如果你是一個商家，當時尚的潮流迎麵襲來的時候，你選擇的是時尚、反時尚，還是另外的出路？

雖然魏斯伍德曾經說過“我認為一間古老的茶莊比一百座摩天大廈更重要”，但是這並不妨礙她在很長的一段時間裏引領著時尚和潮流。

這位名滿世界的時裝設計師在1970年代初，和她的好友麥康·麥克羅倫在英國的聖克裏斯多夫街開了一家名叫“泥巴懷舊”的服裝店。雖然這個店鋪由於位置不是很好，而且店裏賣的都是與店鋪名稱一點都不相符的、至少超前30年的服裝，沒多久就關門大吉，但是這件事情至少證明了一點：他們具有足夠的勇氣和獨特的氣質來挑戰時尚——這正是他們後來成功的重要因素。

“泥巴懷舊”代表了魏斯伍德的風格。也就是說，她習慣於用反時尚來引導時尚。20世紀70年代的英國時裝界為貴族階級的價值觀所主導，那時的主流是米色和奶油色格子呢。而魏斯伍德卻顛覆了這個傳統，她創造了獨特的朋克風格，其中包括標著“搖滾”字樣的T-shirt、緊身束縛長褲、飛車黨的皮衣……這些創造使她獲得了“朋克女王”的美譽。

20世紀80年代的魏斯伍德，開始嚐試在自己的服裝中加入英國傳統的馬甲、鋼骨硬式蓬裙、蘇格蘭格子呢和洛可可風格圖案等英國的曆史元素，甚至大膽地使用了第三世界國家的圖騰。這些服裝完美地展現了時尚和傳統的矛盾結合，而魏斯伍德也成功地再次顛覆了時尚世界。

雖然魏斯伍德因為與眾不同而成功的，不過，她卻說：“我的目的並不是標新立異，而是試著用不同的方式來做同一件事。”

相對來說，由時尚界鬼才倫佐·羅索在1978年創立的Diesel（原意為柴油機）一流的推銷手段比這個服裝品牌本身更加出色。

羅索似乎有著無盡的新奇創意和古怪念頭，他每次都能給人們帶來觀念上的顛覆。在接受美國《人物周刊》雜誌采訪時，他對記者說：“我們在販賣一種生活方式。‘Diesel’這個詞已經蘊含了一切。它是一種穿的方式，生活的方式，以及行為的方式。”

2002年秋冬季，羅索上演了一場顛覆傳統的好戲——策劃並推出了以“年輕人的抗議”為主題的係列廣告活動。這些年輕人抗議的是一些雞毛蒜皮的小事，比如孝敬父母、周末要四天、這個世界需要更多的情書等等。而他采用的方式也是與眾不同的紀實攝影，而後隨意地把這些年輕人的抗議做成平麵廣告。這一季的廣告出來之後，時尚評論家拒絕承認這是服裝廣告。

羅索依靠這種與眾不同的方式取得了巨大的成功。他於20世紀90年代在牛仔褲的故鄉美國開了第一家Diesel專賣店，而街對麵就是美國著名的服裝品牌Levi’s的旗艦店。當時人們都以為倫佐·羅索瘋了——不過時間證明了他並沒有瘋，隻是有些與眾不同而已。現在，大多數美國人已經認為Diesel是美國本土的產品，在2005年《福布斯》奢侈品牌排名榜上位列15，而倫佐·羅索本人則被英國一家雜誌評為當年時尚界最有影響力的5名設計師之一。

■與眾不同的想法總能帶來意想不到的效果。

羅索說：“今天，人們不想要同樣的東西，一件東西最重要的是獨特。”

如果說薇薇安·魏斯伍德和倫佐·羅索是在反時尚的大道上行進的話，他們擁有太多的同行者。而瑪麗·昆特將裙子剪掉一大截的時候，沒有女士敢穿這樣的裙子。但是瑪麗自己勇敢地穿了出去，結果迷你裙由此誕生，並且在流行傳統長裙的西方引起震動。曆史悠久的牛仔褲的產生也是叛逆的結果。

除了與眾不同以外，他們的另一個共同點是，都依靠與眾不同取得了成功。

事實上，太多的事例可以說明與眾不同在時尚中的價值。反時尚有時候具有迷惑性質，它可能更加接近時尚。

【思路轉換】

如果要時尚，關鍵就要與眾不同。