人們很容易陷入某一種套路中，因為這些套路往往是最省時省力，也是最安全的模式，隻要將相關的內容套用進去，就可以批量生產出一大堆的故事，這些故事可以針對甲乙丙丁等不同人的需求，可以歸類成ABCD等多種類型和層次。故事也是快餐文化的一部分，至少很多人樂於將其模式化、批量化，但這一類故事往往有一個最大的弊端，那就是創新力不夠，缺乏足夠的吸引力。

某個商人在描述自己的投資經曆時說道：“在十年以前，我曾經拿出全部身家投資股市，在巔峰期差不多掙了好幾倍，可是在金融風暴中，我幾乎傾家**產，就連街上的乞丐，他們的存款也比我多，但是經過這幾年的發展，我慢慢崛起，開始從事國際貿易，並創辦了本市最大的外貿公司。”

這個故事的主人公是商人自己，而且情節曲折，內容完整，還比較勵誌，可以說是展示自己形象的一個好故事。接下來第二個商人也講了類似的故事：“在2007年的時候，我曾經擁有上億身家，還擁有一家投資公司，可是在之後一係列盲目的投資中，公司迅速破產，而我不僅虧掉了所有的錢，還因此欠下了幾千萬元的高利貸。在最困難的時期，我幾乎走投無路，一夜白頭，妻子也離我而去。經過多年的悔悟和沉澱，我決定重新振作，並踏踏實實做生意，如今開了連鎖酒店，酒店的規模拓展到十幾家了。”

第二個商人的故事也沒有什麽不妥，故事完整、感情充沛、細節到位，讓人聽了有些觸動，也算是一個好的激勵教材。輪到第三個商人做自我介紹的時候，他仍舊開口說道：“我現在雖然是某公司的董事長，不過在多年以前，我曾麵臨破產的窘境……”

當有關破產的話題再次被人提起的時候，可能很多人已經開始厭煩了，似乎每一個商人都在經曆“輝煌——落魄——崛起”這個過程，整體的故事大同小異，千篇一律，這樣的故事再繼續說下去，可能會陷入一種複製粘貼的模式。在個人形象表達方麵，需要保持適當的差異性和獨特性，如果千篇一律地使用某一種套路，表述同一種內容，無疑會降低個人在他人心目中的形象。

千篇一律的故事會破壞人們的興致，甚至引起反感，一個好的故事就應該脫離那些俗套法則的約束，故事的敘事方式、整體內容、思想內涵、切入點、關注的焦點最好要做到新穎另類，而不是泛泛地套用某一種模式。在一般情況下，一個毫無新意的故事可能會毀掉個人的形象。

廣告策劃大師喬治·路易斯說過：“在我的內心深處，我常常說，如果做廣告是一門科學，那麽我就是一個女人。科學和技術顯然影響並塑造著廣告，但是說到底，廣告是一門藝術，它來源於直覺，來源於本能，更為重要的是，來源於天賦。”正因為看重個人天賦的作用，他同時強調了一點：“廣告沒有法則——它所需要的是靈活的思考而不是‘法則’。”

在路易斯看來任何一個故事都是用來打破規則的，或者說廣告本身就是一項打破規則的藝術，而不是建立規則的科學。自我表達也是一種廣告，其目的是宣傳自己的想法，提升自己的形象，因此，對於那些利用故事來提升形象、展現自身能力的人來說，同樣必須確保不會給推銷自己的廣告設置限製。

保持創意的關鍵在於打破常規思維，所謂常規思維就是指大眾化的、普遍性的思維，打破常規的關鍵在於破壞人們對於現實的正常理解，破壞人們所擁有的正常想法，然後以一種另類的、獨特的形式來創造一個新的形象。

比如一個成功人士在談到自己的個人形象時，很多人會認為他一定會重點談論自己的優點以及成功的經曆，這就是聽眾的常規思維，他們會對談話形成自己常規的期待。但是當這個成功人士直接選擇講述自己過往不堪的經曆，個人過去所犯下的錯誤，以及主動承認自己的缺陷，這樣就會和大眾思維形成一種激烈的衝突，從而產生更加強大的吸引力，而成功者在進行精彩爆料的同時，也會呈現出平常人的那一麵，從而讓人感覺到更加親切和真實。

這是內容上的創意，其核心就在於對內容進行顛覆，確保整個故事的非同一般。比如北京有一次下大雨，街道都被淹掉了，杜蕾斯公司想出了一個絕妙的營銷辦法，將**套在鞋子上趟水走路，以避免鞋子泡水。當**套鞋子的圖片刊登出來之後，幾乎在網絡上引起轟動，杜蕾斯成功吸引了公眾的關注。

這就是一種非常另類的講故事方式，一般情況下，沒有任何一家**公司會打出這樣的廣告，因為**和鞋子、雨水本身是風馬牛不相及的事物，可是在特定的環境下，卻被巧妙地連接在一起，而且沒有什麽太大的違和感，這讓整個營銷故事變得更加出人意料。杜蕾斯公司再一次證明了自身產品的質量和獨一無二的屬性。

一般情況下，人們會依據自己的經驗以及常規的思維方式來理解生活中發生的事情，所以在麵對一個人或者一件事的時候，他們通常會第一時間對接收到的信息做出分析，並且依靠經驗和常規思維來做出判斷。人們依賴於這些思維，但同時又會產生審美疲勞，一旦聽眾意識到講故事的人將以何種方式來終結，故事的吸引力和影響力就會快速下降，因此那些模式化、常規化的故事，往往會讓聽眾產生審美疲勞。相反地，如果能夠打破這種常規思維，那麽故事將會變得更具吸引力。

而在製造內容時，列出那些自己認為在故事中不太可能出現的事情，或者下一步不太可能出現的結局，然後對這些被排除在故事體係之外的事情進行分析，沒準可以迸發出一些重要的靈感。此外，講故事的人應該對一開始就出現在大腦中的故事素材進行減分，然後對第二個出現的素材、第三個出現的素材分別進行減分，直到設想出一個自己沒有想到或者不會輕易想到的東西。這樣做的目的就是排除和摒棄那些顯而易見的東西，給自己製造一些驚喜。

保持創意並不僅僅在於提到一些新鮮的內容，還在於對對話模式做出調整和改變，比如喬布斯有一句著名的口頭禪：“還有一件事。”他在新聞發布會或者產品發布會上，通常都會選擇一種出人意料的介紹方式。很多人在故事一開始的時候，就會將自己的產品或者最重要的想法說出來，他們的想法很簡單，就是讓其他人在第一時間就感受到自己的魅力。可是喬布斯卻經常不按套路出牌，他會講述一大堆看起來並不重要的產品或者話題，等到發布會快結束的時候，他才漫不經心地說：“哦，還有一件事。”接下來，才會拿出一款驚豔全場的產品。這種講故事的方式不僅能夠保持神秘性，還讓人耳目一新。

無論是內容上還是模式上，隻有做到不拘一格，整個故事才能給別人帶來更強的衝擊感，而這種衝擊感會讓故事以及講故事的人變得更加形象鮮明。