“種田為了飽肚子，攢錢為了蓋房子，蓋房為了娶娘子”。這是對過去農村消費的生動描繪。現在，農村經濟發展了，部分農民生活富裕了，尤其是現代思想與傳統思想相融合，外來思潮與本土文明相碰撞，農民消費心理發生了重大變化。他們衝破舊的生活方式，摒棄傳統消費觀念，進入“吃的講營養，穿的講漂亮，住的講寬敞，辦的講排場”的新的消費曆史階段。同時，商品的豐富多彩，市場供應的充分，也為農民消費向全麵性、多樣性轉化提供了條件。特別是電視機、摩托車、沙發、地毯、金銀首飾已大量進入沿海發達地區農民家庭，一部分農民甚至有了私人汽車；用現代建築材料建造的小洋樓，正在取代千百年來的農村“幹打壘”舊式住宅。

占全國百分之八十以上人口的農村居民，逐步從貧困走向富裕是人心所向。“貧窮不是社會主義”，隻有占絕大多數的農民實現了富裕，我們的社會才是一個好“社會”。但是，部分農民富裕後，在消費觀念方麵的“超常”轉變，不得不讓我們心生一絲隱憂。

當前，廣大農村出現的一些不良消費心理主要有：

攀比心理。過去農民也攀比，但比的是誰“窮”，誰窮誰光榮，誰窮誰革命，視“吃救濟”為社會主義溫暖關懷。這種心理是特定曆史條件下的產物。農村聯產承包製的推行，使部分農民走上了致富之路，但由於農村地區文化比較落後，一些地方的農民富裕之後，或明或暗的“鬥起富來”——比誰闊氣，比誰有掙錢“本事”，比誰的房子洋氣，比誰過生日熱鬧，比誰穿戴漂亮，甚至比誰家裏空酒瓶多……對家庭消費之事，親戚之間、鄰裏之間、朋友之間無不互相攀比，連窮富差別大的家庭也互相攀比。少數富裕地方甚至超出正常消費範圍，比起了看誰的“活人墓”造價高、麵積大。“比風”大有越刮越大之勢。

虛榮心理。中國自古以來為禮儀之邦。隨著農村經濟的日漸繁榮，鄉村在“禮”的造詣上也有提高。比如“人情禮”的翻新就讓人眼花繚亂。從傳統的婚喪嫁娶、逢年過節、長輩壽誕、嬰兒滿月、新屋上梁、喬遷賀喜、換工請客、拜師學藝、求醫問藥……簡直包羅萬象。並且在某些“人情禮”又有分支，如小孩“祝禮”已發展到過洗三、過滿月、過百天、過周歲（抓周），直至過十二歲。再如談婚論嫁，彩禮名目繁多，相麵錢、說媒錢、上轎錢、下轎錢、改口錢、開箱錢……不勝枚舉。究其形式，大體有：禮尚往來“還債型”、隨了份子“回收型”、托人辦事“目的型”、互相利用“攀附型”、為夠意思“大方型”、虛張聲勢“撈財型”，等等。人生在世需要交往，但弄到“人情無情”的地步，其心態可歸結為“體麵”二字。為不丟麵子，一些人隻得隨風就勢，個別人甚至於債台高築，生活難以為繼。甚至於有農村新諺說：“新婚夫婦現代化，逼得公婆早火化”“兒子娶了妻，老子扒層皮”。所有這些，都是“賣了孩子買籠屜，不蒸饅頭蒸（爭）口氣”的封建殘餘思想在作祟。

展富心理。幾千年來，中國農民一直處於弱勢位置，農民自己也覺得“位卑”。現今部分人富了，往往想通過花錢豪爽、出手“氣派”來展示自己富有，提高自己的地位。某山區縣有個村不通電，農民靠種植食用菌發了財，為了顯富，買了台洗衣機用來做米缸。春節前夕，筆者在某鄉營業所親眼見到一位農村老者，手持十張剛兌換的百元新鈔，很張揚地說：“今年，兒子、女兒都帶著孩子回來過年，孫子、外孫每人給五張壓歲錢……”旁邊立即有人感歎：“有錢的爺爺好當啊！”

盲從心理。農村富裕後，不少人往往盲目“辦大事”，致使資金過多用於消費。據河北省農調隊調查，1991年全省農村人均純收入四百零六元，在全國占第十五位，而人均建房支出達四十九元，比全國平均水平高十元，占第八位。有戶人家僅有三口人，竟花上十萬元蓋了棟兩層樓的洋房。農民視野開闊後，來自城市及國外消費的**，也增添了他們的盲從心理。另外，由於消費品有的產銷不對路，有的又有所短缺，一旦傳聞某種商品緊俏時，往往盲目搶購，出現“搶購風潮”。

總的來說，農村消費的增長是令人欣慰的好事。因為消費作為一種經濟現象，作為生產的出發點和歸宿點，它對經濟的增長有著巨大的推動作用。但是，我們必須看到，我國農村經濟整體上還比較落後，眾多的農民剛剛從溫飽中走出來，這樣一種現實，決定了農民不能超越消費的發展階段，盲目進行高消費。同時，消費增長必須與經濟增長相適應，如果消費結構嚴重不合理，消費增長速度超過了經濟增長速度，必然會抑製農民擴大再生產的能力。為此，我們必須引導農民樹立正確的消費觀。首先要引導合理消費，把“先生產，後消費”作為基本準則，引導他們自覺增加對擴大再生產的投資，改善生產條件，增加發展後勁，促進農業經濟持續穩步增長。其次要不斷強化精神文明建設，通過豐富多彩的形式，教育和引導農民破除鋪張浪費陋習，倡導健康向上的生活方式，推行新事新辦，移風易俗，弘揚農村文明新風尚；尤其要在富裕戶中倡導關心文化教育、公益事業活動，努力促進農民消費結構的相對合理化。再次要建立激勵機製，引導農民合理安排生活消費。村一級可設立合理消費獎，大張旗鼓地獎勵合理消費、依靠勤勞致富的農戶；同時，結合小康目標的製定，量化農戶合理消費標準，嚴格執行並對達標者進行獎勵。

（稿於1992年9月，收入湖北人民出版社《現代領導藝術協調》一書。）