碼。但是網易沒有網易吃九城這一套，不僅從服務器方麵全麵購新，並且客服人員也從新招聘，現在可以說是整裝待發。這下可是苦了那些丟了工作的人，從搶手的香餑餑，一下子變成了沒了工作的失業人員。我們是無法體會到他們的那種痛苦的心情的。
作為局外人我們沒有資格和立場去譴責九城這樣的做法。從另外一個角度講，為了節約不必要的成本開支，為公司生存它必須裁員，這是必須要做的。況且，據說它的辭退補貼還是蠻優厚的。當然我們也沒有理由去責備網易。花很多錢，買一堆過時設備，就為了保護一些與自己毫不相幹的“用戶資料”，畢竟這是很劃不來的。我們似乎更不應該去譴責在這事情上沒有插手的暴雪。它給大家提供的《魔獸世界》還是一如既往的好玩。至於資料丟失，那也是很正常的事呀。注冊的時候大家是約定好的呀。
誰來為無端受到傷害的網絡消費者主持公道呢？誰來為無辜失去工作的人們承擔責任呢？誰來拯救網絡上日益淪喪的不負責任的風潮呢？ 追求利益是企業的天性。然而協作方之間不注意協調和妥協，依賴共生關係沒有法規來約束，傾軋便成為必然結果。
我們可以大膽的設想一下，萬一今天所取得的勝利會不會是下一場代理權爭奪的開始？那些新注冊《魔獸世界》的玩家會不會也要麵臨著三年後丟失數據的危險？那些剛剛進入網易門下作為《魔獸世界》客服的工作人員是不是擔心著自己的翻完會隨時不保而天天心驚膽戰？
在互聯網已成為我們日常生活一部分的今天，作為消費者要重視自己的權益不被侵犯，作為網絡運營的管理者、參與者，也要關注自己不被無端的事故有所牽連而受到損失。 人都是要靠自己的，而且我們都知道集體的力量是強大的，要用集體的力量去保障自己的正當權益。網絡也是社會的一種形態。是社會就應該有規範可以遵循。完善網絡法規、平衡經營者和消費者利益，必須靠廣大網民的不懈努力。隻有這樣，才能更好的建設網絡市場，發展網絡市場，才會有更好的未來。
作為現在中國網路遊戲市場的老大盛大，一直是遊戲自主研發的堅實擁護者，對於盛大的道路選擇很大程度是取決於當年在《傳奇》上的吃虧經曆，讓盛大下定決心不再受人牽製，從而走上自主開發的道路。所以盛大這幾年以來一直在開發遊戲上下足了功夫。一係列的開發計劃，盛大大張旗鼓的動作讓人們看到了他自主開發的決心，為自己尋找到一個可持續發展的道路。但是在自主開發的同時，盛大也沒有放鬆在代理方麵的工作，盛大旗下的多款網絡遊戲充實著盛大的平台戰略，雖然每款遊戲的收益都不是很突出，但是聚沙成塔的效果也使得盛大坐穩了中國網遊界的第一把交易。盛大一直不太滿意那些零敲碎打的有效利潤，所以最近高調的簽下國外網遊大作《永恒之塔》，想要挑《魔獸世界》正處於轉會時期，強勢進入市場，搶奪玩家群體。而對於《永恒之塔》的信心，才使盛大有了大展宏圖的底氣，而盛大獨創的平台戰略的價值已經充分體現出來，在線超過百萬人和年度營收過十億的就是最好的證明，然後加上《永恒之塔》的強勢出擊，必然會為盛大帶來更多的利潤和玩家數量。
其實對於盛大，還是網易來說，大家都很清楚，現階段能支持自己在網遊界保持領先地位的正式代理的產品，而那些自主開發的遊戲還很不成氣候。業內有個大家都心知肚明的慣例，代理國外網遊，是快速發家致富的捷徑，也依然是搶占市場份額的捷徑。看看九城在失去了《魔獸世界》之後，手裏握著的東山再起的籌碼，《FIFA OL2》來自美國，《奇跡2》來自韓國，九城還是要靠代理來解決自己的問題。
反觀堅持研發的企業，在自主堅持的下麵，是些許的無可奈何。國內遊戲在市場上的反響總是隻有一波，就很尷尬的陷入了慘淡經營的，還有的則陷入產品雷同化之中，很是困擾著國內遊戲。很多自主開發的遊戲公司麵對這種情況，已經有所醒悟，僅靠他們自己的研發團隊，是很難和第一線的我國外遊戲進行抗衡的。
在現在這種情況下，“國產網遊，自主開發”已經從眾多國內公司的理想目標漸漸變成了一句空口號，索然很多人都打著自主的旗號，但真正意義上卻沒有多少能夠應用在實踐中，從而創造出利潤來，而這些網遊公司也是在慘淡經營著自己。難道自主創新真的就那麽難麽？
首先，作為市場中的企業就必須符合市場的特征，才能保證自我的生存和發展。網絡遊戲業在中國依然是很有潛力的行業，用戶群相對增長一直保持強勁勢態。對於用戶數量的大幅增長，國內市場的網遊產品還遠沒有滿足玩家的需求，這種強烈的市場要求將網遊企業的追逐利潤的野心無限放大，麵對誘人的短期效益，現在及時抓住眼前利益遠比謀劃長遠效益要來的實際些。在這種市場環境下，作為大部分公司都會將自己有限的資源向現階段更優秀、時間成本更低廉、風險更小的國外產品傾斜就不足為怪。
其次，國內相關部門政策決定了對國內網遊自主開發的支持力度。盡管很多相關部門都有對國產網絡遊戲的扶植政策，並且每個地方政府也有相關的政策，但是基本上都停留在對網遊企業的貸款補助和稅收方麵的優惠。但是這些隻注重表麵工作的政策，在實際中很那起到作用。對於網遊研發這一全新的產業來說，僅有的這些政策對於支持他們的發展是遠遠不夠的。這樣的政策對振興那些被約束甚至壓抑已久的產業很有效果，但作為在中國新興的的產業來說，這些政策太大太空，沒有任何實際效果，真正要求規劃更細致、政策更靈活。否則，不但會效益不佳，甚至使得自主研發的網遊產業無法繼續生存下去，而轉向對近期效益的追逐，這就與立足長久的政策背道而馳。
還有重要的一點是，必須要承認中國在娛樂性產品的開發上的不足之處，起步較晚，缺乏經驗，技術薄弱，也是我們必須正視的。雖然我們有很多缺點和不足之處，但是就此論定中國做不出好的遊戲，這樣的說法就太過武斷了。作為現在快速發展的網遊行業，價值國內外交流日益加強，技術水平可以在短期時間內有很大的提高，經驗可以靠積累，但是要追趕上國外的水平還是有很長的一段路要走。對於這一點看得很明白的盛大，就在很大程度上采取了“普遍撒網，重點培養”的做法，希望能夠從數量上有所收獲。
中國網絡遊戲發展曆史不過十年之久，但對於一個新興的產業來說已經到了一個重要的時期，《魔獸世界》代理權易主的發生，從另一個方麵對我們啟發很大。中國網遊運營商從代理到原創，再到代理，這樣的圈子兜得有點大。就目前的網絡市場的情況來看，純粹的代理和純粹的原創都不是健康的常態，代理和原創兼有才是最合理的配置，而我們的運營商們正在向這樣的局麵發展。由於市場的刺激，在接下來的某段時間內，陰莖國外網遊可能會增多起來，成為市場競爭的關鍵所在，而且網遊運營商也會對引進的產品提高重視。然而國內網絡遊戲的自主開發也不會就此停頓下來，有了《魔獸世界》的教訓和經驗作為前車之鑒，相信國內運營商也會將自主開發作為自己的核心競爭力去發展。將來的中國網遊市場風雲變幻，看誰能笑傲網遊江湖！
第二節 路是走出來的
對於《魔獸世界》所引起的種種紛爭，其實現在看來，也不是多麽驚天動地的大事情，客觀的說起來隻能算是一起比較受人關注的商業操作，但是這對於中國網遊界是個不小的衝擊，這裏麵帶給我們很多的啟發和教訓，讓中國網遊看清楚了自己的位置，找準自己要走的路，做自己擅長的事。
我覺得現在中國網絡遊戲說要走自己的文化路線，這不是一件簡單的事情，也不是一朝一夕就能完成的。如果中國網遊開發商真的要以超越國外遊戲廠商作為近期目標的話，這個目標近期看來是很難實現的。可以說國內遊戲公司在遊戲開發商能和國外廠商一較高下的就隻是大宇，《仙劍奇俠傳》係列真正讓中國自主開發遊戲在中國遊戲市場上，占有了自己的一席之地。但是自經典的仙劍係列後，在中國市場上國產網遊就陷入了沉寂之中，雖然不能一棍子打死說沒有好的遊戲出來，但也好不到哪裏去。最關鍵的一點就是中國遊戲除了技術落後之外，最缺乏的就是創新。我們知道一款遊戲的核心就是它的主題，而中國遊戲開發商在製作遊戲時根本就沒有重視這一點，你們做那麽多遊戲，表現出了什麽樣的主題，而現實情況大多是很不明確，模糊不清。而對於大多數遊戲來說真正的主題就是，燒錢，讓玩家燒錢。誰花的錢多，誰就能在遊戲裏呼風喚雨，彰顯個人英雄主義，從而為自己帶來更多的利益回報，這是遊戲開發商開發遊戲的最主要目的。但從國外遊戲公司的產品來看，製作出來的遊戲不管大小，在主題方麵做到非常明確，讓人能夠一目了然。例如《魔獸世界》這款網絡遊戲，主題很明確就是團結協作，能夠讓玩家就算沒接觸就能清楚遊戲的內容和形式，而且國外公司還積極開發新的主題，讓玩家體驗到各種不同的遊戲樂趣。而中國網遊製作商的短淺目光，還依然停留在國外幾年前的創意水平上，然而為什麽我們總是提高不了呢？
因為我們總是在走著別人的老路，不停地吃著別人吃剩下的東西，而且還津津有味的想從之中再嚼出新意來，這就真叫人很無語。如果把做遊戲比喻成唱歌，我們和歌手比唱歌，人家和我們相比來說是專業的，我們要和對方比，如果要唱同一支歌曲，不可避免的會落於下風，但是你自己唱一支歌，就會發現你同樣可以把歌唱下來。所以，現在的國內遊戲公司一直在走著別人走過的路，我們從來沒有想過要走出一條自己的路來，中國目前很多行業都太依賴國外的產品和技術了，遊戲是動漫也是，歐美日韓的產品占據著整個市場的主導地位，而這些外來的產品對中國的下一代帶來的影響實在是太大了。這樣的情況下去是很危險的信號，我們要有自己的主導產品，我們要有自己的思想導向，我們需要走自己的路，一條區別於國外的新的道路。
作為中國遊戲產業一直是在學習國外的東西，做出來的遊戲多多少少都會殘留一些國外產品的影子，這樣玩家們都有種似曾相識的感覺。學習模仿，但我們最缺的，恰恰正是最重要的自己的風格，還遲遲沒有形成。如果中國玩家給那些遊戲策劃們一個獨立的思考空間，他們能否把這些學到的東西統統忘記，從而走出自己的風格？很多人都說武俠是中國獨創的，武俠遊戲很能吸引玩家的目光和興趣，這能代表中國的文化，這就是中國遊戲的風格。但是我們可以想想，傳統的武俠占據了中國文化的多少呢？中國的武俠片在世界上很流行，但又有多少人看懂和了解了武俠之中真正內涵呢？大家喜歡看武俠片是因為打得很激烈動作很漂亮，快意恩仇的江湖恩怨很具有視覺衝擊，但是時間一長很多人都產生了審美疲勞。而遊戲也是一樣，幾乎千篇一律的武俠遊戲，度過了最初的新鮮感，還有多少能讓玩家流連忘返的呢。
不知道大家注意到沒有，通常一款成功的遊戲背後，都是有深厚的文化底蘊作為基礎和背景，雖然有些是虛構的，但也是有曆史可以查證，有這樣的真實的東西存在，玩家大眾接受起來也比較容易。中國網遊開發商一直沉浸在自己創造的虛擬世界之中，毫無根據的胡編亂造，難道中國浩如煙海的神話傳奇都無法激發其創作想象，非要硬想出一個子虛烏有的東西，自己洋洋得意卻沒有想到玩家是否能接受，這樣的做法真是匪夷所思。而國內遊戲公司的運銷策略更是讓人無言以對，我們看到的都是誇誇其談，大話不斷，不停地吹噓著自己的遊戲要不就是什麽超越這個超越那個的，用花言巧語哄騙玩家玩他的遊戲，但當玩家真正進入你製作的遊戲中以後你能保證他們能滿意麽？一下自己揭穿了自己的謊言，如果每個公司都這麽做，第一次，很多玩家可能信了，我們支持國產，但現實是他們被騙了。那麽還會有第二次麽？
可以說中國大多數網絡遊戲玩家都是從韓國遊戲《傳奇》開始自己的遊戲生涯的，對於大部分玩家來說能夠接觸到的網絡遊戲，無一例外都是由代理運營商引進而來，然而那些隻想著撈錢的撈錢的代理運營商們，急功近利的跟風代理，造成網遊市場上的大麵積相似網遊的存在，這樣很多玩家都失去了對網絡遊戲的興趣，因為千篇一律的內容和玩法總是會讓人厭倦的。對於玩家的這種表現，可以套用一句經典台詞，那就是：審美疲勞。我們可以回顧中國網遊十年曆史，在這期間，我麽的廣大玩家殺了多少怪，得了多少經驗，升了多少級，這些已經很難有人記得清楚了。但是更多的是從開始的新鮮、瘋狂到後來的機械、重複，甚至於厭倦，的確可以說是有些審美疲勞。玩家不需要同樣的東西，在經典的遊戲也會有其“壽終正寢”的時候，這就需要廣大的網遊代理運營商們開動腦經，多想辦法，用新鮮的遊戲刺激玩家的神經，再次將他們吸引回來，可以說不是難事。
雖然我們國家的遊戲產業起步較晚，在技術上，也還是會有很大的差距。如果要想在技術不占優的情況下，披荊斬棘的走出一條自己的路，那麽隻有在遊戲內容上多下工夫，或許還有機會劍走偏鋒，出奇製勝。但就目前看來，大部分的國產遊戲都是在重複著國外成功產品的那套模式。長此以往形成依賴性，那國產遊戲就真的是無藥可救了。
眾多玩家作為整個網遊產業利益鏈條的最上麵的那一環節，是眾多網絡遊戲的消費者，最有發言權，也是最能反映出網遊產業中那些眾多的弊端。網絡遊戲進入3D時代，而中國遊戲市場也已進入了一個新的時期，作為國內外遊戲廠商第一次站在同一起跑線上，這對於中國遊戲來說，是一個天大的好消息，也是一個崛起的好機會。隨著技術的不斷提高和發展，這就更加堅定了中國原創遊戲開發商們的信心。而在重要的遊戲內容上，如果在再走上老路線，對於廣大玩家們是不會答應的。令人欣慰的是，一部分網遊廠商，已經在這方麵提起了高度的重視，積極進行內容上的創新，並逐漸的應用到實際的遊戲產品當中，使中國網絡遊戲不再跟在國外產品的屁股後麵見他們用剩下的題材，從而走出了自己在內容革新道路上的重要一步。
作為新發展下的遊戲新產品，兩款國內網絡遊戲《航海世紀》和《傲世OL》就給我們帶來了很多的新鮮感和想要去玩的衝動感覺。《航海世紀》是以中世紀大航海時代為背景，遊戲中玩家扮演一個以航海為終生夢想的虛擬人物，在遊戲中，駕駛著自己的船舶行駛在蔚藍的大海上 ，往返在世界的各個港口，對抗暴雨、颶風、海盜、怪獸。也是第一款航海類的網遊。而《傲世OL》則是形式上創新設計，造就了網遊曆史上第一款策略與角色扮演兩種因素共存的網遊新形式。在遊戲中，玩家可以親身參與戰鬥或者發揮自己的指揮天賦，引導戰鬥。和來自各地的玩家們，逐鹿天下，體驗中國古代的戰爭亂世。對於廣大玩家來說，這些都是很有吸引力的網遊作品，也體現了國內有遊戲開發商的潛力和前途，堅持下去，就會有更大的收獲和回報。
就像上麵提到的網遊產品是非常具有創新精神的，隻有這樣才能夠適應網絡市場的發展，這時候的巨大利潤的最有途徑。而且事實上，這兩款遊戲已經成為了以個標誌，這樣的意義已經足夠代表新時期的中國遊戲產品。作為標誌性遊戲他們必定會從新喚起國內網遊開發的勁頭，從而帶動遊戲產業的發展，讓廣大我那家從新提起對國產遊戲的關注熱情。
作為中國國內數一數二的網遊公司，網易在自主創新方麵就做的算是比較出色，可以算得上是國內網遊開發商的先行者。作為一個商業實體，網易很清楚自己的企業戰略道路，並且能夠適時的進行調整，讓自己一直處於有利的位置，是中國網遊企業較成功的代表之一。網易一直堅持的自主開發戰略在近幾年得到了很大的收獲，其自主開發的網絡遊戲《夢幻西遊》同時在線認輸最高層達到133萬，這可以說是網易的曆史性成功，同時也是中國網遊發展的成功。作為完全獨立自主開發的《夢幻西遊》的133萬同時在線則成為中國網遊發展階段的裏程碑。這是網易戰略的勝利，也是堅持自主開發的階段性勝利。可以說這樣的成就，在國內已經很難有遊戲能夠對其構成實質性的威脅。而《夢幻西遊》作為一款網易推出較早的自主遊戲，運營了這麽長的時間，其受歡迎程度依舊火爆，甚至超出了很多國內外新上市的遊戲，可謂是後勁很強。從《夢幻西遊》的成功可以看出，中國不是打造不出好的網絡遊戲，而是如何去做，怎樣才能做好的問題，如果解決好這些問題，和國外遊戲爭奪市場絕對不是難事。而網易的成功之處，就已經被當做是成功的榜樣了。
中國網絡遊戲公司的發展，總是喜歡走短平快的道路，因為這條路投入低見效快收益高的特點吸引了廣大的公司紛紛投身其中，但其危害也是極大的，很有可能是做一款廢一款，入不敷出。因為本來遊戲這個東西屬於慢工出細活的技術活，沒聽說過那些公司用很短的時間做出一款很經典的遊戲，這基本上是不可能的。但是作為剛剛發展起來的國內網遊公司實力還不夠強大，還沒有哪家中國公司能具備暴雪的實力——十年磨一劍，非精品不出。對中國公司來說，不要說是十年了，打個對折，五年時間都沒有什麽公司肯花這樣長的時間去研發一款戲。然而真正經典的遊戲，吸引人的遊戲是需要時間的，是時間成就它的完善和完美。中國遊戲界不缺乏技術水平，不缺乏優秀的策劃，同樣更不缺乏遊戲背後的故事和內涵，那最缺的是什麽？最缺少的是時間和耐心！現在的每個遊戲開發商和運營商他們的目標都是用最短的時間去占領市場，去賺到能讓公司運作和周轉的資金，根本沒有人考慮遊戲本身，而考慮的隻有利益。這就是國內網遊業的無奈，同樣也是市場的無奈。如今中國網遊的發展已經走上了一個畸形的道路，不是以遊戲的品質來吸引玩家，而是靠炒作和宣傳開路，抓緊機會賺取眼前的蠅頭小利。
雖然這樣的做法已經成為國內網遊公司的主要選擇，但是網易所走的道路給國內的網遊公司指出了一條前途光明的大陸。對於《夢幻西遊》的成功，是遊戲內容和質量成功的榜樣。雖然對網遊來說，一般的遊戲生命周期是兩年，但現在這個慣例已然被網易所打破，玩家在線總數持續增加，遊戲逐漸完善，網易在自主開發方麵下足了功夫，而且很忠實玩家的合理化建議，進行了多次修改很合玩家的心意。這種從產品出發，從生存中求發展，從發展中創新高的做法，才是真正符合中國網遊市場的做法，如果國內網遊上都能夠虛心向網易看齊，我相信幾年後會有更多的優秀國產網遊占據中國市場。雖然中國網遊業起點較低，起步較晚，但是如果都耐下心來做遊戲，相信會有長足的發展，為未來打下堅實的基礎。
作為網遊業的發展，根本上從遊戲質量出發，而前期宣傳隻是一個輔助，真正要獲得玩家的口碑還是要看遊戲的質量。但是近年來國內網遊商本末倒置的做法，使得中國網遊的發展已經缺少了太多的真實。對遊戲質量的粗製濫造，而卻在宣傳上大做文章，可謂是無所不用的誇張宣傳，已經讓廣大玩家不厭其煩，已經對網遊宣傳不屑一顧。而網遊商既做了浪費了資源，又做了無用功，得不到任何的好處。
如果說真的有什麽效果明顯的宣傳方法，我認為就隻有一點，就是全心全意為玩家服務的做法。作為網遊公司其本來業務就是要為玩家服務，為其營造一個健康公平的遊戲環境，努力做遊戲，用質量打動玩家，占有市場。如果遊戲好，服務質量又高，玩家就會自動成為你的義務宣傳員，會帶動周邊一大群人來進入遊戲之中，一起體驗快樂。這才是最好的宣傳方法，對於網遊商來說還省掉大筆的宣傳成本。何樂而不為？
多和玩家交流，讓玩家說話，聽取玩家的意見，這也是中國網遊正確發展之路的選擇。眾所周知，對於網絡遊戲來說，玩家才是獲得成功的關鍵所在，如何將玩家留在遊戲之中，這是每一個網遊商都在思考的問題，不光在提高遊戲產品本身的質量上要下功夫，還要將玩家為本這宗思想貫徹到行動中去，這樣雙管齊下才能留住玩家，留住利益。但在現在以經濟收入為中心的網遊市場中，這種以玩家為本的做法，可以說是少之又少，很多網遊商隻著眼於眼前利益，根本沒有將玩家的想法和觀點放進眼裏，玩家作為消費者，受到這樣的不尊重待遇肯定是不答應的。而且作為中國遊戲公司中的大部分策劃，大都局限在自己的思維空間之中，往往剛愎自用，很少會虛心接受意見，更別說是玩家的意見了。這樣做出來的遊戲怎麽會受到作為消費者的玩家的歡迎，必然逃脫不了“見光死”的命運。
以上這些對於國內網遊公司都是現實存在的事實情況，並且需要深思和考慮的地方還很多，作為遊戲市場大家都知道是個遍地是金子的地方，你想要去揀去拿，這是要有實力作為基礎，如果你沒有足夠資本的話，根本無法在市場上立足，而且很有可能一敗塗地血本無歸。要為自己選一條適合自己走的路，發揮自己的特長和優勢，用長處去謀利益謀發展，這才是長遠之道。
第三節 雅虎與阿裏巴巴聯姻，誰壯大了誰？
2005年8月11日早，一個震動網絡的消息以極快的速度在互聯網上傳開了。美國雅虎公司鄭重宣布將以10億美金和雅虎中國的所有業務（總值約為40億美元），置換中國第一大電子商務網站阿裏巴巴40%的經濟利益權和35%的投票權。一時間網上掀起巨大的關注熱潮。可以說這是近年來中國互聯網市場上既盛大、新浪、百度上市之後又最引人注目的舉動了。而次日，阿裏巴巴CEO馬雲也對外高調宣布了和雅虎公司的這一合作案，並且向媒體確認了雅虎所公布出來的合同條款內容。至此，這樁中國互聯網史上最大一起並購宣告交易成功。
大家一定會很關注這筆前無來者的巨大交易的具體些節吧，根據媒體的報道，雅虎同阿裏巴巴分別簽署的了股權收購和贈股協議，此次10億美元將分三批進行支付。第一批2.5億美元將以現金形式支付收購阿裏巴巴2.016億股普通股；第二批，根據雅虎同日本軟銀集團、阿裏巴巴部分投資者以及阿裏巴巴高級管理層簽署的二級股票收購協議，雅虎將另外收購總計3.9億美元的阿裏巴巴股票。作為第三批資金，雅虎將斥資3.6億美元收購軟銀控股有限公司持有的淘寶網股份，並將其全部轉讓給阿裏巴巴，交換阿裏巴巴的部分股份，從而淘寶網將成為阿裏巴巴的全資子公司。後兩批資金都將在雅虎收購阿裏巴巴交易完成末期執行。並且在交易結束後，阿裏巴巴董事會將由阿裏巴巴CEO馬雲、阿裏巴巴CFO蔡崇信、雅虎創始人楊致遠及軟銀董事長孫正義四人組成。而雅虎中國的管理權也將發生變化，馬雲將接替將於8月底離任的原雅虎中國公司總經理周鴻一，管理雅虎中國的全部業務。一時間網上爭論不斷，對雅虎和阿裏巴巴的關注頓時升溫，大家最關心並且都圍繞一個關鍵的問題就是：此次交易，雅虎公司出資10億美元，又交出了雅虎中國的全部業務，看似代價相當大，然而卻又為何達成這筆交易呢？
我認為，首先雅虎急切希望能在中國這個全球第二大並且也是潛力第一大的互聯網市場中有更大的表現和作為。據雅虎的財報顯示，雅虎中國2004年全年收入大概在2億到2.5億元之間，按搜索流量統計的市場占有率為30.2%，雅虎中國的電子郵件在該領域也名列前三甲，而雅虎一拍網在中國C2C電子商務市場的市場占有率為6%。可以說，這樣的成績對於雅虎在中國市場上來說還是算不錯的業績和表現，但是，這個成績同搜狐、新浪等其他大型門戶網站相比，顯然不占優勢。而且國內媒體就曾經透露過雅虎在收購3721公司之前，在中國市場上幾乎沒有任何實質性的業務， 並且3721的網絡實名等產品所帶來的收入一直是雅虎中國的主要的利潤收入。
其次，對於中國的廣闊市場，雅虎一直希望盡早進入中國市場，以此增強與MSN、Google等對手競爭的實力。而在雅虎的大本營，美國市場上雅虎和幾個主要競爭對手的競爭已經進入了膠著狀態，很難在短期內有所突破。因此雅虎轉移目光希望在中國市場上提早進入，先下手搶占先機。而且中國本土的百度公司上市製造的熱烈氣氛，正在不斷蔓延著，進一步威脅著雅虎在中國市場上的戰略步驟。因此，雅虎的這次並購阿裏巴巴顯然心情是很急切的，也是勢在必得的。作為雅虎高層認為，中國國內和雅虎有著業務重疊的多家公司，例如百度等公司的上市，已經在很大程度上威脅到了雅虎在中國的業務，而作為雅虎必須加快進入中國市場的腳步，才能使自己站的更穩，走得更遠。這次並購案，雅虎做了多方麵的準備和考察，最終選擇阿裏巴巴是很老辣的眼光。因為其中最重要的一點，阿裏巴巴作為中國第一大電子商務網站，有良好的經營業績，具備本土化的管理經驗和優秀的經營團隊，這些都是雅虎在中國發展所急需的。從雅虎的全球首席運營官羅格森的話中我們就可以看出雅虎對阿裏巴巴的信心，“雅虎的搜索技術是全世界最好的技術，我們相信馬雲和他的團隊一定能夠在我們技術的支持下，在中國建立最好的搜索引擎。”而且作為雅虎創始人的楊致遠也認為，“馬雲及阿裏巴巴的管理團隊，對中國市場擁有深刻的理解能力，高效的管理能力，以及對互聯網未來發展機會的傑出戰略判斷能力，雅虎公司堅信，阿裏巴巴將領導中國互聯網的電子商務、搜索的長期發展。”
據報道稱，在交易成功後，雅虎已經成為阿裏巴巴最大的單一股東，並將獲得合並阿裏巴巴財務報表的權利。可以說實際上已經掌握了阿裏巴巴。業內專業人士認為，“在這次合作並購案之後，作為雅虎，和阿裏巴巴的聯手代表雅虎很明確的表現了其兩個戰略性的調整和改進。對中國市場而言，第一個戰略調整是雅虎可能已經不再尋求主導權；第二個戰略調整雅認清形勢從而虎揚長避短，不再把門戶網站作為第一追求，而是突出了電子商務的重要性。”
而且很多媒體和業內人士都認為，由於很長一段時間雅虎在中國的發展都不太理想，雅虎通過並購的方式入主阿裏巴巴，不僅可以使得雅虎在中國的業務被激活，同時也順手得到了阿裏巴巴現有的500萬中小企業用戶，對於雅虎來說是一樁非常劃算的買賣。所以此次合作中，雅虎將會是大贏家。雅虎在花了不小的代價後已經成為阿裏巴巴的單一最大股東，事實上將決定阿裏巴巴的未來發展方向，從而確立自己在中國市場的地位，在很多人看來，總部在美國的雅虎公司和中國網站阿裏巴巴的聯姻，是有些風馬牛不相及，兩者聯係少之又少，抱著這樣的看法的人不在少數，但這是沒有將眼光放遠的必然結果。妖狐和阿裏巴巴大動作合作，正是因為看到了開發這個亞洲地區增長最快的網絡市場的巨大潛力，雅虎為了開拓市場，從而從日益飽和的美國市場上分出身來，尋找新的利潤增長點，不惜花重金收購阿裏巴巴的40%股權，這顯示出國外公司為打入快速發展的中國市場已經開始實際行動了。
國外各大網絡分析師和媒體都認為，由於中國互聯網的電子商務領域還正處於起步階段，因此使得其發展潛力非常巨大。很多的美國投資者已經表示出對中國網絡公司的渴望和希望與之合作，就像當百度在納斯達克上市時所引發的購買狂潮。交易的頭一天百度股票就飛漲了364%，這樣的舉動證明了國外投資者對中國市場的信心和渴望態度。
這樣高漲的熱情和現在的情況很容易就讓我們聯想到90年代末的那次網絡泡沫的發生，當時大多數的中國還未上網，也對互聯網了解不多，這使得國外公司對中國互聯網巨大的未開發潛力充滿期待。我們可以從中國互聯網信息中心公布的數字顯示中看出，近年來中國網絡市場的發展突飛猛進，網民數量已經從2001年的不到3400萬增長到今年六月底的1.03億。雖然中國家庭上網的比例隻有7.9%，遠低於美國的67%，但在中國不同地方存在著巨大的地區差異。 公布的數字中還有，在一些大城市網絡普及率達到50%左右，不過目前的發展來自於其他城市甚至是小城鎮；由於電腦價格下跌和上網費用的下降推動了這些地區網絡的快速發展。盡管存在著網民數量增長放慢、缺乏安全的在線支付係統和政府對網絡的控製嚴格等不利因素，但國外公司對中國網絡行業的熱情依然很高。雖然中國互聯網發展的速度已經放緩下來，不過對於那些想在網絡上賺取利潤的公司卻更加專注和執著了。雖然整體網民數量上升幅度在逐年下降，但素質卻在逐年提高，而且更多的人使用寬帶、更多的人使用應用軟件。作為一個趨勢人們將在網上花更多的錢，人們會願意為遊戲、電子商務、在線購物等等服務支付費用。這對於從事互聯網業務的廣大公司絕對是個利好消息，這就要看他們是如何把握機會，讓自己從中獲利。
作為已經合作的雙方，肯定會尋找最有利於公司發展的業務來進行操作，從而獲得更高的利潤回報。而目前搜索業務足以激起一切資本的占有欲望。國外知名搜索商Google正是因為專門從事搜索業務，所以才受到資本市場的熱情追捧，股價更是一直在高位運行，並且公司總資產也由此躍居全球互聯網企業之首。而且放眼國內，中國搜索概念股百度，上市第一天股價即從66美元直衝150多美元峰點，最後收盤價是開盤價的三倍之多，可謂是讓百度笑的合不攏嘴。對於目前如此走紅的業務，暮雲不可能沒有理由不動心。而且，阿裏巴巴也具備著進軍該業務領域的很多優勢條件。例如，阿裏巴巴現任首席技術官吳炯就是雅虎搜索引擎和電子商務技術的發明人，可謂是得天獨厚的條件。而且，和雅虎結成戰略合作夥伴之後，雅虎的很多相關技術應該可以向阿裏巴巴開放，搜索引擎技術必然包括其中。最重要的一點是，作為國內電子商務的領軍企業，阿裏巴巴目前擁有注冊用戶720餘萬，全部是企業用戶；並且淘寶網擁有注冊會員900萬名、登錄商品達800萬件。擁有龐大的業務群和如此符合的業務模式，本身就是對從事搜索引擎業務的重要基礎和消費市場。因此，阿裏巴巴擁有如此多的優勢條件，要想和百度在國內搜索業務上進行抗衡，也絕非難事。
對於雅虎中國來說，門戶網站一直是雅虎在中國的業務中的一個軟肋。現在合作之後，馬雲全麵接手雅虎中國的所有業務，對於馬雲這樣的精明人物肯定不會簡單繼承原有內容模式和運營模式，肯定會針對門戶網站這一缺陷大刀破釜的進行改革，將雅虎中國的門戶網站和阿裏巴巴擁有阿裏巴巴網站和淘寶網，現在馬雲的主要問題就是，如何利用好各自資源、有效整合三個網站，從而發揮出更大的效果。
而雅虎中國的另外一個業務，“YAHOO通”目前在國內即時通訊市場的表現不盡如人意，市場份額不到5%，現在這種情況下在阿裏巴巴手裏做大的難度也比較大。不過，與此同時，阿裏巴巴本身就擁有的即時聊天工具“貿易通”，是在淘寶網上專門提供給用戶討價還價和商品信息交流。如果阿裏巴巴轉換思維目標瞄準國內即時通訊市場，也許可以在這之中有所作為。而且網上有關分析預測指出，全球的即時通訊服務用戶將由目前的5.9億增長到2008年的18.49億，其中企業用戶數量將由目前的6000萬增長到2007年的3.49億，增長幅度高達600%。 對於阿裏巴巴來說這樣一塊巨大的利益蛋糕，不去分一塊有點說不過去。
對於阿裏巴巴而言在其公司主要的領域，也就是電子商務領域，由於亞馬遜的B2C模式受到的挑戰越來越多，局勢也日益不明朗。其中B2C和B2B成為該領域中的主流模式，在以前雅虎、阿裏巴巴和eBay之間都產生過直接對抗。作為競爭對手，eBay一直希望在亞洲打開一個大的市場。但是其在中國和日本市場上連續受挫，節節敗退。在東亞三大國之中，eBay僅僅在韓國市場領先雅虎。 然而在現在，雅虎和阿裏巴巴大張旗鼓的聯合起來，必然會對電子商務領域掀起巨大的衝擊，其他公司竟會麵臨前所未有的威脅。
對於雅虎來說最大失算之舉在於，沒有將Google的發展放在眼裏，沒有及時將其收購，做看其發展成為雅虎的一個心頭大患。而現在，中國市場交給阿裏巴巴進行打理，而且電子商務領域放在阿裏巴巴手裏可以高枕無憂，作為雅虎就可以放開手腳與Google在全球其他市場上一較高下。雖然目前看來，雅虎在搜索業務市場隻是略占下風而已，在騰開手腳後，完全有可能搶奪Google的市場占有率，壓過Google一頭。而雅虎的主要收入是美國本土的業務收入，美國作為自己的業務的主要市場，雅虎肯定會下大功夫盡力搶占，從而進一步鞏固自己的地位和優勢
而對於馬雲的阿裏巴巴公司來說，作為此次並購案的的另一方當事人也可以說是收獲頗豐。通過雙方所簽訂的協議，這次對雅虎中國業務的收購以及接受雅虎的10億美元投資，讓阿裏巴巴獲得了一係列的資產，包括雅虎的門戶、一搜、IM產品，3721以及雅虎在一拍網中的所有資產。而對於阿裏巴巴來說最重要的還不是在收益上麵，而是在自身戰略上的一大進步。而阿裏巴巴的CEO馬雲就曾經說過，“電子商務有四大主要的體係：第一是信用體係；第二是一個強大的市場，第三是支付體係，第四是搜索引擎。信用體係我們推出了誠信通，市場有淘寶網，支付有支付寶，未來的電子商務和搜索引擎密不可分，信用、市場、支付和搜索，成為四大法寶。”而對於此次交易，馬雲對於自己的滿意和野心毫不掩飾，他說，“我們合作的主要目的是為了電子商務，為了搜索引擎，這次我們將和雅虎一起全麵建築搜索引擎。”他還表示，“搜索技術的運用將在未來電子商務的發展中起到關鍵性的作用，阿裏巴巴將運用雅虎全球領先的搜索技術，在B2B、C2C領域繼續鞏固和擴大自己的領先優勢。除此之外，阿裏巴巴通過本次交易案，將淘寶網完全納入旗下，進一步擴充了其電子商務的實力，也為將來整合資源公開上市打下了基礎。“而阿裏巴巴的最大收獲可能就是把雅虎中國納入帳下，憑借此舉將成為將為國內互聯網行業的大哥級企業，而且除了在電子商務購物網站上麵沒有涉及之外，在其餘的行業均有涉足。