導語：《韓非子-說林上》中有這樣一則故事：魯國的京城有這樣一對夫婦，男的善於編草鞋，女的善於織麻布。他們聽說越國是個魚米之鄉，富庶安寧，手中又有錢，於是打算搬到那裏去經商，認為這樣一定會賺到大錢的。鄰居問：“你們靠什麽吃飯呀？”男主人說：“我會編草鞋賣。”女主人說：“我會織麻布。”鄰居先是大笑不止，然後語重心長地說：“老鄰居喲，老鄰居，我好心勸你們依據幾句話，你們千萬不要去那裏，因為越國人從小便光著腳板走路，個個蓬頭披發，從不戴帽子的，誰會去買你們的草鞋和麻布？”鄰居的一番話打消了他們去越國的念頭。的確如此，不同的地域、不同的民族有不同的民俗風情，有不同的消費習慣，商家經營決策的時候，應當首先做到“入境問俗”，經營那些具有特定功能的差異化產品，從而適應市場需求，謀取“差異化利潤”。
第一節 下一站——回顧九城，展望網易
我想，現在這個時候九城的心情應該已經跌到最低穀了吧。麵對《魔獸世界》的易主，在網上已被談瘋，又有誰能了解現在九城的處境，我在這裏隻能為大家回顧一下九城這一路上的曆程，向這個曾經為廣大《魔獸世界》玩家帶來歡樂的代理商表示紀念。
忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。在20世紀末中國大陸上網絡技術公司如雨後春筍般的建立起來，而在這個萬馬奔騰的時代裏第九城市計算機技術谘詢（上海）有限公司也成立了，這是一家以提供互聯網技術和內容服務為主的高科技公司，創立於1998年，主要產品是大型網絡數字生活平台——第九城市網站。初期的九城是以網上社區的形式被廣大網友所熟知，它利用新穎的玩法和休閑娛樂的主題思想吸引了很多忠實玩家，在網絡上站住了腳步，開辟出一片屬於自己的天空。時間轉到2002年7月，已經基礎穩固的九城幹淨利落地一舉獲得了韓國WEBZEN公司開發的遊戲《奇跡MU》的大陸獨家代理權，從而開始轉變公司主要經營方向，由此開始走上了一條遊戲代理商的道路。作為當時中國大陸玩家最喜歡的網絡遊戲之一，九城借此一躍成為業內唯一一家能與代理《傳奇》的盛大分庭抗禮的公司。在當年可謂是中國網遊市場上的一匹黑馬，讓很多人對其刮目相看。
幾年時間內九城從最初的社區創立管理到後來的韓國網遊代理再到以後的並購研發團隊，九城毫無縫隙的轉型了，而其從市場的反應和公司收益來看是相當成功的。九城建立了其獨具特色的6大“壁壘”，從網上的新聞和采訪中，九城對其的“壁壘”很是得意——速度壁壘，即開拓新產品和新服務的能力；渠道壁壘，包括實際的分銷網絡和電子銷售渠道；網絡效應壁壘，即經營頻繁用戶互動的社區環境的能力；切換成本壁壘，即用戶轉向替代品的成本；產品完整性壁壘，即客戶體驗、促銷、市場營銷和客戶服務；以及政府關係壁壘。除速度壁壘外，九城在其它方麵均已建立起較高的進入壁壘條件——穩定的實卡和虛卡銷售渠道、30萬人在線遊戲的運營經驗、500人團隊的管理經驗、九城虛擬社區擁有的龐大用戶群，這一切的一切都為九城以後代理並成功運營《魔獸世界》打下了堅實的基礎。2004年九城一舉擊敗了眾多國內網遊代理商將《魔獸世界》中國大陸代理權獨攬懷中，引起了廣泛而且空前的關注，讓九城獨領**，無限風光了好長一段時間。隨著 2005年6月《魔獸世界》在中國大陸地區正式開始商業化運營，第九城市逐漸走上了自己的第一個的巔峰……
白駒過隙，鳥飛兔走。轉眼四年過去了，可以說這四年裏是九城最風光和發展最快的日子了。但是隨著2009年4月16日，美國暴雪娛樂公司和網易公司大張旗鼓地對外宣布，在中國大陸地區《魔獸世界》現有運營權協議到期後，將其獨家運營權授予網易旗下關聯公司，為期三年。九城一下子從巔峰跌入低穀，像做過山車一樣大喜大悲，網易橫刀奪愛的做法徹底激怒了九城。4月15日下午，九城總裁陳曉薇的一份內部郵件在業內引發軒然大波，攪得網絡和玩家們一片恐慌。隨之而來是5月13日的“補丁門”事件，雖然暴雪修改協議的嫌疑最大，但也讓九城無辜地背上了無數罵名。隨後第九城市在上海正式起訴美國遊戲公司暴雪，整個事情樸樹迷離，讓眾網友和玩家們看的雲裏霧裏，不知何去何從。直到5月31日，九城首次就《魔獸世界》易主事件做出了明確的表態，稱九城運營的《魔獸世界》將於2009年6月7日淩晨0時起終止服務，玩家點卡款項返款工作將於6月7日正式啟動，感謝魔獸玩家過去4年的大力支持，九城也會繼續努力，為玩家帶來更多更好的遊戲。 從這裏可以看到，九城對《魔獸世界》的感情是多麽深厚，不舍之情溢於言表。但木已成舟，九城隻能振作起來強打精神，為以後奮鬥打拚，畢竟隻有自己才是自己最好的救世主。處於低穀的九城隻有臥薪嚐膽，繼續努力拚搏，才能迎來自己的另一個美好的明天。
公元1997年6月網易公司正式成立，至今已經走過了12個風風雨雨的年頭。網易創始初期並不是以遊戲為主要的公司方向，對遊戲領域的業務要從2001年開始說起，從最初的出師不利，市場反響很一般，但網易並沒有就此退縮，經過堅持不斷的努力和研發創新，終於把有“民族第一網遊”的名號之稱的《夢幻西遊》深深烙進了廣大玩家的心裏。
如果要提到網易在遊戲上的第一桶金，其實既不是《大話西遊2》帶來的，更不是之後《夢幻西遊》所創造的，而是網易當時代理的韓國遊戲《精靈》，這個遊戲是和《大話西遊2》同期上線的，按當時的成本和收入比較，第一個月的收入基本上是成本的10倍，可見這個遊戲的吸金能力如此強悍。但是隨著《精靈》在公測後不久就出現了重大的技術問題，從此一蹶不振的表現使網易受到巨大打擊。痛定思痛的丁磊隨之也把遊戲業務重點放在自主研發上，正是因為受傷後做出的一個極其正確決策才會讓網易擁有今天的成績。否則網易可能和國內大多數網遊公司一樣，將代理一條路走到黑。
可以說《精靈》是網易代理的第一款國外網遊，當然也不是最後一款，網易從代理《精靈》的寶貴經驗裏悟到，若技術掌控在別人手上，一旦遇到問題，在解決問題的時間上絕對快不過自己掌握技術。也正是因為精靈給予的教訓，網易在隨後的兩年裏一直沉寂著，坐看其他公司爭相競逐國外網遊大作的代理權。在這樣的潮流之中，網易顯得很另類，一直堅持走自主研發的道路。自從《夢幻西遊》的橫空出世，這是一款具有裏程碑意義的遊戲，從此民族網遊的代表作品也就此誕生了，打破了中國人沒有自己的網絡遊戲力作的尷尬局麵。時至今日也沒有任何一款國產網遊能夠打破《夢幻西遊》的最高在線記錄，這不得不說是網易堅持自主創新道路的一大成功。而在代理《精靈》的兩年後，網易突然對外宣布又代理了一款同為韓國的Q版3D網絡遊戲《飛飛》，對於網易的這次代理動作，很明顯目的並非是簡單的想要賺錢而去代理和運營，而是出於一種學習，畢竟《飛飛》在當時而言，獨創的飛行模式是非常具有新意的，網易的研發隊伍若能對其加以學習和利用，來日必定會有屬於自己新的超越和新的創新。而且從事實上可以看出，網易《新飛飛》的推出也證明了自己的高明之處。
緊接著到了2008年8月，在業界一直低調運營多年的網易突然聲勢浩大的對外宣布獲得了美國暴雪公司旗下的《星際爭霸II》、《魔獸爭霸III》兩款風靡全球的即時戰略類遊戲，並且還有暴雪新戰網的獨家運營權，這一次網易和暴雪的合作正是苦心積攢多年醞釀的大爆發。雖說網易自己的西遊係列網絡遊戲在金錢和名譽上都獲得了豐厚的回報，但從遊戲的質量上來說，《大話西遊2》和《夢幻西遊》還達不到世界頂級網絡遊戲水平，更不用說《天下2》和《大唐豪俠》的不盡如人意。其中《大唐豪俠》在剛推出時還很鬱悶的名字撞了車，因為對方搶先注冊了大唐這個名字，而網易不得不為遊戲改名，開頭就不順，讓網易觸了個大黴頭。而遊戲投放市場後反響很平淡，這讓網易也鬱悶了很久。
這時候的網易已然站在了一個十字路口，麵對現在的狀況，網易需要一個新的突破口，從而使得自己達到一個更高的境界。而這時《魔獸世界》進入了網易視線，這是個對網易來說絕佳的機會，能夠讓他們突破自我，進入更高境界的階梯。
在網易獲得新戰網，星際2的運營權的時候，相信就已經開始著手談判《魔獸世界》的下一輪運營權了。暴雪雖然是頂級遊戲開發商，但同時也是一個精明的商人，他們也會選擇也會比較，尤其在獲得更多利益後，他們就會嚐試換一個選擇，而網易不失時機的出現，雙方都在尋找中不期而遇，對方身上都有自己需要的東西，合作就顯得那麽順理成章，水到渠成了。作為《星際爭霸2》來說，一直以來單機遊戲在中國一直沒能有很好的“錢途”，因為盜版問題的存在使得單機遊戲的發展一直受到製約，同時也使得國內很多單機遊戲公司轉型做網遊或者更早地就退出單機這個行業，所以對網易來說《星際爭霸2》的運營就更顯得十分特別。既不能做成“全網遊”類型，但是又不能讓盜版來影響他的銷售。於是就有了結合新戰網，網絡驗證等模式的設定，作為網易如果要突破單機遊戲在中國“紅火但是不賺錢”這個怪圈，未來一段時間內要仔細思考和積極創新，為單機遊戲開創一個新的運營模式。
網易很久以來一直都想要做平台模式，而在中國把平台模式做的比較突出的當屬網易的死對頭盛大了，緊隨其後的騰訊雖不完善，但也隻能說是他命太好了，QQ作為中國網民即時聊天的必備工具，擁有的用戶實在是太多了。有這個堅實的基礎在，做什麽都顯得容易許多。相反盛大從代理一款當年網遊巨作《傳奇》成長為一個“傳奇”，實屬不易。尤其是盛大的先進平台戰略，多產品的運營，人才培養機製等尤為突出，雖說其中還有很多不足之處，但是隨著不斷完善的理念為基礎，相信會越做越好；同樣盛大龐大的多產品線，就其運營數據來看，雖然大約8成的產品玩家人數其實並不是太高，一般也就同時幾萬人在線，但即使是這種情況，這8成左右的產品依然是贏利的，如果換做其他公司是很難辦到的。從這點足以看出多產品配合平台運營的優勢。
在人才方麵，相比之下盛大的運營人才比網易要多，而技術人才網易必然比盛大要多，盛大和網易之間各有優勢和劣勢，從運營方式來說，作為中國一個較大的門戶網站，擁有如此大的一個平台基礎，要是網易加以利用和開發，網易的平台建設將會比盛大更具優勢，因為靠網站積攢起來的人氣，要比重新招攬省去很多力氣。但事實上網易的平台建設明顯不足，各產品之間的相互聯係結合度不夠，缺乏整合整體建設的思維意識，大有“各自為政”的感覺。而對於網易來說現階段來說重要的事情，莫過於整合自己的資源優勢，並盡快將其發揮出效果來。
網易和盛大相比一直很缺少運營人才，其實就慣例來看往往技術人才來做運營比非技術人才做運營更出效果更厲害，但是技術人才需要一些提示才能更快的進入狀態。丁磊在當初網易泡泡立項的時候其實很有幹勁，大有大幹一番有蓋過QQ的意圖，不過謀事在人成事在天，QQ的強大不是簡單的一個想法或者一天兩天就能超越的，雖然網易泡泡以失敗而收場，但就某些方麵還是非常有特色的，給QQ做了榜樣和學習的楷模，至少就“在線等級”概念的創意來說，QQ還是從網易泡泡那裏學來的，而且泡泡遊戲也完全可以獨擋一麵。從這裏可以看出，網易的技術人才還是很有想法的，利用他們的創意和構思，如果再加上一些好的運營策略，我相信網易的潛力還是很大的。
大家談論到網易遊戲，其實有一個很奇怪的現象，經常上網的網友們可能會注意到作為門戶網站，網易是唯一一個沒有遊戲頻道的。也許更有細心的網友會記得網易遊戲頻道在2007年之前都是存在的，隻是很突然的被解散了，讓網易變成了一個沒有遊戲欄目的門戶網站，同時也正因為這個決策錯過了1年後大放光彩的各大媒體的“聯合運營的模式”了，也就是1年多的時間，很多遊戲網站的突然火爆，聯合運營已經在各大媒體間悄然成熟。 現如今隨著《魔獸世界》的強勢加入，作為網易來說很有可能重開遊戲頻道，借東風之勢一舉躥紅的可能相當大，這為未來網易招攬更多的人氣，埋下了一個重要的伏筆。
最近這段時間以來，《魔獸世界》易主的話題圍繞在暴雪、九城、網易之間，從最初的消息公布，到中國遊戲未來的走勢，同時圍繞著用戶數據如何轉移的話題層出不窮，直到5月30日發布的停機前采用數據快照來進行數據備份，並在隨後開放後將不做任何變動的公告。當然這種快照和數據備份其實是很容易操作的，關鍵在於數據轉移時和網易通行證結合後可能會產生的各種問題，這時候所需要做的就是一個一個耐心的去解決。
《魔獸世界》作為網遊世界的霸主，很明顯它也是一把鋒利的雙刃劍，對網易來說重點是在未來的代理運營中如何能很成功的運營以及維護好，那她帶來的價值自然無可比擬，但是如果稍有不慎，小小的錯誤也可能會讓她一敗塗地。網易未來的走向是好是壞還很難一時看清，隻有拭目以待它的表現了。
第二節 戰略部署是命根——網易：我們不用九城的二手服務器
《魔獸世界》，這是一個目前風靡全球的網絡遊戲，可以說是影響整整一代人的遊戲。對於目前，《魔獸世界》代理權之爭的問題，已經不單單是遊戲問題，而是成為社會關注的焦點問題，這是以前任何一款遊戲無法達到的境地。而網易與九城代理權之爭，事實上已經落下了帷幕。但是，問題遠遠沒有因為爭奪的結束而注定化解，反而越來越多，越來越複雜。
九城已經鄭重對外宣布，於6月7日關閉所有《魔獸世界》服務器，而網易方麵傳出的消息，關於九城代理時《魔獸世界》的資料片《巫妖王之怒》遲遲沒有問世，網易方麵最快也要在8月份才能通過審批上線。而這中間的70多天甚至更長的時間的空白期，廣大玩家真的能耐住寂寞，等待《魔獸世界》的再次開服呢？
當年九城代理下《魔獸世界》的資料片一直杳無音信，玩家怨言十分多，但是怨言再多，也隻能鬱悶的玩著現有版本。沒事幹組隊入團，下下小副本，刷刷戰場，可以說失去了很多的新意。對於那些骨灰級玩家來說，資料片的延期讓他們對遊戲的興趣降低了很多，以前由每天固定的上線做任務，而基本上改為偶爾上線和朋友們聊聊天，聚聚會。
網易已經對外宣布，《巫妖王之怒》作為《魔獸世界》的資料片正在審查階段，有望很快麵市。雖然已經有了確切消息，但是當空白期來臨時，玩家們原本升級打裝備的勁頭已經降低到周末與遊戲上的好友共同下個小副本，一起聊天的這種體驗都沒有的時候。玩家，還會耐心等待嗎？
2009年5月27日晚，網易CEO丁磊與暴雪CEO Mike Morhaime聯名向《魔獸世界》玩家發出公開信，原文如下：
親愛的玩家：
《魔獸世界》過渡即將正式開始。借此機會，再次感謝大家對過渡工作的理解和支持。我們知道大家一直在耐心等待有關過渡何時開展、如何開展等問題，在此我們很高興和大家分享更多信息，包括接下來幾周將會發生的重要工作內容。
之前已經向大家通報過，我們目前正在架設和調試全新的尖端硬件設施。一旦過渡完成後投入使用，大家將能在世界上最先進的《魔獸世界》服務器上感受全新的遊戲體驗。
整套《魔獸世界》的架設是一個複雜的係統工程，其中包括硬件在中國各地的安裝、調試和海量數據的轉移和管理。來自暴雪娛樂和網易的精幹力量正在為保證這一切的順利進行日以繼夜地工作。
我們計劃：從現在開始一直到2009年6月7日，除每周例行維護時需要關閉服務器外，不會再出現關閉服務器的狀況；2009年6月7日淩晨0:01開始，在現有和第九城市的營運協議到期後，所有《魔獸世界》服務器將臨時關閉，以便完成過渡。
作為玩家的一員，我們完全理解，對於我們許多人而言，《魔獸世界》早已不僅僅是一款遊戲，而是我們跟朋友交流心得、分享快樂的地方。因此我們在此承諾，將盡一切努力來保證大家盡快重回《魔獸世界》。我們計劃在2009年6月下旬開放第一批服務器，並在幾周內開放其他全部服務器。我們不久將通過本站公布更多服務器重新開放的相關消息。
為答謝大家的耐心和理解，我們決定，在過渡完成和遊戲重新啟動後，贈予所有在2009年5月27日23時59分之前創建的中國《魔獸世界》玩家帳號(永久封停帳號除外)一定的遊戲時間，具體時間多少將視停機時間的長短而定(每停一天，我們將以適當的遊戲時間回饋大家)。另外，服務器重新上線後，大家還將獲得一份特殊的遊戲內獎勵。更多細節請大家持續關注過渡網站。
最後，再次向大家表示我們誠摯的謝意，感謝大家對《魔獸世界》一如既往的熱情支持以及在過渡期間對我們工作的理解。我們將繼續通過過渡網站，和大家分享更多信息。
網易首席執行官丁磊暴雪娛樂首席執行官Mike Morhaime
從信中我們可以清楚的了解到，6月7日暴雪娛樂與第九城市就《魔獸世界》的運營協議到期後，網易將用至多3個星期左右的時間開啟首批《魔獸世界》的服務器。如果網易的計劃能夠實現。那麽可以說這樣的速度在行業內無人能及，這樣的速度背後所展現的網易的實力是中國目前沒有任何一家遊戲運營商所能企及的。
先不去管服務器的架設和客服團隊的招聘、建立，單單是政府審批方麵，網易顯示出的雄厚實力令人讚歎不已，刮目相看。按照常規的流程來看，由於《魔獸世界》的易主，需要新代理商向文化部及出版署重新提交遊戲信息進行申報，不僅是最新的資料片《巫妖王之怒》，就連以前的資料片《燃燒的遠征》也必須重新向出版署及文化部提交重新獲得版號，才能開始運營。從網易向玩家所公布的時間點來看，網易有信心在至多3星期的時間內獲得出版署及文化部的審批。按照慣例，在以往引進遊戲的審批中，絕大多數都要至少兩到三個月的時間，而前代理商九城更是在上一個資料片《燃燒的遠征》審批中花費了長達六個月的時間。如果網易能夠兌現所說的話，那麽高下立判，兩家代理商的公關能力，由此可見分曉。
由此可以看出，網易充滿了對審批工作順利通過的飽滿的信心，這種信心不僅表現在此次和丁磊和暴雪CEO的聯合公開信中，整個網易的《魔獸世界》運營團隊自上而下都在以百倍的信心投入工作。此前，網易魔獸運營團隊負責人曾信誓旦旦地對媒體宣布，一切工作將會在六月內全部搞定，這其中顯然包括了對相關運營資格和版號的申請以及審批工作的強而有力的信心。
業界就《魔獸世界》易主後，網易是否還需要經過審批，媒體曾有過短暫的爭論，後經網易方麵出麵確認，網易CEO丁磊稱從未說過不需要政府審批。值得注意的是，除了出版署方麵之外，根據4月27日文化部發布的《文化部辦公廳關於規範進口網絡遊戲產品內容審查申報工作的公告》的規定，進口網絡遊戲如果變更運營企業，新運營企業需要重新向文化部報審。作為網易的CEO，丁磊對於國家法律的規定肯定研究透徹，成竹在胸，作為廣東省人大代表，和政府方麵的聯係相當緊密，而丁磊更具備網遊業界超強的公關能力，網易應該早就做好了準備工作，早在政府審批環節打好基礎，辦起事來當然會事半功倍。
雖然5月26日，九城將暴雪告上法庭，暴雪娛樂成為了第九城市關於《魔獸世界》這款遊戲運營過程中所發生的一係列問題的被告。我們可以追溯到2006年，由於EA單方麵毀約而被國內的天悅網絡告上法庭，新聞出版總署特別就此發布了遊戲規則，凡國外網遊開發商與國內運營商發生法律糾紛而導致國內運營商受損時，將停止國外開發商的遊戲審批，當時就造成了EA授權九城的《FIFA OL2》版號被“凍結”兩年之久的局麵。我們再看回來，而此次暴雪和網易的在六月底開服的聲明，顯然意味著這一次版署將對網易網開一麵，不然網易不會大張旗鼓的宣布，從此可以看出網易的實力。即使九城狀告暴雪的訴訟仍在案，網易照樣能拿到版號批文，而且是在極短的三周之內。總之，一切一切的阻力，隻會成為網易與暴雪展現自身實力和勢力的新舞台。
日前，九城總裁陳曉薇剛剛向全體員工發送一封內部郵件，首次正麵談及與網易爭奪《魔獸世界》代理權的話題。該郵件暗示，九城已失去魔獸代理權。陳曉薇對網易的競爭手段表示氣憤，並稱不會向網易折價出售魔獸服務器以及相關員工。
郵件中陳曉薇透露，網易通過暴雪向九城提出用戶資料的“轉移”要求，其中包括九城把當初投入7300萬美元購買的服務器等硬件設備以2200萬美元轉讓，同時九城所有運營《魔獸世界》的人員(包括客服人員)以一百萬美元轉讓。
“這家公司的理由是，沒有《魔獸世界》了，你們這些機器和人都將成為純成本。對於這樣的條件，我們沒有接受，我們也無法接受。”陳曉薇透露，網易還嚐試采取私下挖取九城運營人才的方式，但遭九城員工拒絕。
從這封郵件裏，我們可以感覺到九城的憤怒，還有對網易趁火打劫的不屑，堅決不會折價出賣服務器，這個消息對於網易來說也許是個小小的打擊，但是從網易方麵傳出的消息卻可以說是大相徑庭，南轅北轍。
對於未來網易旗下《魔獸世界》服務器的選擇，網易方麵一早就對外透露有兩個原則，第一所選的配件肯定是比較高端的（與現在的標準相比較）；第二通過跟暴雪積極的溝通了解到遊戲的未來規劃，所以配置的規格都是按照未來的人數和功能性為標準的，以滿足未來一段時間的運用需求。而且絕對都是新機器，不會是二手的。
而涉及很重要的一點服務器的預算時，網易聲稱在采購方麵，高層暫時還沒有正式定下確定的預算，但是一點是肯定的，一定會買最好的，要能滿足運營需要的，不管多貴，都會花大價錢來購買。至於對遊戲服務器品牌的選擇時，網易表示遊戲的運營是非常複雜的，並不是某一個品牌就能滿足所有需求，網易的采購清單裏有好幾個公司的產品，正在對比選擇中，並且正在完成采購流程的主要步驟，會在隨後一段時間給出更明確的消息。與此同時網易也透露，《魔獸世界》開服的準備，包括機器、帶寬、客服、運營人員的招募都在進行中，進度和成果都相當理想。
在玩家很關心網易《魔獸世界》運營團隊的人員配備問題時，網易自己有7、8年的專業並且經驗豐富的運營團隊，安撫玩家不用擔心，網易有信心和能力運營好《魔獸世界》。而網易很有自信的確定，會讓玩家盡快適應自己的運營方式，並且會讓廣大玩家有耳目一新的感覺。
對於外界盛傳網易獲得代理權隻是障眼法，真正運營的是暴雪和網易的合資公司。網易也在第一時間出來辟謠，對外宣布真正獲得《魔獸世界》運營權的是網易，而不是網易與暴雪的合資公司。在聲明裏網易特別說明了這一點，“合資公司隻是提供技術支持”。
網易表示代理《魔獸世界》的壓力很大，網易的代理方式與現有國內公司代理海外產品的模式是相同。雖然有其和暴雪的合資公司特別技術支持，網易也沒有意向去改動遊戲中的設置和內容，而網易高層不會參與對產品的修改：“如果太過中國的設計，那它就不是以前的魔獸世界了”。但作為運營商，網易會積極的把玩家的需求和意見及時反饋給暴雪，做好中間銜接工作，一起努力讓遊戲更加盡善盡美。
網易對外透露，接下來的時間裏會盡自己最大的努力，盡快完成準備工作，最大限度減少因為代理權變動對玩家造成的影響，減少玩家的損失，《魔獸世界》會按自己的日程安排從新麵對廣大玩家。至於新資料片《巫妖王之怒》在代理移交後，是否能立刻上線，網易方麵非常希望能夠盡快讓中國玩家踏上諾森德大陸，但是網遊上線運營必然要經過主管部門的審批，網易已經準備好了提交審批的各項資料，隻要6月代理權一移交，網易即可立即提交審批。希望玩家耐心等待，這個時間不會很長。
而在《魔獸世界》更換代理後，遊戲內角色信息和已經充值的遊戲時間是否能夠保留是玩家們最關心的問題。網易透露，關於玩家信息的移交主要是技術問題，並已經確認了暴雪方麵擁有玩家遊戲內的所有信息，以及遊戲賬號對應的玩家用戶名和密碼，所以玩家無須擔心在移交過程中出現丟失、刪除等現象的出現，而網易新的服務器絕對能夠綽綽有餘的容納下所有玩家的賬號及虛擬財產。這點玩家無須擔心。
還有關於玩家沒有消費完的遊戲時間會如何處置等具體問題時，網易表示這還需要三方進行協商，就網易方麵來說不希望玩家受到代理權轉移的影響，會保障玩家利益。最後即使網易方無法獲得具體的充值信息，但也可以酌情保證給玩家補償，現在還沒有相對應的方案還沒有出台，但已經提上了公司議程，相信會很快給出合理的解決辦法。
暴雪方麵也對網易表示了很高的期望和信心。在暴雪決定放棄九城而將《魔獸世界》轉簽於網易之時，暴雪高層就曾表示這是因為暴雪和網易兩公司文化相似。暴雪因為其研發遊戲的質量而具備讓數以千萬計玩家矚目的魅力。而今天，網易在政府公關方麵展現的巨大實力，既是自身今後在中國市場更為強勢發展的資本，也證明了網易正是暴雪這樣的國外企業在中國最需要的合作夥伴。暴雪選擇網易可謂強強合作、珠聯璧合，必能在今後馳騁中國網遊市場，我們將會期待這一對合作夥伴給玩家帶來全新的遊戲體驗！
可以說網易現在的狀態已經是萬事具備隻欠東風了，隨著服務器問題、玩家資料問題、充值時間問題和審批問題一個接著一個的妥善解決，網易也逐漸進入佳境，已經做好了大幹一番的準備，《魔獸世界》的網易時代即將到來了。
第三節 改比死好——弊端眾多，玩家紛紛叫苦
作為一款在全世界風靡的網絡遊戲，暴雪公司出品的《魔獸世界》在進入中國大陸地區4年後再一次掀起波瀾，攪得中國網遊市場和玩家都心驚肉跳，膽戰心寒，等到代理爭奪大戰過後，遊戲代理已然由九城公司變為網易公司。作為國內最受歡迎的網絡遊戲，四年來《魔獸世界》在國內的同時在線玩家數量長期保持在100萬人以上，可謂是風光無限，魅力不減。在更換代理後，有消息傳出暴雪公司可以從中國大陸玩家身上要多掙6億元人民幣。
代理權問題很早就開始傳的風風雨雨，經過多方揣摩和推測，結果終於水落石出。美國暴雪公司在中國大陸地區《魔獸世界》現有運營權協議到期後，將其獨家運營權授予網易旗下關聯公司，為期三年。換句話說，從2009年6月份開始，中國廣大《魔獸世界》的玩家將在網易的代理下繼續體驗遊戲所帶來的歡樂。據統計《魔獸世界》全球玩家數量已經達到1100萬，每年帶來的營收高達11億美元。在網絡遊戲中玩家數量和收入穩居全球第一位。超高的利潤率，是網絡遊戲的特點之一。作為代理了四年之久的九城很想繼續握緊《魔獸世界》這個利潤的香餑餑，但是人算不如天算，九城的如意算盤最終落空，代理權被網易橫空出世地一舉奪下。在大陸地區，幾乎每一個網吧裏都會看到玩《魔獸世界》玩家的身影，並且同時在線玩家數量長期保持在100萬人以上。有些玩家不分晝夜24小時在《魔獸世界》裏奮力拚殺，時時刻刻按動電腦鍵盤為暴雪創造利潤收入。據有關消息透露，九城公司向美國暴雪公司每年支付的代理費在4億元人民幣左右。而網易代理後，每年向暴雪公司支付的代理費將高達10億元人民幣左右。
就在網易成功獲得《魔獸世界》代理權後，九城公司現在負責魔獸運營的人員成為兩家公司爭奪的焦點。兩家公司開始鬥法，各出招數。九城公司計劃向核心員工派發期權，網易則承諾跳槽過來的九城公司員工薪水翻番。兩家公司鬥得不亦樂乎，但是，雙方都忽視了最重要的一群人.《魔獸世界》的玩家們被忽視了。就在九城最後停服的一段時間裏，在許多專業的遊戲論壇和《魔獸世界》的遊戲中，很多玩家怒氣衝天地抱怨遊戲中長期出現的小錯誤卻沒有人來管理、基本上看不到遊戲管理員、“BUG薩滿閃電俠”衝擊遊戲秩序導致競技場在內多數玩家已不能正常體驗遊戲等眾多問題。
一位遊戲玩家在論壇裏情緒激動地說道，《魔獸世界》真正的主人應該是數量龐大的550萬的玩家們，因為是他們花錢支撐起了這個全球玩家數量最多的遊戲，是他們的喜愛才將《魔獸世界》在中國的地位提升的如此之高。但是在此次代理權易主的過程中，玩家的利益被極大地忽視了。在百度貼吧的《魔獸世界》吧中，關於《魔獸世界》更換代理的帖子點擊量已經突破24萬次，可見玩家對整個事情的關注程度多麽的高。據網上調查顯示，37.9%的玩家強烈擔心數據丟失，很怕自己的前功盡棄，需要從頭練起，這些玩家中有很多都是在4年前就開始玩這款遊戲的。麵對觀法玩家的擔心和不安，網易CEO丁磊稱，在之後的操作中一定會盡最大的力量保證《魔獸世界》用戶的數據轉移的無縫對接，在技術方麵不需要任何擔心。
而這幾年在《魔獸世界》的遊戲裏興起了一個職業，代練打金。很多玩家在遊戲內通過打金幣或裝備然後再向其他玩家銷售，從而也造就了遊戲裏的眾多打金工作室。這些很受遊戲裏的玩家歡迎，生意十分興隆。但是從4月15日開始《魔獸世界》代理權問題網上傳的滿城風雨，因而導致遊戲內玩家們人心惶惶，引起連鎖反應金幣交易有明顯下降，而代練生意基本停止，這從另外一個方麵，說明了《魔獸世界》的代理權之爭給玩家帶來了巨大的恐慌。
眾所周知九城代理《魔獸世界》這四年來所有玩家的賬戶信息資料、裝備等虛擬財產都一直掌握在九城手中。然而網易已經接手《魔獸世界》中國大陸代理權，所以玩家數據能否實現平穩過渡這就成為了關鍵之中的關鍵，但目前為止網易和九城均沒有提供詳細的解決方案。眾多玩家近日在論壇上發帖稱，由於九城對網易橫刀奪愛搶到《魔獸世界》代理權心懷怨恨，有消息稱並準備不向網易交接玩家數據，而作為新代理商的網易也不願受九城的製約，有跡象表明準備放棄所有玩家數據，作為補償將所有玩家的帳號人物直接升至70級，並將贈送頂級的“T6套裝”(目前魔獸世界資料片中最高級別的套裝)。
對於小道消息在網上的流傳，網易相關人士及時出麵對該說法予以否認，但是很多玩家依然就這個消息在專業論壇內爭論不休。一些玩家認為，這樣會使得所有玩家開始在同一個起跑線起跑，有利於競爭，和吸引更多的玩家進入《魔獸世界》這個大家庭；但也有一些老玩家對該計劃表示強烈地不滿，認為自己在遊戲裏的一些極品裝備和武器，都是花費極大精力和時間才獲得的，這是對自己勞動成果的一個紀念，玩家應該是在“付出”時間和金錢之後才得到的，而不是坐等係統統一發配，這樣就失去了遊戲的真正真諦和內涵。目前一項數萬玩家參與的網上調查結果顯示，50%的玩家認為，網易不應該主動放棄九城關於玩家的數據，因為這關係著所有玩家的切身利益，如果網易真的做出放棄玩家數據的決定，被激怒的廣大遊戲玩家是不可能輕易善罷甘休的。於此同時，還有65%的玩家表示，如果網易放棄九城的數據，玩家最希望得到的補償還是自己的原有賬戶，而不是什麽頂級裝備作為補償。
作為忠實的魔獸玩家，很多玩家都說很受煎熬，對《魔獸世界》的未來憂心不已。從這個遊戲登陸中國開始，大多數玩家已經與其相處了4年之久，很多玩家“具體投入了多少時間、多少錢，都已經記不清楚了“，玩家關心的關鍵是現在要換代理商，很多玩家痛心的表示，“如果要是我們《魔獸世界》的資料無法做到順利轉移，需要重新開始，我情願放棄。”。
《魔獸世界》麵世4年了，無論誰是《魔獸世界》代理權的主人，如何爭奪，如何爾虞我詐，但是最重要的一點是玩家是最無辜的，此刻他們無從估計網易的各種承諾和保證，他們隻擔心自己遊戲角色的命運將會何去何從。
這就像一個人，辛辛苦苦的幹了四年，在這段時間裏收獲了快樂，收獲了成就，收獲了朋友。而突然有人將這一切都拿走了，並且沒有任何抗爭的機會，隻能逆來順受。我相信這件事情放在誰身上都會接受不了的。
經常瀏覽《魔獸世界》官方網站、官方論壇和新浪網等門戶網站的魔獸論壇都會發現，這段時間在遊戲討論區現在最多最火的帖子多是“魔獸易主我們何去何從？”、“你還繼續玩下去嗎？”……與遊戲易主有關的話題，而以往關於遊戲經驗分享、裝備研究等紅火的話題的明顯不敵易主話題的熱度，很少有人去分心關注了。
現在的情況是，大多數玩家們多是叫苦聲一片，論壇裏一片悲哀淒涼的感覺：“現在我想抓緊時間把遊戲點數用完，但用完後還買不買也不知道”、“會不會換了運營商我們的號要重新練過”、“玩了3年了，要放棄肯定舍不得，隻能聽天由命”、“誰賺錢誰虧錢和我們無關，我們隻要求遊戲穩定。但一換運營商肯定就會有調整，遊戲又要進入調試、磨合期，受苦的還是玩家”……
然而也有部分魔獸玩家表示根本不擔心易主的問題，他們表示“網遊都有生命周期，一個再好的網遊玩10年也會膩。現在我隻關心《巫妖王之怒》什麽時候登陸中國。”
是啊！玩家們關心自己的賬號問題，但同樣關心這個拖延了這麽久的資料片！從單機遊戲開始大多數玩家已經體驗到了暴雪給他們所帶來的震撼和快感！沒錯，暴雪每次帶來的作品都是PC遊戲界的革命！從《暗黑破壞神》到《星際爭霸》.再從《魔獸爭霸》到現在的《魔獸世界》.一個又一個經典在我們的眼前重複著！暢快淋漓的畫麵，簡單而又方便的操作，生動真實的人物還有從來也不失乏味的任務！無不讓玩家們流連忘返。是啊，又有多少人能夠抗拒暴雪遊戲所產生的吸引力呢？
但是就這段時間來看，暴雪、網易、九城這三方隻顧著著自己利益的爭奪，而絲毫不顧忌廣大玩家的感受，隻考慮自己的既得利益，讓廣大玩家對暴雪萌生出不滿之情，而網易作為《魔獸世界》新的大陸代理商卻沒有將玩家的不滿情緒傳遞給暴雪，可以說是一個愚蠢的行為。
作為網易就算是能夠如期重開《魔獸世界》，當玩家進入闊別已久的遊戲中，看到以前朝夕相伴的朋友夥伴們所剩無幾的時候會怎麽樣呢？我相信都會黯然神傷，對遊戲的興趣縮減大半了吧。即便是還會陸續地來不少新玩家，但是以前的那種感覺已經**然無存了！ 以前那種玩遊戲的心情沒有了，消失了，對遊戲的投入必然會降低很多，因為感覺不在了，什麽都會不一樣了。雖然還有很多人期待著《巫妖王之怒》的到來，但我在網上會經常看到一部分論壇上相當多的玩家都在叫苦！《魔獸世界》的配置要求相信大家都知道的了，而不少玩家因為電腦達不到或者簡單達到了這個要求！害怕在遊戲中會有拖延，掉線等現象一直致力與找插件或是想方設法整理內存，調整係統！總之一直以來很多的玩家一直苦惱著這個問題！而且又有多少人因為囊中羞澀而不得不放棄《魔獸世界》。雖然很多人在九城代理的時候，對九城恨之入骨，但是還有一部分玩家是對九城有很深厚的感情的，雖然九城在很多地方做的不足，但是日久生情也是人之常情，況且九城在代理的這幾年裏一直受著暴雪的壓製，相信這點很多人都了解，也有很多玩家對九城表示同情。玩家們其實也處在一個矛盾的選擇中，雖然對九城在代理上的不足之處十分不滿，但習慣成自然希望九城能不斷進步，而現如今如此巨大的改變，讓玩家繼續花費時間去適應另一個代理商，這對一部分玩家來說，是個不簡單的事情。作為夾在中間的玩家，在目前這個階段是最難受的時候。
叫苦不迭的魔獸玩家，除了上上論壇和官方網站發發牢騷，密切關注事態發展，餘下的現在能做的隻有期待網易和九城達成協議，保證數據的安全轉移。作為“上帝”的玩家希望雙方都將自己的利益重視起來，畢竟“水能載舟，亦能覆舟”，如果漠視玩家的利益的行為繼續進行，最終可能將導致玩家的集體背離，放棄這個又愛又恨的遊戲。如果出現這種結果，受到傷害的就不僅僅是廣大玩家而已了，作為《魔獸世界》的前後代理商網易和九城也不會有什麽好結果。畢竟眾怒已犯，想要平撫下來可是件很難辦的事情，若是民心已失，叫苦的可就不止是玩家了。
第四節 沒有危險是最大的危險——天下雖安，忘戰必危
這是一個能讓全球1100萬擁躉心甘情願每年掏出11億美元去培養的虛擬世界，也是一個在多家中國網遊公司之間爭相搶奪的利益香餑餑，雖然《魔獸世界》的代理權爭奪已然塵埃落定，但是這場沒有硝煙的戰爭給我們留下的不隻是勝利者的興奮和失敗者的落寞，而是一個警示，記住教訓，收獲經驗，中國網遊市場不會就此平靜下去，更大的挑戰和不知在何處等著在市場中奮力拚搏的公司。
這是一個涉及到成千上萬玩家的大型網絡遊戲，這是一個曾為運營商第九城市帶來十數億元巨額收入；這是一個網易欲挾之重新成為中國網遊市場上的領頭羊的遊戲巨作。有如此之多的身份和如此之大的重要性，在遊戲界也隻有《魔獸世界》受之無愧。作為一款網絡遊戲，它創造了中國網遊市場的神話，造就了多個記錄，並保持到至今無人可及，讓中國500多萬玩家對它如癡如醉，欲罷不能。這就是《魔獸世界》的魅力，這也是其魔力的最好體現，這就是《魔獸世界》，全世界最賺錢的網絡遊戲。它牽動著各方的神經，吸引著各界的視線，這些都是《魔獸世界》的影響力，隻有它可以做到。
就在2009年4月15日，網易正式宣布將於今年6月1日接替第九城市成為《魔獸世界》在中國內地的新的獨家運營商。《魔獸世界》的突然離去，讓九城的收入一夜之間銳減90%，而更嚴重的是九城的股價在兩個交易日中重挫35%。讓九城一夜之間陷入困境。
第九城市，作為一家公司策略定位為遊戲“代理商”的公司，九城也曾想要選擇其他優秀的遊戲資源豐富自己的產品線，《魔獸世界》給九城帶來的巨大收獲，但也把九城牢牢綁在了它的身上，九城在欣喜之外，也曾努力過以避免完全依賴《魔獸世界》依賴暴雪的局麵。2007年5月九城和暴雪全球最大的競爭對手EA簽署投資協議，出讓15%股份予EA，換取1.67億美元現金和《Fifa online2》在中國內地的獨家運營權。九城也曾從久遊手中，將後者最賺錢的“勁舞團”代理運營權搶來。
甚至九城還和一度“針鋒相對”的競爭對手盛大合作，進軍網頁遊戲市場。但這些努力，似乎並未讓九城依賴暴雪的局勢有徹底改觀。
在九城和暴雪合作的這四年裏，《魔獸世界》出色的超額完成了業績，讓九城撈的缽滿盆盈，九城欣喜而又惶恐的看著這個年年占自己年終總利潤90%以上的遊戲，可以說是痛並快樂著。
事實上，自從2005年簽下《魔獸世界》之後不久，九城董事長朱駿就已經開始意識到暴雪“不是個善茬”了。暴雪對九城的壓製在遊戲業界內也是眾所周知的事，從第一部資料片《燃燒的遠征》比歐美至少推遲大半年，才千呼萬喚般的在中國內地市場更新上市，而九城方麵就一直在麵對著來自玩家，尤其是高端玩家有組織有形式施加而來的壓力。
“從《燃燒的遠征》開始，九城其實就一直感受到很大的用戶壓力。”一位九城的工作人員向外界透露道，“很多人因為《魔獸世界》才成為九城的用戶，但是他們會把不滿的情緒宣泄到整個九城的品牌上來。玩家最不滿的就是資料片更新的延遲，但事實上很多時候造成這一結果的原因並不在九城，而在暴雪。”
在網絡遊戲市場有這樣的一個規律，代理商和開發商之間很難做到親密無間精誠合作，雙發之間的矛盾幾乎是不可避免的。就拿現在中國網遊市場的老大盛大來說，當年盛大應為其代理的遊戲和韓國開發商之間也曾經出現過類似的問題。
在代理的這四年時間裏，九城真正感受到威脅是在2008年8月，在經曆了一係列複雜的談判和磋商後，網易宣布將與暴雪成立合資公司，同時也將負責暴雪的幾款風靡全球的單機遊戲如《魔獸爭霸3》、《星際爭霸2》和中國地區的戰網運營。這個具有爆炸性的消息公布的時間，距離《魔獸世界》新資料片《巫妖王之怒》正式在中國市場發布還不到三個月，距離九城和暴雪的合同到期還剩下不到一年。
隨後各式各樣的傳言開始瘋傳，這樣的小道消息前後持續了將近一年時間。一直到今年4月12日，九城總裁陳曉薇的一封內部員工郵件的曝光，九城才第一次真正的承認“我們已經失去了《魔獸世界》”。
《魔獸世界》的“轉會”在網絡上掀起了軒然大波，長久以來的傳言終於成為現實，這個“轉會”震動了整個中國網遊市場，引來各方的持續關注，隨著事態的進一步發展，有著愈演愈烈的趨勢。
隨著代理權的正式移交，而最關鍵的就是接下來關於數目龐大的用戶玩家的資料轉移了。網上有人犀利的指出，“一款網絡遊戲最核心的資產是玩家的數據資料，如果九城拿不到滿意的價錢就不會輕易把這些數據資料轉移給網易，網易和暴雪根本不可能繼續在中國內地把這款遊戲做下去。如果九城和暴雪沒能就用戶資料轉移的細節達成嚴密的合同條款並承諾保護三方各自的利益，這筆交易根本就不可能做成。”顯而易見，如果談判失敗，那麽《魔獸世界》就有可能在中國市場上從此消失。
而此次交易中，最關鍵的核心資源就是中國550萬《魔獸世界》玩家的資料。
陳曉薇4月12日的內部郵件中表示，此次代理權到期後被動易手，主要是競爭對手“通過暴雪提出了轉移要求，包括把投入7300萬美元購買的服務器等硬件設備以2200萬美元轉讓，九城所有運營《魔獸世界》的人員以100萬美元轉讓”。
正是因為“競爭對手提出異樣優厚的合作條件”、甚至“拋出成立合資企業這樣的條件作為談判價碼”時，而致使九城和暴雪從2008年10月就啟動的續約談判一直“陷入無解”狀態，並最終分道揚鑣的重要原因之一。
“造成今天這種結果的原因非常複雜，有來自暴雪的原因，也有來自九城的原因。”對於九城今天所處的尷尬局麵，一位業內知情人士透露道。“《魔獸世界》更換代理商是一係列複雜交易的結果，並不像很多人想象當中的那樣簡單。在整個交易中，每個相關方的利益都是經過拉鋸談判後分配的結果。”
但是對於交易的各種細節問題，九城、暴雪和網易當事三方依然對外界守口如瓶，讓廣大媒體和玩家一直在雲裏霧裏，不得要領。
曾經在九城重要部門任職的員工透露，事實上從2008年開始，因為受到多方麵因素的製約和影響，《魔獸世界》已經成為九城的一塊心病。
眾所周知，因為《魔獸世界》的新資料片《巫妖王之怒》審批的意外卡殼以及來自其他網絡遊戲產品的競爭壓力，《魔獸世界》對於九城來說盡管仍舊是最重要的收入來源，但是前景已經變得樸樹迷離，無法預測未來的走向。在九城高層看來，自己已經無法駕馭《魔獸世界》，還不如選擇一個合適的時機脫手。但是九城最終沒能安全的脫手，反而連帶著受到了巨大的衝擊。
作為現如今中國網遊界老二的網易之所以會選擇大張旗鼓的奪取九城的《魔獸世界》，主要是因為目前，網易多款遊戲都已經開始進入衰退期，收入和利潤增長持續疲軟。網易正急需一款足夠優秀的代理產品來為自己提供增長，同時也為自己的研發團隊爭取時間。
互聯網上對網易奪得《魔獸世界》的代理權有著這樣的看法，“排名第一的遊戲產品代理權變更必然會對整個遊戲產業的格局造成衝擊，當事人必然會通過各種細節都無比清晰的合同來盡量多地約束對方並保證自身的利益。九城如此，網易如此，暴雪也是如此。隻有玩家，參與不到這個利益重新分配的交易中來。除了繼續無助地信任運營商，別無選擇。”
作為九城的老總朱駿，他認為沒有哪個遊戲可以長盛不衰，九城也不可能隻有這一個遊戲賺錢。雖然《魔獸世界》對九城的打擊很大，但也沒到摧毀九城的地步。 4月16日朱駿在接受媒體采訪時表示：“絕對不否認魔獸給九城帶來了大量財富。拿下這個遊戲代理權的時候九城賺了1.3億美元，之後把一部分股份賣給EA公司又賺了1.7億美元。”
朱駿稱，魔獸一百萬用戶同時在線賺了一億多美元。“現在即使拋掉不做了，按照合同我也還是會賺到一筆錢。”也許朱駿是在安慰自己，或者他也看出事情既然無法挽回，就裝作瀟灑的放棄，從頭再來。但大多數業內人士認為，魔獸續約事件爆發後，九城的某種公關戰已經開始，將自己定位成“有骨氣的弱者”算是走出了正確的一步。
至於九城下一步，多方出謀劃策都集中到了一點，九城應該繼續扮演“弱者”的角色，並且用盡辦法將對手推到不利的輿論導向上，爭取用戶同情和政府等的支持。這樣才能給自己爭取到一個有力的地位。
實際上九城失去了《魔獸世界》也還沒有到倒閉的地步。因為，雖然《魔獸世界》是九城代理運營的產品中最賺錢的一個，但是停止合作不過是遲早的事情，對於九城來說這個思想準備是早就有的。還有，現在九城旗下尚有《FIFA online》、《Audition 2》等知名產品，而且自主開發也有了一定基礎，此外手中還握有韓光股份，並且有較多的現金，完全沒有必要自亂陣腳。《魔獸世界》雖然是名氣很高的產品，但其高昂的代理費地衝掉了很大一部分利潤，如果加強自主開發，相信會有很大的進步空間。
作為暴雪來說，其對中國市場的垂涎已經是“司馬昭之心，路人皆知”了，而且暴雪最終的目的是要取得完全的獨立，並且求得最大的利益。棄九城、擇網易可以說是其一步非常重要的步驟。按照美國公司的習慣，完成一個大的步驟後需要穩定一段時間，因此關於網上傳言有關暴雪、網易合作超不過1年的說法並不可信，但暴雪見利忘義的做法已經引來多方反感，而暴雪在中國今後的日子裏要小心為人處事了。
網上的主流看法是，網易在整個事件中麵臨一個“名利雙收”的局麵。一方麵，和暴雪成立合資公司以後，網易可以進行分拆等靈活的操作。另一方麵，雖然網易已經確定以高於九城的代價拿下《魔獸世界》，但網易同時可以免費獲得已經被九城斥巨資培育的成熟市場，並且利用自身優勢將就成為開發的地方盡數開發出來，達到九成無法達到的境界。
而中國市場上另外一個不可忽視的國外角色就是九城的股東EA。有分析稱，在九城低迷的時候不排除EA扮演“螳螂捕蟬黃雀在後”角色的可能，並且EA還可以有多種的選擇：乘股價低迷進一步收購，攤薄當初高價收購的成本，進一步控製九城使其成為EA進入中國網遊市場的橋頭堡，將《戰錘online》等產品注入等等，然而這一切都隻是猜測，隻能等著事情的發展再做出判斷了。
而我們也必須重視起來一個問題，那就是國外公司對中國網遊市場的進入和控製，麵對日益凶猛的外潮來襲，如果要維護自己的既定利益，就必須警惕起來，強大自己才能適應激烈的市場競爭。
現在的九城，顯然已受了重傷，中國網遊界第三的位子也是岌岌可危，隨著九城的休養生息，各家網遊公司必然會有竄起爭奪進入三甲行列的機會，而網遊格局很有可能就此發生不小的改變。
《魔獸世界》在中國內地運營雖然稱的上是名利雙收，但是在這輝煌的背後，最讓玩家感到不滿的問題就在於“國內外服務器資料片的更新完全不同步”。
我們可以追溯到第一部資料片《燃燒的遠征》的開始，中國內地玩家便苦等數月，其中一部分高端玩家和公會甚至為此改投台灣服務器搶先體驗。
而後同樣的情況也發生在去年11月底，當時台灣服務器和全球同步更新了資料片《巫妖王之怒》，一些大型公會為此重拾當年賬號進行遊戲，並一度造成台灣服務器爆滿，數千人同時排隊登錄。
但時至今日，《巫妖王之怒》依然未能在中國內地更新上市。《魔獸世界》的一位資深玩家說，“暴雪的承諾是一年推出一部新的資料片，現在2009年已經過去了三分之一，如果到下半年《巫妖王之怒》還不能在內地上線，第三部資料片更新又會被推遲到什麽時候？”
就在網易和九城爭奪著玩家的資料數據，而九城也將暴雪告上法庭，這樣的混亂的局麵，讓大家想起了網絡遊戲的監管部門新聞出版總署今年早些時候聯合公安部等國家部委出台的新規定中所規定的，境外代理商若遭遇國內代理商的訴訟或仲裁，其遊戲產品在中國內地的審批將一律暫停。網易CEO丁磊在獲得代理權後表示，會“100%保證玩家更好的遊戲體驗”，但在被問及資料片《巫妖王之怒》將會何時上市時，丁磊的緘默不語，讓廣大玩家更添心灰意冷的感覺。
除此之外，在代理《魔獸世界》後，網易和盛大這個強勁對手將直接競爭，必將會給中國網遊格局帶來新一輪的變數。
盛大作為網遊龍頭老大，旗下的浩方對戰平台是目前國內最大最流行的廣域局域網對戰平台之一，一直是獨領**，一枝獨秀的局麵。但隨著去年8月網易和暴雪開展合作，簽下了並且運營《魔獸爭霸3》、《星際爭霸2》以及《暗黑破壞神3》在內地市場的戰網以來，盛大和網易之間的關係也發生了微妙的變化。
據網上推斷，若以2008年的財報計算，如果網易能夠平穩運營《魔獸世界》，其市場占有率將會超過盛大，重新奪回網遊界第一的寶座。而作為盛大要想保住自己“老大”的位置，最關鍵的因素在於4月16日正式商業化運營的《永恒之塔》收益是否足夠製衡網易因為《魔獸世界》而增加的收入。
然而一切的一切都是推測和猜想，如果要知道真正的改變，就要等到網易正式開始運營《魔獸世界》之後方才見分曉。
代理大戰已然硝煙散盡，但帶給中國網遊公司的教訓和經驗卻不能不讓每家公司引以為戒，要知道“天下雖安，忘戰必危！”