廣告文化學

本書主要特點是建構廣告文化學知識新的體係，探討廣告作為一種文化模式，如何誘發人們的衝動，主宰世界的渴望，規範社會的行為，其主要線索是以創意、定位、戀物、符號、身體、意識形態等為表征，將藝術、哲學、產業、商品和大眾思潮結合起來，把握廣告文化的生成、傳播與影響“受眾/消費者”價值觀和生活方式的重要麵向。本書的核心觀點認為：廣告傳播的問題症結，並不隻是引發人們形象上的反映，更重要的是廣告涉及了商品的使用及其結果，即廣告傳播在人們生活中起著能動的構造作用；廣告與消費在某種意義上確定了人的身份......