人類總是在追問生活的意義，哲學家們討論了幾千年，還是沒有討論出一個結果。這似乎永遠是一個沒有答案的問題，或許正因為如此，人們才會這麽不知疲倦地追問下去。

有一些東西的“意義”可能更加確定。我們經常說，你跟他爭吵沒有任何意義；或者我們在評論一篇文章時總是喜歡說，這篇小說有很深遠的意義。這些時候的意義顯得比較明顯：指的是做某件事情的作用或影響，以及其中包含的一些道理。

不論“意義”指的是什麽東西，有一點是肯定的，那就是我們都認為，不管做什麽事情，有意義總比沒有意義要好。

不過，事實真的是這樣嗎？

如果你仔細地看一看“Kodak”這個奇怪的英文“單詞”，就會發現，無論是從這幾個字母本身的含義，還是從它的形體來看，似乎都沒有任何意義。當然，如果你試著拚出它的讀音，你就會知道這就是全球最大的影像產品及相關服務的生產和供應商的名稱——柯達。

柯達公司的創始人喬治·伊士曼在給柯達公司起名字的時候，還是一位33歲的青年人——我們知道，這正是一個男人成熟的年齡。

伊士曼在上學的時候被認為是“沒有天分的學生”，但是，這並不是他在中學便輟學的原因，輟學是因為家庭貧困。伊士曼在14歲的時候就開始了自己辛苦的求職生涯，後來終於在一家銀行謀得職位，有了一份穩定的工作。不過，在1881年的時候，他離開了銀行，自己創辦了一家公司。

■所謂意義，隻是相對於結果的一種效果。

青年伊士曼具有克服各種困難的能力，以及組織和管理的天分，更加重要的是，他具有活躍而富有創造力的思維，而這正是一個企業家最優秀的品質。如果不是因為他的思維與眾不同，他還隻是一個出色的小職員而已。

但是問題是，在創辦自己的攝影公司7年後，伊士曼為什麽要給這個公司改這麽一個奇怪的名稱？要知道，在他們那個年代，稍微嚴肅一點的產品，都不會使用沒有意義的名字。

伊士曼的理由是：“Kodak”這個詞很短，念起來很響亮，而且絕不可能跟其他產品聯係在一起。

事實證明，這個名稱的確深深地印在了顧客的腦海中。

當世界4大頂尖廣告公司之一的智威湯遜把自己公司的名稱從J.Walter Thompson改成毫無意義的JWT——這個名稱並不隻是縮寫，它現在已經是這個公司的全稱了——的時候，有人懷疑這個已經創立140多年的公司是不是做了一件傻事。要知道，J.Walter Thompson這個名稱已經深深地印入顧客的腦海裏了，它已經被創造成一個富有自己意義的新的名稱了。

作為全球第一大廣告公司，也是全球第一家開展國際化作業的廣告公司的JWT，當然不是胡來。自成立以來，智威湯遜一直以“不斷自我創新，也不斷創造廣告事業”為己任。JWT在廣告業有許多個先例：進行顧客產品調查、創辦雜誌指南、提供給國際投資人的行銷指南、電台表演秀、商業電視傳播、使用電腦策劃及媒體購買……一句話，創新是智威湯遜公司的靈魂。

現在，人們對這個公司改名的行為已經表示理解了：它期望改變自己的傳統形象，而這三個毫無意義的字母正好能夠使它做到這一點。

無意義也有自己的作用，並且取得了成功，這是不是一件不可思議的事情？其實這沒有什麽好奇怪的，因為所謂的意義，僅是相對於結果的一種效果。隻要達到成功的目的，我們就說這個思路是正確的，是有意義的。

【思路轉換】

無意義有時候是一種更加高明的思路，它可以戰勝有意義。